Записи БЛОГА RSS

Сторителлинг в маркетинге

Апрель 17th, 2014 (B2Blogger)

В борьбе за покупателя маркетологи и рекламщики пробуют множество разных каналов, технологий и инструментов, иногда не замечая тех, что лежат на поверхности. Они похожи на рыбаков, которые забрасывают поглубже, в надежде поймать большую и толстую рыбу, в то время, когда множество достаточно вкусных карасиков бороздят речные маршруты поближе к поплавку.

Сторителлинг - это маркетинговый инструмент, который считается довольно новым, хотя, по сути, он старше маркетинга.

Как видно из названия, речь идёт о рассказывании историй. Идея состоит в том, что люди любят истории. Желание их слушать лежит у нас в «детской» области подсознания, благодаря которой мы помним (ощущаем), что сказка на ночь - это круто. С тех пор, мы склонны верить сказкам (особенно от политиков), но что еще более важно, мы любим их слушать.

Дальше больше →

Может ли крупный бизнес обойтись без PR-специалистов

Апрель 15th, 2014 (Александр Сторожук)

Несмотря на то, что крупные предприниматели и топ-менеджеры компаний первого эшелона, стараются обходиться без специалистов по связям с общественностью, отрасль пиар-услуг в США не демонстрирует упадка, — пишут Ведомости.

По прогнозам Бюро трудовой статистики США число профессиональных пиарщиков с 2012 по 2022 од вырастет на 12% или 27 400 человек. При этом на пиар-услуги в США, по оценке ассоциации Public Relations Society of America, только в 2010 году было потрачено $5,7 млрд.

Такие фигуры, как Уоррен Баффет (инвестор-миллиардер) или Элон Маск (предприниматель-миллиардер, возглавлявший Tesla Motors), давно отзываются о пиарщиках с презрением и предпочитают сами общаться с прессой и акционерами. По их убеждению, прессе всегда интересно мнение первого лица «своими словами».

«Если мой генеральный директор будет говорить с журналистами напрямую, без предварительного обсуждения со мной, интервью получится гораздо удачнее. Что-то по-настоящему живое на конференциях получается в результате сессии вопросов и ответов. Руководители начинают говорить своими словами, и это действительно интересно», — подтвердил директор по связям с общественностью одной из европейских высокотехнологичных компаний.

Тем не менее, какими бы эпатажными фигурами не были предприниматели, сделав свой бизнес публичным, они уже не могут придерживаться прежнего стиля взаимодействия с общественностью. Компании постепенно обрастают штатными пиарщиками и консультантами со стороны и многие мероприятия проходит с участием PR-специалистов. Прежний стиль работы не может быть завязан на личность руководителя, ведь он не будет работать в компании вечно. На этом, очевидно, держится вся отрасль.

Чему журналисты могут научить пиарщиков?

Апрель 14th, 2014 (B2Blogger)

Не секрет, что множество специалистов, работающих в сфере PR, обучались разным гуманитарным специальностям, но не media relations. Это не всегда плохо, ведь, как и с журналистикой, соответствующий диплом не дает гарантии отличных текстов, а талант излагать мысли внятно и по существу, может дремать даже в консьержке вашего дома. В любой профессии хороший специалист — тот, кто работая, постоянно учится и открыт к новым знаниям.

Пиарщики по долгу службы постоянно общаются с представителями СМИ, налаживают хорошие отношения, рассылают пресс-релизы, создают информационные поводы и прочее. Иногда стоит присмотреться к этим ребятам, ведь они работают с текстами не меньше вашего. Более того, работая в PR, стоит постоянно надевать «очки журналиста» и смотреть на свою работу через них. Это навык, который вырабатывается постепенно, но ниже мы дадим несколько маркеров, позволяющих понять, как это делается:

Дальше больше →

Какое время лучше всего подходит для распространения пресс-релиза

Ноябрь 22nd, 2013 (Александр Сторожук)

«В какой день и в какое время лучше всего рассылать пресс-релиз?» — Этот вопрос мы слышим практически каждый день. Но самое забавное, что точного ответа на этот вопрос просто не существует. Считается, что пресс-релизы лучше рассылать «со вторника на четверг», поскольку в эти дни действительо чаще всего публикуются и читаются все новости «в этих ваших интернетах». Но не оценив картину в целом, вы рискуете прогадать с моментом запуска информации в эфир.

Забегая наперед, хочу сказать, что нам так и не удалось подобрать точное время для рассылки пресс-релизов, так как для каждого информационного повода это «лучшее время» своё.

Дальше больше →

Забавная история Чарли Брукера про то, как делаются новости

Ноябрь 19th, 2013 (Александр Сторожук)

Люди, речь, жесты, кадры, планы на объекты, мнение случайных прохожих, графики и многое другое — всё это поставлено на рельсы медийного бизнеса, чтобы своевременно кормить миллионы людей новостной информацией. Чарли Брукер рассказывает об этом с иронией:

Александр Амзин выложил в сеть обновленную книгу «Новостная интернет-журналистика»

Октябрь 8th, 2013 (Александр Сторожук)

Журналист и экс-редактор Ленты.ру Александр Амзин опубликовал в воскресенье обновленную книгу по «Новостной интернет-журналистике» в электронном формате. Книга доступна для бесплатного скачивания в PDF, EPUB и FB2 форматах. Для тех, кто её уже читал в первоначальном виде, стоит отметить что изменения коснулись структуры книги и некоторых данных, зависящих от календаря.

«Книга очень долго не обновлялась. В ней не отражена текущая отраслевая ситуация, нет раздела, посвященного восприятию текстов, требуют серьезной переработки главы про блоги, инструментарий и пресс-службы. Я приложу все усилия к тому, чтобы привести “Новостую интернет-журналистику” в соответствие с реальностью как можно быстрее», — признался автор.

Сам Александр сейчас занимается медиаконсалтингом и оказывает услуги по организации редакционных процессов и настройке нормальной работы интернет-изданий.

Сегодня мы отмечаем 8-летие

Август 1st, 2013 (Александр Сторожук)

Если вдруг кому-то кажется, что 8 лет для бизнеса — это много, сравните его с восьмилетним ребенком, только перешедшим во второй класс. Этот бизнес ещё даже не подросток. А значит всё ещё впереди и только начинается ;-)

Я об этом писал на шестилетие проекта и повторюсь снова:

Эти несколько лет по праву можно сравнить с американскими горками. Успеваешь проникнуться сразу всеми ощущениями: и стремительным набором высоты в виде знакомств, успеха и финансового благополучия, и мгновенным падением вниз в виде допущенных ошибок, упущенных возможностей и выгод.

Уверен, так рождаются и формируются абсолютно все проекты. Кому-то суждено «кататься» год, кому-то больше. И чем длиннее весь этот «аттракцион», тем веселей. А потому не бойтесь начинаний! Это всегда интересно, особенно когда подходит эпизод стремительного набора высоты! ;-)

Спасибо вам за возможность испытать эти эмоции!

С днём рождения!

Инфографика: портрет современного пиарщика

Июль 29th, 2013 (max.kolonkin)

Исследование ко Дню ПР-специалиста: современный PR-специалист на 44% блогер, на 13% веб-дизайнер и на 6% программист…

(кликните на изображение, чтобы открыть в полном размере)

Автор: HeadHunter, Buman Media

Инфографика. Что ищут со словом СРОЧНО пользователи рунета

Июнь 27th, 2013 (max.kolonkin)

(кликните на изображение, чтобы увидеть в большем размере)

 

 

Советы пиарщику от главного редактора ain.ua Артура Оруджалиева

Июнь 26th, 2013 (max.kolonkin)

Артур Оруджалиев

1. Журналиста интересует информация, которую он может использовать для написания материала. Пресс-релиз лишь один из вариантов упаковки материала. Иногда – удобный, иногда – нет.

2. Почта – один из основных рабочих инструментов редакций. Она работает всегда. Не переживайте. Не нужно это уточнять. У всех и так много работы. Ваш релиз получили.

3. Информация должна подходить изданию по тематике. Если мы, например, пишем в AIN.UA про интернет-рынок, то это не значит, что нам интересно кто стал дистрибьютором принтеров. Хотя и то и то “ИТ”.

4. Нельзя отправлять пресс-релизы с открытым списком получателей. Таким образом вы показываете свой непрофессионализм и поощряете спам. А от этого сильно ухудшается карма.

5. Размер вашего списка рассылки не играет никакой роли. Важно только качество. Лучше отправьте 10 писем заинтересованным людям, чем 200 тем, кто сразу отправит письмо в корзину.

 

Артур Оруджалиев
Главный редактор AIN.UA

Чек-лист по созданию пресс-релиза для электронных СМИ

Июнь 24th, 2013 (max.kolonkin)

Команда B2Blogger подготовила один из самых полных чек-листов по созданию пресс-релиза для электронных СМИ, который будет отличным помощником каждому пиарщику, копирайтеру и даже журналисту. Соответствие пресс-релиза всем 20 пунктам контрольного списка адаптирует вашу новость под основные стандарты современных информационных изданий и заметно облегчит вашу коммуникацию со СМИ. 

Итак, вы должны проверить, что: 

  1. Инфоповод является действительно интересным, как для журналистов, так и для целевой аудитории.

  2. Заголовок пресс-релиза полностью отображает главную идею новости.

  3. Заголовок отвечает на вопрос: “что произошло?”.

  4. Первый абзац (лид) в общей форме раскрывает идею всего пресс-релиза.

  5. Лид отвечает на вопросы: “кто?”, “что?”, “где?”, “когда?”, “почему?”, “зачем?”.

  6. Основной текст полностью отображает суть и идею пресс-релиза.

  7. В пресс-релизе присутствует исчерпывающая справка о компании.

  8. В конце пресс-релиза указаны контактные данные для журналистов: имя и должность контактного лица, номер телефона, электронная почта, веб-сайт.

  9. В тексте содержится хотя бы одна цитата лидера мнений.

  10. В пресс-релизе используются только факты и подтвержденные данные.

  11. В материале отсутствуют рекомендации, критика и любые другие формы оценки .

  12. Сложная терминология, непонятные аббревиатуры и сокращения в тексте не используются или их значение расшифровано.

  13. В тексте нет местоимений “ты”, “вы”, “мы”, “наш” (за исключение цитат).

  14. Любые призывы к действию также отсутствуют. Например: “купите!”, “закажите!”, “свяжитесь с нами!”.

  15. В тексте пресс-релиза насчитывается не более 2 активных ссылок.

  16. Текст не перенасыщен форматированием. Выделение жирным, курсив и подчеркивания оправданы и не усложняют восприятие.

  17. При написании материала кнопка CAPS LOCK не использовалась.

  18. Весь текст прошел проверку в орфографе и был вычитан на предмет других ошибок.

  19. Содержание пресс-релиза не противоречит действующему законодательству.

  20. Пресс-релиз был написан исключительно в хорошем настроении!

Как превратить свой пресс-релиз в мощный SEO-инструмент?

Июнь 20th, 2013 (max.kolonkin)

Мы уже успели рассказать вам о том, как создать инфоповод, правильно составить пресс-релиз и преподнести его журналисту. Но не стоит забывать, что пресс-релиз – это еще и мощный инструмент поисковой оптимизации, особенно если вы знаете, как этот инструмент работает. Мы собрали 5 основных фишек, которые помогут повысить SEO-эффективность ваших пресс-релизов.

1. Ключевые слова в заголовке. Это те слова и фразы, на которые в первую очередь обратит внимание поисковая машина. Не используйте метафоры, жаргон или сложные обороты – заголовок должен полностью отображать суть вашего пресс-релиза, четко и ясно.

2. Ключевые слова в тексте. Старайтесь распределить их пропорционально по всей новости, но не перенасыщайте ими текст. В первую очередь, пресс-релизы читают люди, и они не должны узнать ваши seo-секреты. Не забывайте, что новость должна быть интересной и полезной, а неадаптированные ключевики могут попросту испортить ее.

3. Ссылки. Именно этот инструмент больше всего нравится вебмастерам, и они пытаются вставить их в каждом предложении, а это в корне неправильно. Ценность анкора зависит от того, насколько релевантный и качественный текст находится вокруг. Ставьте ссылки только на те слова, которые соответствуют основной идее пресс-релиза и ведут на соответствующие страницы вашего сайта. Помните, что страницы, на которые вы ссылаетесь, должны быть логическим продолжением как ключевых слов, так и контекста публикации. Кроме того, не советуем использовать более 2 ссылок, причем они должны быть уместными.

4. Рерайты. Напишите один и тот же пресс-релиз в нескольких уникальных вариантах. В таком случае поисковик не склеит их в выдаче, да и для общей картины вашего продвижения это сыграет важную роль. В рассылке B2Blogger мы всегда советуем использовать рерайты для увеличения эффективности распространения пресс-релиза.

5. Пресс-релизы бессмертны. Не забывайте, что поисковик может запомнить ваши материалы надолго (особенно, если вы используете все наши советы). А это значит, что опубликованную вами новость можно будет найти через определенные поисковые запросы даже спустя год. Именно поэтому текст должен быть максимально читабельным – всегда публикуйте только интересные и полезные материалы.

К слову, многие из этих правил давно используют ведущие SEO-компании и вебмастера при рассылке пресс-релиза с помощью B2Blogger. И если раньше вашей основной целью было добиться максимального охвата читательской аудитории, то теперь мы советуем вам пересмотреть свой подход. Эти 5 фишек помогут вам крепко сдружить свой сайт, пресс-релизы и новости с поисковыми машинами, что непременно скажется на вашем присутствии и продвижении в интернете.

 

Инфографика: 7 типов ваших подписчиков в соцсетях и как с ними общаться

Июнь 11th, 2013 (max.kolonkin)

Вы задумывались, кто все эти люди, которые лайкают страничку вашего бренда, пишут комментарии и репостят ваши публикации?? Домохозяйки, школьники, офисные работники, директора? К каждому нужно найти свой собственный подход, который превратит его из обычного пользователя в вашего фаната.

Представляем вашему вниманию инфографику о том, какие же все таки существуют типы подписчиков, и как стоит с ними общаться.

(чтобы увидеть поближе - кликни на картинку)

 

Инфографика: что вы знаете о своей репутации в сети?

Июнь 7th, 2013 (max.kolonkin)

Все больше и больше людей обращают внимание на отзывы о продуктах и компаниях в интернете. Репутация может обеспечить как лояльность, так и негатив к вашему бренду. Признайтесь, что сами просматриваете всю возможную информацию, отзывы, оценки перед покупкой в интернете. Так как же правильно повышать свою репутацию и устранять негатив в сети?

(кликни на картинке, чтобы увеличить)

Подборка фильмов ко Дню журналиста

Июнь 6th, 2013 (Александр Сторожук)

В Украине 6 июня традиционно отмечается День журналиста. Видя такой повод, мы решили порадовать себя и своих коллег просмотром фильмов, главные герои которых — «работники сферы сенсаций»: репортеры, колумнисты, пресс-секретари и радиоведущие. Ниже представлена подборка фильмов, достойных просмотра в этот профессиональный праздник.

Драма «Туз в рукаве» была снята в далеком 1951 году. Устав от скучной писанины о гремучих змеях, журналист провинциальной газеты решает использовать свой шанс. Он узнает о происшествии в пещере неподалеку: из-за несчастного случая один искатель индейских артефактов оказался под завалом. Чтобы дольше оставаться на первой полосе, герой уговаривает спасателей затягивать процесс освобождения. На месте трагедии возникает кавардак, в котором уже никто ничего не может понять.

Биографический фильм «Королева» рассказывает о жизни Великобритании после гибели принцессы Дианы. Это отличная возможность попытаться оценить все происходящее с позиции королевской семьи и узнать, что на самом деле стоит за официальными сообщениями прессы. Великолепная игра актрисы Хелен Миррен удостоена нескольких наград, в том числе премий Оскар и Золотой глобус. Цитата из Шекспира, с которой начинается фильм, отлично его характеризует: «Uneasy lies the head that wears a crown» («Нелегкая ноша лежит на тех, кто носит корону»).

Мы не могли не включить в подборку детективную комедию «Сенсация», поскольку уже благодаря своему названию он идеален для просмотра в День журналиста. Режиссер этой картины — Вуди Аллен, а главная женская роль была написана специально для прекрасной Скарлетт Йохансон. По сюжету, молодая журналистка Сондра оказывается в эпицентре фантастической криминальной истории. От успеха ее расследования будут зависеть судьбы людей и покой обитателей потустороннего мира.

Ценители таланта Робина Уильямса наверняка оценят проникновенную драму с элементами комедии «Доброе утро, Вьетнам». Снятый в 1987 году, этот фильм остается в классике мирового кинематографа. Журналисты всех поколений могут поучиться у главного героя мастерству создавать интересное: радиоведущий Эдриан смог превратить сухое военное радио в источник вдохновения для многих людей. Как бывает в таких случаях, в дело вмешалась цензура…

Замыкает нашу подборку фильм «Фрост против Никсона». Если еще есть журналисты, которые не посмотрели эту картину — у вас есть шанс исправить положение. Согласно сюжету пьесы, по которой снят этот фильм, скандальный американский президент Ричард Никсон дает несколько интервью британскому журналисту Дэвиду Фросту, в которых признает свою причастность к событиям в отеле Уотергейт. Лента вошла в номинации многих престижных кинонаград.

Желаем вдохновляющего просмотра и ждем ваших отзывов!