Мы уже давно считаем общую цифру по количеству просмотров каждого опубликованного материала, но только на прошлой неделе стали делать это по дням и выводить на графике. Чтобы увидеть, сколько пользователей привлек опубликованный PR-материал, досточно кликнуть по цифре с количеством просмотров.

Цифры вырисовываются за последние 30 дней. В целом этого достаточно, чтобы проследить конверсию по PR-активности.

Сегодня в рамках партнерской программы на B2Blogger.com мы пошли на необычный шаг, предложив каждому вебмастеру и блоггеру зарабатывать на продаже PR-услуг в интернете. Осуществить идею удалось за счет создания простого виджета, код которого легко установить на сайт и блог.

Теперь вы можете зарабатывать с нами, при этом не обязательно становиться клиентом B2Blogger.com!

Присоединиться к партнерской программе легко: кандидату необходимо пройти общую регистрацию на B2Blogger.com и перейти в партнерский блок.

Для тех кто ещё не в теме: виджет (от англ. widget — безделушка) — это небольшое приложение, которое показывает некоторую информацию или выполняет несложное действие. Как правило, это новостные информеры, часы или индикаторы погоды.

На равне с авторизацией по логину, сегодня мы добавили возможность авторизации по email-адресу, указанному при регистрации учетной записи на B2Blogger.com.

Два входа лучше, чем один. Пользуйтесь на здоровье!

На улице по-прежнему стоит почти сорокаградусная жара; лето почти закончилось; отпуска почти прошли; а идеи при этом почти иссякли… Стоп, а вот последнее как раз не совсем верно. После отпусков и небольшого отдыха - кто где и как смог - вы возвращаетесь к работе, а мы - к новым темам в нашем блоге. Дальше больше →

В первый день июля на пресс-релизной платформе запущена пилотная версия подкастов, посвященных обзору актуальных новостных релизов, публикуемых на платформе. Примеры работ уже появились здесь, здесь и здесь. Подготавливать такие выпуски будет Артём Росновский, радиоведущий и профессиональный подкастер, известный по работам для «Ведомостей» и издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Подробней о нововведении можно узнать в специальном подкаст-разделе.

Заказав распространение новостного релиза с услугой создания подкаста по нему, на выходе получится дополнительный коммуникационный канал и дополнительная возможность журналистам работать с материалом даже в вечерних пробках

Даёшь коммерческий подкастинг!

В ближайшем будущем я намереваюсь делать подборки интересной деловой литературы в блоге, которую можно будет приобретать прямо cо страниц этого сайта. Подборка будет включать книги и некоторые номера журналов, с которыми я успел ознакомиться. Происходить это будет по договоренности с авторами и издательствами, безусловно.

Например, сейчас, в качестве пробы, я разместил книгу «PR высокого полета» Инны Алексеевой и Татьяны Гуляевой. Купить её можно за 420 рублей. Как в печатном, так и в электронном виде.

Книга адресована не только специалистам по PR, маркетингу, коммуникациям, но и топ-менеджерам компаний, которые понимают, что публичность может быть переведена в прибыль, но сами пока не владеют инструментами PR. Книга будет полезна студентам, обучающимся маркетингу или связям с общественностью, потому что, по нашему мнению, PR руководителей — одно из самых интересных и прибыльных направлений маркетинга.

Об идеях на следующие книги можете высказываться в комментариях или на мейл.

Различные исследования доказывают, что обозреватели СМИ, работая с пресс-релизами, лучше воспринимают слова конкретных людей, а не абстрактных компаний.

Поэтому в последнем обновлении сервиса публикации пресс-релизов мы придали большее значение прямой речи, делая ставку на её визуализацию в текстовом массиве.

Формируются такие цитаты на основе пресс-портретов для каждой публикации.

Кстати, тем кто еще не в курсе, я рекомендую ознакомиться со специальным туром, чтобы узнать больше о том, как и для чего создаются пресс-портреты.

Я рад анонсировать новый интернет-сервис «Документы», потенциально интересный любому маркетологу: возможность загружать PDF-файлы с простой целью — отслеживать статистику скачивания. Это могут быть white papers, рекламные проспекты, прайс-листы, отчеты, формы и бланки, которые вы распространяете через корпоративные сайты, личные блоги, профили в социальных сетях, email-рассылку или онлайн-переписку. В любом случае, вы обращаете внимание аудитории на файл в надежде, что его загрузят большое количество людей. Пришло время узнать этих людей «в лицо».

Как это работает?

Для того, чтобы загрузить документ для скачивания, вы создаете отдельную страничку с уникальным адресом. Кратко излагаете о чем идет речь в этом документе, прилагаете превью-картинку. По умолчанию базовым полем выступает «электронная почта» — это поле обязательно для заполнения вашими конечными пользователями.

Вы всегда можете настроить другие поля. Например, добавить пару-тройку текстовых полей «Контактное лицо», «Организация», «Должность» и поле с флажками / переключателями для сбора маркетинговой информации. Например, «Из каких источников вы узнали о файле?» с вариантами ответов: «найден с помощью поисковика», «по ссылке в электронном письме», «по ссылке на веб-сайте», «по ссылке с блога». Таким образом, вы будете в курсе кто и каким образом скачал документ.

Как применить на практике?

Есть несколько кейсов, когда можно контролировать кто обращается к файлу:

• Вы разместили у себя на сайте технический материал, дополняющий информацию о продукции или услугах.
• Вы выпускаете корпоративную газету в PDF-формате — среди читателей могут оказаться представители самых разных организаций, занимающие самые разные должности.
• Вы планируете email-рассылку, включающую какие-то документы — сошлитесь на страницу с вашим документом, чтобы контролировать результат рассылки.
• Вы публикуете прайс-листы — отслеживайте, кто их скачивает и начинайте коммуникации с ними.
• Хотите распространить свою электронную книгу — собирайте информацию о читателях, их мнение в скором времени может повлиять на издание этой книги.

Прошу обратить внимание

Сервис на стадии открытого тестирования, вы можете писать о замечаниях в комментариях к этому посту, либо на электронную почту. Любые предложения всегда уместны.

Совсем недавно мы добавили пользователям сервиса «Пресс-Релизы» возможность размечать публикации метками / тегами.

Я уверен, что обозреватели СМИ хотят знать о чем пойдет речь в новостном релизе ещё до прочтения нескольких абзацев текста. Не смотря на то, что публикации могут относится сразу к трем тематическим категориям, журналисту, пишущему на тему CRM-решений легче сориентироваться, если на помощ прийдут метки: soft, софт, CRM.

Кстати, теги как и положено им быть — микроформатированы.

Когда-то в Сети я находил заметку одного блоггера, рассуждающего о сообществах вокруг авторских блогов. Он подметил, что блог перестает быть вашей собственностью с момента, когда там появляется первый читатель. Другими словами, рождение блога — день первого стороннего посетителя.

Разница между окружением вашего блога и настоящим сообществом в ответе на простой вопрос: как вы предложите посетителям ощущать сайт «своим блогом»?

Добро пожаловать в B2B-сообщество, друзья!

Из Академии Конъюнктуры Промышленных Рынков поступили несколько свежих отраслевых исследований:

• Рынок газобетона автоклавного и неавтоклавного способов твердения;
• Рынок алюминиевых модульных фасадов в России;
• Анализ рынков продукции из вторичного ПЭТФ: рынки обвязочной стреп ленты из ПЭТФ, АПЭТ пленок для термоформования, нетканого геотекстиля;
• Рынок синтетических каучуков в России;
• Рынок средств защиты растений в России.

Я собрал достаточно много рекомендаций в частных беседах о необходимости реализовать нормальный поиск среди публикаций (особенно касается «статейных» разделов Пресс-Релизы и Статьи). Проанализировал поисковые решения, оказалось — только в Google есть «изюминка» маркетинга. Заплатил им за Custom Search Business Edition. Я бы заплатил Яндексу или Мете… было бы правильное предложение.

Лилия Аристова, аналитик Академии конъюнктуры промышленных рынков, любезно предоставила мне несколько аналитических статей о состоянии рынков и технологий. В качестве первого материала опубликован обзор «IBC контейнеры – новая тара для жидкой химии».

Вслед за обсуждением пресс-релизов а-ля 2.0, где рассматривалась идея ссылок на корпоративные блоги и подкасты, я решил дать возможность читателям больше узнавать о компаниях, публикующих новостные релизы на B2Blogger.com:

В качестве примера рассматривается компания Аманд, специалисты которой указали в настройках учетной записи адрес корпоративного блога. Теперь последние заголовки блога транслируются в теле их публикаций.

В новой B2B кампании процессора Intel Core 2 Duo маркетологи уделяют внимание эмоциональному отношению по мере развития IT-среды. В рамках рекламной кампании в Intel запустили сайт pebkactranslator.com, подшучивая на тему «проблемы, сидящей между клавиатурой и стулом».

На сайте собраны вопросы, которые задают ИТ-спецам «чайники», а специальный транслятор преобразовывает дьявольские рожки в ангельский нимб - показывая при этом стрелкой степень раздражения программиста глупым вопросом.

По словам вице-президента Intel по интегрированному маркетингу Нэнси Багат, расходы Intel на продвижение бренда в онлайне сегодня больше, чем на продвижение посредством какого-либо другого вида медиа.