На сайте в разделе публикаций открыта новая рубрика, посвященный маркетинговым коммуникациям. Здесь же размешён доклад Михаила Зарина о мобильной связи как канала маркетинговых коммуникаций. Кстати, довольно интересно.

На сайте в разделе «Статьи и публикации» создана новая рубрика «Практические материалы, ситуации и кейсы». Есть уже первая публикация, посвященная маркетинговой стратегии ОAO «Лакокраска»

Добавлены некоторые изменения в новостном разделе, в частности архив новостей с сортировкой по месяцам, навигация «предыдущие-следующие» новости. На этом останавливаться пока что не собираемся

Опубликованы довольно интересные материалы по принципиальным отличиям маркетинговых исследований, проводимых на промышленных и потребительских рынках. Стоит ознакомиться.

На сайте Школы Александра Репьева вывешена в электронном варианте (ZIP, 1 Мб) глава «Успешный продукт или известный брэнд?» из новой книги «Маркетинговое мышление». Краткое содержание главы:

• Брэнд-«ологи»
• Брэнд-«мейстеры»
• «Пипл хавает»
• Размытость понятия
• Исторические корни заблуждения
• Брэнды и бизнес
• «Экономическое» определение брэнда
• Осведомленность
• Ассоциации
• Приверженность
• Сверхвыгоды
• Идентификаторы
• Название фирмы
• Что такое хороший брэнд?
• Брэндинг и маркетинговое мышление
• Брэндинг и ресурсы человека
• Брэндинг, эмоции, любовь
• «Брэндабильность» товарных категорий
• Политические аспекты
• Брэндинг в России
• Brand Manager
• Вместо заключения

Типичный пример организации маркетинговых служб хорошо представлен в статье Александра Репьева:

Выписка из приказа по фирме: «Гуляеву Н. В. перевести с должности кладовщика склада № 7 в отдел маркетинга менеджером».