(кликните на изображение, чтобы увидеть в большем размере)

1. Журналиста интересует информация, которую он может использовать для написания материала. Пресс-релиз лишь один из вариантов упаковки материала. Иногда – удобный, иногда – нет.

2. Почта – один из основных рабочих инструментов редакций. Она работает всегда. Не переживайте. Не нужно это уточнять. У всех и так много работы. Ваш релиз получили.

3. Информация должна подходить изданию по тематике. Если мы, например, пишем в AIN.UA про интернет-рынок, то это не значит, что нам интересно кто стал дистрибьютором принтеров. Хотя и то и то “ИТ”.

4. Нельзя отправлять пресс-релизы с открытым списком получателей. Таким образом вы показываете свой непрофессионализм и поощряете спам. А от этого сильно ухудшается карма.

5. Размер вашего списка рассылки не играет никакой роли. Важно только качество. Лучше отправьте 10 писем заинтересованным людям, чем 200 тем, кто сразу отправит письмо в корзину.

Артур Оруджалиев
Главный редактор AIN.UA

Команда B2Blogger подготовила один из самых полных чек-листов по созданию пресс-релиза для электронных СМИ, который будет отличным помощником каждому пиарщику, копирайтеру и даже журналисту. Соответствие пресс-релиза всем 20 пунктам контрольного списка адаптирует вашу новость под основные стандарты современных информационных изданий и заметно облегчит вашу коммуникацию со СМИ. 

Итак, вы должны проверить, что: 

1. Инфоповод является действительно интересным, как для журналистов, так и для целевой аудитории.

2. Заголовок пресс-релиза полностью отображает главную идею новости.

3. Заголовок отвечает на вопрос: “что произошло?”.

4. Первый абзац (лид) в общей форме раскрывает идею всего пресс-релиза.

5. Лид отвечает на вопросы: “кто?”, “что?”, “где?”, “когда?”, “почему?”, “зачем?”.

6. Основной текст полностью отображает суть и идею пресс-релиза.

7. В пресс-релизе присутствует исчерпывающая справка о компании.

8. В конце пресс-релиза указаны контактные данные для журналистов: имя и должность контактного лица, номер телефона, электронная почта, веб-сайт.

9. В тексте содержится хотя бы одна цитата лидера мнений.

10. В пресс-релизе используются только факты и подтвержденные данные.

11. В материале отсутствуют рекомендации, критика и любые другие формы оценки .

12. Сложная терминология, непонятные аббревиатуры и сокращения в тексте не используются или их значение расшифровано.

13. В тексте нет местоимений “ты”, “вы”, “мы”, “наш” (за исключение цитат).

14. Любые призывы к действию также отсутствуют. Например: “купите!”, “закажите!”, “свяжитесь с нами!”.

15. В тексте пресс-релиза насчитывается не более 2 активных ссылок.

16. Текст не перенасыщен форматированием. Выделение жирным, курсив и подчеркивания оправданы и не усложняют восприятие.

17. При написании материала кнопка CAPS LOCK не использовалась.

18. Весь текст прошел проверку в орфографе и был вычитан на предмет других ошибок.

19. Содержание пресс-релиза не противоречит действующему законодательству.

20. Пресс-релиз был написан исключительно в хорошем настроении!

Мы уже успели рассказать вам о том, как создать инфоповод, правильно составить пресс-релиз и преподнести его журналисту. Но не стоит забывать, что пресс-релиз – это еще и мощный инструмент поисковой оптимизации, особенно если вы знаете, как этот инструмент работает. Мы собрали 5 основных фишек, которые помогут повысить SEO-эффективность ваших пресс-релизов.

1. Ключевые слова в заголовке. Это те слова и фразы, на которые в первую очередь обратит внимание поисковая машина. Не используйте метафоры, жаргон или сложные обороты – заголовок должен полностью отображать суть вашего пресс-релиза, четко и ясно.

2. Ключевые слова в тексте. Старайтесь распределить их пропорционально по всей новости, но не перенасыщайте ими текст. В первую очередь, пресс-релизы читают люди, и они не должны узнать ваши seo-секреты. Не забывайте, что новость должна быть интересной и полезной, а неадаптированные ключевики могут попросту испортить ее.

3. Ссылки. Именно этот инструмент больше всего нравится вебмастерам, и они пытаются вставить их в каждом предложении, а это в корне неправильно. Ценность анкора зависит от того, насколько релевантный и качественный текст находится вокруг. Ставьте ссылки только на те слова, которые соответствуют основной идее пресс-релиза и ведут на соответствующие страницы вашего сайта. Помните, что страницы, на которые вы ссылаетесь, должны быть логическим продолжением как ключевых слов, так и контекста публикации. Кроме того, не советуем использовать более 2 ссылок, причем они должны быть уместными.

4. Рерайты. Напишите один и тот же пресс-релиз в нескольких уникальных вариантах. В таком случае поисковик не склеит их в выдаче, да и для общей картины вашего продвижения это сыграет важную роль. В рассылке B2Blogger мы всегда советуем использовать рерайты для увеличения эффективности распространения пресс-релиза.

5. Пресс-релизы бессмертны. Не забывайте, что поисковик может запомнить ваши материалы надолго (особенно, если вы используете все наши советы). А это значит, что опубликованную вами новость можно будет найти через определенные поисковые запросы даже спустя год. Именно поэтому текст должен быть максимально читабельным – всегда публикуйте только интересные и полезные материалы.

К слову, многие из этих правил давно используют ведущие SEO-компании и вебмастера при рассылке пресс-релиза с помощью B2Blogger. И если раньше вашей основной целью было добиться максимального охвата читательской аудитории, то теперь мы советуем вам пересмотреть свой подход. Эти 5 фишек помогут вам крепко сдружить свой сайт, пресс-релизы и новости с поисковыми машинами, что непременно скажется на вашем присутствии и продвижении в интернете.

Вы задумывались, кто все эти люди, которые лайкают страничку вашего бренда, пишут комментарии и репостят ваши публикации?? Домохозяйки, школьники, офисные работники, директора? К каждому нужно найти свой собственный подход, который превратит его из обычного пользователя в вашего фаната.

Представляем вашему вниманию инфографику о том, какие же все таки существуют типы подписчиков, и как стоит с ними общаться.

(чтобы увидеть поближе - кликни на картинку)

Все больше и больше людей обращают внимание на отзывы о продуктах и компаниях в интернете. Репутация может обеспечить как лояльность, так и негатив к вашему бренду. Признайтесь, что сами просматриваете всю возможную информацию, отзывы, оценки перед покупкой в интернете. Так как же правильно повышать свою репутацию и устранять негатив в сети?

(кликни на картинке, чтобы увеличить)

В Украине 6 июня традиционно отмечается День журналиста. Видя такой повод, мы решили порадовать себя и своих коллег просмотром фильмов, главные герои которых — «работники сферы сенсаций»: репортеры, колумнисты, пресс-секретари и радиоведущие. Ниже представлена подборка фильмов, достойных просмотра в этот профессиональный праздник.

Драма «Туз в рукаве» была снята в далеком 1951 году. Устав от скучной писанины о гремучих змеях, журналист провинциальной газеты решает использовать свой шанс. Он узнает о происшествии в пещере неподалеку: из-за несчастного случая один искатель индейских артефактов оказался под завалом. Чтобы дольше оставаться на первой полосе, герой уговаривает спасателей затягивать процесс освобождения. На месте трагедии возникает кавардак, в котором уже никто ничего не может понять.

Биографический фильм «Королева» рассказывает о жизни Великобритании после гибели принцессы Дианы. Это отличная возможность попытаться оценить все происходящее с позиции королевской семьи и узнать, что на самом деле стоит за официальными сообщениями прессы. Великолепная игра актрисы Хелен Миррен удостоена нескольких наград, в том числе премий Оскар и Золотой глобус. Цитата из Шекспира, с которой начинается фильм, отлично его характеризует: «Uneasy lies the head that wears a crown» («Нелегкая ноша лежит на тех, кто носит корону»).

Мы не могли не включить в подборку детективную комедию «Сенсация», поскольку уже благодаря своему названию он идеален для просмотра в День журналиста. Режиссер этой картины — Вуди Аллен, а главная женская роль была написана специально для прекрасной Скарлетт Йохансон. По сюжету, молодая журналистка Сондра оказывается в эпицентре фантастической криминальной истории. От успеха ее расследования будут зависеть судьбы людей и покой обитателей потустороннего мира.

Ценители таланта Робина Уильямса наверняка оценят проникновенную драму с элементами комедии «Доброе утро, Вьетнам». Снятый в 1987 году, этот фильм остается в классике мирового кинематографа. Журналисты всех поколений могут поучиться у главного героя мастерству создавать интересное: радиоведущий Эдриан смог превратить сухое военное радио в источник вдохновения для многих людей. Как бывает в таких случаях, в дело вмешалась цензура…

Замыкает нашу подборку фильм «Фрост против Никсона». Если еще есть журналисты, которые не посмотрели эту картину — у вас есть шанс исправить положение. Согласно сюжету пьесы, по которой снят этот фильм, скандальный американский президент Ричард Никсон дает несколько интервью британскому журналисту Дэвиду Фросту, в которых признает свою причастность к событиям в отеле Уотергейт. Лента вошла в номинации многих престижных кинонаград.

Желаем вдохновляющего просмотра и ждем ваших отзывов!

Мы счастливы, что в 2013 году наблюдается тенденция увеличения качества пресс-релизов. К тому же материалы стали действительно интересными! Это подтверждает количество публикаций со стороны интернет-СМИ и новостных изданий. Значит, двигаемся правильно, так держать!

Теперь стоит задуматься о новом уровне выстраивания своей PR стратегии в интернете. Можно, конечно, продолжать заниматься новостным иглоукалыванием, а можно начать выстраивать цепочку последовательностей в работе с пресс-релизами. Мы за стратегии, и поэтому подготовили 3 простых правила, как сделать так, чтобы ваша компания отрастила длинный медиа-хвост своих новостей и пресс-релизов, усилила свое присутствие и стала ярким генератором идей и информации для журналистов и читателей.

1. Описываем событие на разных этапах.

Будь то выпуск нового продукта, открытие сезона скидок или большой концерт — расскажите обо всех этапах. Но тут нужно быть осторожным: не пытайтесь высасывать вехи события из пальца или писать о том, что «мы планируем спланировать выход нового продукта, который еще не придумали». Этапы развития могут быть такими: анонс, старт, промежуточные результаты, итоги всего события.

2. Тайминг публикаций.

Выпускайте пресс-релизы вовремя. В мире интернета информация течет с бешеной скоростью, и вряд ли кому-то будет интересно событие, которое состоялось год назад или произойдет в необозримом будущем. Вы должны очертить точные рамки: когда, в какое время будут выпущены пресс-релизы, и в какой последовательности.

3. Ссылайтесь и напоминайте.

Если вы выпустили 5 пресс-релизов, например, о научной конференции, не забывайте в каждом из них указать общую информацию о событии в целом, а не только о конкретном этапе. Также следует ссылаться на материалы из прошлой серии, ведь журналист или редактор мог пропустить всю цепочку. Такой подход делает вашу новость весомей и добавляет лояльности от журналиста. Сформулировать это можно гипперссылкой на прошлый материал или цитатами из вышедших пресс-релизов. Кроме того, это добавляет сильный вирусный эффект.

Эти нехитрые правила помогут вам сделать широкий обзор вашей новости, охватить больше журналистов, редакторов и читателей. Когда пресс-релизы выпускаются в рамках такой стратегии, вы становитесь намного ярче и увеличиваете свое присутствие в медиа-пространстве. Желаем побольше публикаций, и - отращивайте хвосты подлинней!

Денис Арисмятов, руководитель отдела продвижения сайтов SEO Studio о работающих SEO-стратегиях для всех типов сайтов. В рамках доклада на iForum 2013 Денис рассказал какие мероприятия нужно проделать для продвижения вновь запущенного сайта, как заложить правильную стратегию в уже работающий проект и что делать, если сайт попал под фильтр поисковой машины.