Архивные посты RSS

Архивные посты за Декабрь, 2006


Новотека начала транслировать поток пресс-релизов от B2Blogger.com

Декабрь 26th, 2006 (Александр Сторожук)

Маленькая приятность среди повсеместного рождественского безумия: Новотека на днях начала трансляцию потока пресс-релизов и новостей компаний, публикуемых через сервис от B2Blogger.com.

Как сделать пресс-релиз интереснее для СМИ?

Декабрь 24th, 2006 (Александр Сторожук)

Сергей Антропов, свободный журналист, пишущий для интернет-СМИ, в попытках ответить на вопрос «как сделать пресс-релиз интереснее для СМИ?» повествует личный взгляд на пресс-релизы.

УСПП готовит внешнеэкономический каталог «Открываем Украину»

Декабрь 20th, 2006 (Александр Сторожук)

Из Региональной торгово-промышленной палаты Николаевской области пришло сообщение, что Украинский Союз промышленников и предпринимателей готовит к своему 15-летию выпуск внешнеэкономического каталога «Opening Ukraine» ( «Открываем Украину»). Для желающих взять участие в проекте и разместиться в каталоге есть предложение в PDF-формате.

Рост B2B-рекламы обеспечивается за счет онлайновых проектов и выставок

Декабрь 14th, 2006 (Александр Сторожук)

медиареволюцияНедостаточный рост затрат на B2B-рекламу ведет к стагнации печатных медиа, ориентированных на обслуживание промышленного сегмента. Рекламные доходы печатных изданий с июня 2005 по июнь 2006 выросли всего на 1,01%. Тем временем, рекламные доходы интернет-проектов в сфере B2B «перескочили» за 20%. Расходы на организацию таких событий, как выставки и другие «face-to-face events» за прошедшие 12 месяцев также увеличились - на 6%, сообщает МедиаРеволюция, согласно опубликованного отчета Business Information Network, выпущенном ассоциацией American Business Media.

Данные подтверждаются докладом Business Media Study от Harris Interactive, согласно которому, 47% опрошенных предпринимателей заявили, что информация, полученная на выставках, привела их к поиску информации о потенциальных партнерах в интернете. Наличие в Сети такой информации, включая контакты руководителей фирмы, куда быстрее приводило к предложению о сотрудничестве. По данным доклада, 70% респондентов делали подобные предложения в результате общения с будущими партнерами через интернет.

«Тысячный» пресс-релиз

Декабрь 14th, 2006 (Александр Сторожук)

Наталья Вьюникова из Softline опубликовала пресс-релиз Daripodarki.ru и «ЦЕНТР ЮВЕЛИР» начали продажи ювелирных подарочных сертификатов по Интернету с тысячным id.

Особенности проведения PR-кампаний в интернете

Декабрь 7th, 2006 (Александр Сторожук)

Adme.ru в сентябре опубликовало результаты опроса «Специфика PR в Интернете», проведенного Советником совместно с Subscribe.Ru.

Респонденты считают, что посредством онлайновых PR-кампаний можно решить следующий ряд задач:

  • повысить осведомленность потребителей (19,5%)
  • позиционировать торговую марку (18,1%)
  • расширить контакты с онлайн-прессой и сформировать пул лояльных журналистов (17%)
  • создать и увеличить целевые аудитории (14,2%)
  • повысить уровень продаж продукта/услуги (9,9%)
  • усилить лояльность и укрепить доверие потребителей путем организации прямого диалога (онлайн-интервью, сетевых конференций) с представителями компании (8,9%)
  • сформировать первичную узнаваемость продукта/услуги (8,5%)
  • сформировать и укреплять имидж посредством совместных акций с известными сетевой аудитории личностями (3,9%)

Они уверены, что PR-кампания в интернете должна включать в себя следующие инструменты:

  • разработку и поддержку корпоративного веб-ресурса (17,7%)
  • рассылку пресс-релизов и новостей по новостным и специализированным сайтам (15,6%)
  • продвижение веб-сайта в поисковых системах (14,5%)
  • организацию публикаций (аналитических статьи, интервью), ведение рубрик в онлайн-СМИ (14%)
  • анонсирование мероприятий (10%)
  • проведение специальных акций: конкурсов, викторин, розыгрышей, промо-акций (6,7%)
  • размещение контекстной и баннерной рекламы на посещаемых ресурсах (5,1%)
  • провоцирование обсуждений на тематических форумах (5,1%)
  • поддержку интерактивных сервисов: опросы, голосования, общение с аудиторией (4,8%)
  • директ-маркетинг: работу со службами рассылок и подписчиками, электронные новостные рассылки (4,3%)
  • организацию онлайн-конференций (1,9%)

Главными преимуществами онлайновой PR-кампании, по мнению опрошенных, являются:

  • низкий уровень финансовых затрат по сравнению с оффлайновыми PR-акциями (16,9%)
  • большой охват аудитории (12,1%)
  • оперативность проведения кампании и меньшая зависимость от форматов СМИ (11,9%)
  • диалоговые возможности, интерактивность (11,6%)
  • более высокая включенность аудитории (по сравнению с печатными СМИ) (9,8%)
  • возможность скорректировать PR-кампанию практически в любой момент (8,2%)
  • быстрый эффект (6,3%)
  • возможность размещения большого объема информации (5%)
  • отсутствие территориальных и государственных границ (4,7%)
  • простота оценки эффективности кампании (4,2%)
  • сбор базы данных лояльных потребителей (2,9%)
  • использование новых видео- и аудиоформатов (2,6%)
  • точность оценки эффективности проводимых кампаний (1,8%)
  • более высокий уровень доверия к сетевым СМИ (0,8%)

Главными же трудностями в проведении PR-кампаний в Интернете опрошенные назвали:

  • отсутствие единых критериев оценки эффективности (20%)
  • отсутствие или недостаточное количество квалифицированных специалистов, имеющих навыки работы в Сети, новизну подобной практики (17,9%)
  • высокая рассредоточенность целевой аудитории по разным площадкам (15%)
  • отсутствие или ограниченность информации об аудитории Интернета (15%)
  • зависимость коммуникации от инициативы и уровня доверия пользователей (13,3%)
  • сложности, возникающие в связи с особенностями восприятия информации пользователями (10,8%)
  • отсутствием обоснованного прейскуранта на PR-услуги (6,7%)

Очередное «блогочаепитие»: эмоциональная составляющая B2B-услуг

Декабрь 4th, 2006 (Александр Сторожук)

Евгений БогдановСостоялось второе «блогочаепитие»: Евгений Богданов, директор экспедиционной компании CODE 3000, рассказал о роли эмоций и необычных впечатлений в сфере оказания транспортно-экспедиционных услуг.

Декабрь. Киев. Семинар.

Декабрь 1st, 2006 (Александр Сторожук)

Прежде всего, два слова о ноябрьской поездке в Киев: в общих чертах - поездка успешна. Правда посетить семинар по формированию рыночной стратегии я так и не успел. Зато довольствовался почти двух-часовой беседой с его ведущим, начиная от дверей аудитории, где проводился практикум, заканчивая гостиницей Либидь.

Планирую наверстать упущенное в 20-х числах декабря, когда поеду на семинар по конкурентоспособности промышленных компаний. Поскольку на Кристалл-Сервисе в следующем году приоритетом будет подгонка всех процессов под международные стандарты, включая маркетинговую и управленческую деятельность, мне особенно интересно ознакомиться с внедрением внутренних стандартов и регламентов взаимодействия служб предприятия.

Кстати, для пользователей / читателей B2Blogger.com семинар со скидкой. Такой вот сюрприз ;-)