Наталья Вьюникова из Softline опубликовала пресс-релиз Daripodarki.ru и «ЦЕНТР ЮВЕЛИР» начали продажи ювелирных подарочных сертификатов по Интернету с тысячным id.

Adme.ru в сентябре опубликовало результаты опроса «Специфика PR в Интернете», проведенного Советником совместно с Subscribe.Ru.

Респонденты считают, что посредством онлайновых PR-кампаний можно решить следующий ряд задач:

• повысить осведомленность потребителей (19,5%)
• позиционировать торговую марку (18,1%)
• расширить контакты с онлайн-прессой и сформировать пул лояльных журналистов (17%)
• создать и увеличить целевые аудитории (14,2%)
• повысить уровень продаж продукта/услуги (9,9%)
• усилить лояльность и укрепить доверие потребителей путем организации прямого диалога (онлайн-интервью, сетевых конференций) с представителями компании (8,9%)
• сформировать первичную узнаваемость продукта/услуги (8,5%)
• сформировать и укреплять имидж посредством совместных акций с известными сетевой аудитории личностями (3,9%)

Они уверены, что PR-кампания в интернете должна включать в себя следующие инструменты:

• разработку и поддержку корпоративного веб-ресурса (17,7%)
• рассылку пресс-релизов и новостей по новостным и специализированным сайтам (15,6%)
• продвижение веб-сайта в поисковых системах (14,5%)
• организацию публикаций (аналитических статьи, интервью), ведение рубрик в онлайн-СМИ (14%)
• анонсирование мероприятий (10%)
• проведение специальных акций: конкурсов, викторин, розыгрышей, промо-акций (6,7%)
• размещение контекстной и баннерной рекламы на посещаемых ресурсах (5,1%)
• провоцирование обсуждений на тематических форумах (5,1%)
• поддержку интерактивных сервисов: опросы, голосования, общение с аудиторией (4,8%)
• директ-маркетинг: работу со службами рассылок и подписчиками, электронные новостные рассылки (4,3%)
• организацию онлайн-конференций (1,9%)

Главными преимуществами онлайновой PR-кампании, по мнению опрошенных, являются:

• низкий уровень финансовых затрат по сравнению с оффлайновыми PR-акциями (16,9%)
• большой охват аудитории (12,1%)
• оперативность проведения кампании и меньшая зависимость от форматов СМИ (11,9%)
• диалоговые возможности, интерактивность (11,6%)
• более высокая включенность аудитории (по сравнению с печатными СМИ) (9,8%)
• возможность скорректировать PR-кампанию практически в любой момент (8,2%)
• быстрый эффект (6,3%)
• возможность размещения большого объема информации (5%)
• отсутствие территориальных и государственных границ (4,7%)
• простота оценки эффективности кампании (4,2%)
• сбор базы данных лояльных потребителей (2,9%)
• использование новых видео- и аудиоформатов (2,6%)
• точность оценки эффективности проводимых кампаний (1,8%)
• более высокий уровень доверия к сетевым СМИ (0,8%)

Главными же трудностями в проведении PR-кампаний в Интернете опрошенные назвали:

• отсутствие единых критериев оценки эффективности (20%)
• отсутствие или недостаточное количество квалифицированных специалистов, имеющих навыки работы в Сети, новизну подобной практики (17,9%)
• высокая рассредоточенность целевой аудитории по разным площадкам (15%)
• отсутствие или ограниченность информации об аудитории Интернета (15%)
• зависимость коммуникации от инициативы и уровня доверия пользователей (13,3%)
• сложности, возникающие в связи с особенностями восприятия информации пользователями (10,8%)
• отсутствием обоснованного прейскуранта на PR-услуги (6,7%)

Привожу реальный опыт активных пользователей - 5 простых способов раскрутки опубликованного пресс-релиза на B2Blogger.com:

1. Отправьте адрес rss-фида друзьям и коллегам по электронной почте или ICQ с предложением получать обновления в rss-читалку.
2. Рекомендуйте следить за релизами со страниц личного блога или корпоративного сайта.
3. Установите специальную графическую иконку - код доступен из учетной записи пользователя.
4. Добавьте новостной релиз в News², проголосуйте сами и рекомендуйте знакомым голосовать за вашу заметку.
5. Добавьте страницу с новостным релизом в публичные закладки, например в del.icio.us.

И, ради всего святого, не забывайте что пресс-релиз, при всём этом, должен быть интересным и содержательным

После этой публикации, я не планировал больше сообщать о новых активных пользователях службы «Пресс-Релизы», тем не менее, их порядком прибавилось. Встречаем:

• Контракт Электроника - RSS
• Олант - RSS
• Компания «СеЛист» - RSS
• HeadHunter - RSS
• Компания ВестКолл - RSS
• Компания «Балтика» - RSS
• Компания «Gress Керамика» - RSS
• «ИМА-пресс» - RSS
• Работа.ру - RSS
• Компания «Реактор» - RSS
• АРБ-консалтинг - RSS
• Сертификационный центр «Миратекс» - RSS
• АиФ в Удмуртии - RSS
• PR-агентство ПРОСТОР - RSS
• PR Partner - RSS
• КОМПАСС Украина - RSS
• АСК «Авионика» - RSS

Перед запуском динамики активности сервиса «Пресс-Релизы», публикую последний список новых активных пользователей. Их 36:

• PR&BTL агентство Artstyler - RSS
• АМИ - RSS
• ProfiLine - RSS
• «Инфосистемы Джет» - RSS
• Туристическая фирма «Полюс Северо-Запад» - RSS
• Инфоцентр UBA.RU - RSS
• music2deal - RSS
• Аманд - RSS
• Группа компаний АМН - RSS
• ТехноНИКОЛЬ - RSS
• NGE.RU - RSS
• Autodesk - RSS
• Компания «Банк’c софт систем» - RSS
• Агентство «Зеленый остров» - RSS
• АкваМир - RSS
• ЛЕТОГРАФ - RSS
• РА «НАТО» - RSS
• Bannermaker - RSS
• Міжнародний інститут бізнеса - RSS
• АСДК - RSS
• ТрансЛинк - RSS
• Компания КОМПЛИТ - RSS
• Производственная компания «Корона» - RSS
• Инсталляционная компания OnPlay - RSS
• SMS Traffic - RSS
• Группа компаний ИТМ - RSS
• X-Pay - RSS
• Артэс-Энергетик - RSS
• CODE 3000 - RSS
• ДинАльт - RSS
• minsk-city - RSS
• Школа-пансионат RBSM - RSS
• РА «Жаркин и Партнеры» - RSS
• Компания «Экспримо» - RSS
• Завод им. Красина - RSS
• General Satellite Corp. - RSS

RSS-лента пресс-релизов, публикуемых пользователями через сервис на B2Blogger.com, включена «по умолчанию» в список источников программы RSSNewser, предназначенной для удобного чтения потоков новостей.

Выглядеть это будет так:

и так:

Новые пользователи службы публикации пресс-релизов:

• Rent-Online - RSS
• Beiten Burkhardt - RSS
• Sagem - RSS
• Элитный курортный комплекс «Надежда SPA & Морской рай» - RSS
• ОАО «Уралкалий» - RSS
• «Бизон» - RSS
• Интернет-аукцион «OHO.ru» - RSS
• Библио-Глобус - RSS
• CRM Online - RSS
• Синергия - RSS
• Communicator - RSS
• Рекламное агентство «Европа Адвертайзинг» - RSS
• Интернет-библиотека СМИ Public.Ru - RSS
• Отпуск.com - RSS
• ООО «ЛЕНТА» - RSS

10 новых активных пользователей службы публикации пресс-релизов:

• International Logistic Systems - RSS
• webpanel - RSS
• HeadHunter (СПб) - RSS
• Enter Media - RSS
• ООО ПК «Веста» - RSS
• QTECH - RSS
• «Атея» - RSS
• Норд Винс Дистрибьюшн - RSS
• HotJob.ru - RSS
• Петербургское Бюро Транспортной Информации - RSS

Чтобы привести публикуемые пресс-релизы с помощью сервиса в некоторое соответствие определенным нормам, привожу специально написанный образец пресс-релиза.

Поскольку публикации релизов и новостей компаний, содержащих рекламные призывы, сообщения о выставках, конкурсах и тендерах не попадают в формат Яндекс.Новостей, я вынужден ввести ограничения путем фильтрации по экспорту контента.

Не перестаю радовать пользователей службы «Пресс-Релизы» - сейчас началась трансляция опубликованных ими новостных сообщений и релизов в Яндекс.Новостях

В тестовом режиме открыта «комната журналиста» для подписки на рассылку новостей и пресс-релизов по электронной почте.

Лента в rss-ридере ломится от сообщений, что каждый день в вебе что-то обновляется. К сайту B2Blogger.com это тоже относится. Веб-мастерам дана возможность транслировать поток новостей и пресс-релизов на собственных сайта, публикуемых PR-специалистами через B2Blogger.com. Это можно сделать путем трансляции экспортных файлов в формате RSS, а так же путем установки новостного информера, конфигурация которого не требует значительных знаний и займет всего одну минутку.

На выбор пользователям сервиса представлены несколько видов иконок, которые можно установить на свои сайты / блоги с целью уведомления посетителей о размещенных пресс-релизах на B2Blogger.com.

-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-

<a href=”http://b2blogger.com/pressroom/user/{login}/”> <img src=”http://b2blogger.com/i/icon_1.gif” /> </a>

<a href=”http://b2blogger.com/pressroom/user/{login}/rss.xml”> <img src=”http://b2blogger.com/i/icon_1_rss.gif” /> </a>

К примеру, сайт Кристалл-Сервиса, активно пользующийся сервисом публикации пресс-релизов, уведомляет с помощью иконки, что анонсы новостей предприятия также публикуются на площадке B2Blogger.com:

За прошедшую недельку, включая сегодня, сервис «Пресс-Релизов» пополнился 9-ю новыми активными пользователями:

• Кадровое агенство «Волна» - RSS
• Астарта престиж - RSS
• ZANZARA - RSS
• ИА InterMedia - RSS
• Агентство переводов «ТрансЛинк» - RSS
• Партнер-Софт - RSS
• Дом моды Ольги Моисеенко - RSS
• Дизайн-студия «X-Project» - RSS
• Alpari - RSS