Как часто миф об ученом, воскликнувшем “Эврика!” и перевернувшем науку, хочется реализовать на практике! Многие люди уверены, что так и происходит на самом деле. А Стивен Джонсон, автор книг по мотивации, менеджменту и спикер TED, уверен, что история успешных проектов и инноваций свидетельствует совем о другом: дело не просто в озарении. Если хотите узнать, что общего у лондонских кофеен, Чарльза Дарвина и современных стартапов - посмотрите его выступление (язык - английский, субтитры прилагаются). Дальше больше →

Эван Вильямс - тот самый человек, который “придумал Twitter” и заразил им кучу народа по всему миру - редко обновляет свой блог (видимо, работы у него и без того хватает). Зато достойна внимания его цитата из книги Клэя Ширки “Here Comes Everybody” относительно ошибочности восприятия новых медиа как площадки для “персонального вещания”:

Большинство контента, генерируемого пользователями, создается как результат общения в рамках небольших групп. Но т.к. мы соврешенно не привыкли к тому, что каналы коммуникации, новые медиа и механизмы “вещания” перемешались между собой, нам представляется, что в наши дни каждый “передает” и “вещает” подобно радиостанции или телеканалу. Это - ошибка. Если бы мы стали прослушивать частные разговоры по телефону, то стали бы свидетелями коротких бесед, шуток, понятных лишь собеседникам, и подобных видов информации, но при этом звонки людей друг другу или группе лиц не транслируются в прямом эфире. Одной из движущих сил контента, генерируемого пользователями, является на самом деле тот факт, что общение больше не ограничено такими социально тупиковыми, отсталыми инструментами, как тот же телефон.

Выходит, зачастую “говорят не с нами”? Просто вместо телефона и писем теперь - ссылки в Твиттере и “лайки” в Фейсбуке? Если положение дел на самом деле таково - значит, перед маркетингом в социальных медиа есть своего рода вызов: как не стать “мыльным пузырем”. Ведь если никто особо не слушает ключевых спикеров и компании, то не станет ли в будущем большинство социальных медиа-площадок просто “клубом по интересам”?

Эд Ли, будучи специалистом, который уже свыше 6 лет работает в сфере PR и online-маркетинга, возглавляет направление соцмедиа-продвижения в DDB Toronto, в своем блоге поделился с читателями 5 мифами, которые связаны с социальными медиа. Если учесть, что в прошлом году Marketing Magazine назвали его в числе топ-маркетеров мира в возрасте до 30 лет, то - полагаю - к мнению Эда стоит прислушаться. Предлагаю вам перевод его статьи. Дальше больше →

Дэн Колби довольно занимательно рассказывает, чем заряженные частицы похожи на бренды и что объединяет крупные корпорации и маркетинг с физикой элементарных частиц и законами сохранения энергии. Дальше больше →

Представляю вашему вниманию собственный перевод публикации блога B2BMarketingSmarts: - о том, почему рано “хоронить” direct mail в сравнении с остальными инструментами для В2В-коммуникаций

Большинство блогов ведется с позиции индивидуального блоггера, опираясь на его личный опыт и видение. И даже этот пост не станет исключением: его идея возникла, когда один из процветающих клиентов то и дело повторял утверждения, представленные далее в этом тексте. Потому что до того эти высказывания уже раздавались неоднократно и от других представителей компаний. И тогда мне показалось, что самое время представить список ошибочных суждений представителей компаний. Это поможет другим маркетерам в сегменте B2B увидеть ошибочность и в своих действиях и словах. Дальше больше →

Руперт Мердок кашу с монетизацией СМИ и платными подписками как заварил года полтора назад, так она и варится. Правда, с появлением всяческих способов доставки контента прямо в ваш мобильник, iPad или нетбук и расцветом всяческих “аппов” акценты сместились от “RSS за деньги” к “приложения за деньги”. Основатель Википедии Джимми Уэйлс - в частности - говорит рынку: “Перестаньте продавать новости. Продавайте приложения, через которые эти новости можно будет читать”. Дальше больше →

Газета The Wall Street Journal продолжает серию публикаций о глобальной слежке за пользователями Интернета. На этот раз внимание издания привлекла деятельность компании [х + 1] Inc. (xplusone.com). «Вы можете ничего не знать об этой компании, но, вполне возможно, она очень многое знает о вас», — пишет The Wall Street Journal. По одному «клику» пользователя компания точно определяет его пол, возраст, семейное положение, годовой доход и другие «характеристики». Количество детей и любимая марка автомобилей, а также хобби и наличие высшего образования также не являются для нее секретом. Для этого вовсе не нужно отслеживать каждую деталь, просто технологии оценки и обработки информации дают достаточно точную характеристику отдельно взятого человека. Дальше больше →

Конец августа стал не только завершением лета, но и началом для нового интересного проекта, ориентированного на менеджеров компаний и предпринимателей в Украине, которые интересуются онлайн-бизнесом в Украине. Речь идет о первом украинском электронном журнале “Интернет-Бизнес”, призванном помочь тем, кто только делает свои первые шаги в онлайн-коммерции, Интернет-маркетинге и создании собственных проектов. Впрочем, не только новичкам этот проект интересен. Естественно, что B2Blogger.com не мог пройти мимо возможности поделиться своим опытом в рамках этого издания. Дальше больше →

В электроцентре ПриватБанка инициировали занятный опрос, предложив пользователям интернет-банкинга Приват24 ответить на простой вопрос, какими социальными сетями они пользуются.

Опрос был доступен из-под учетной записи Приват24 и набрал ответы 18946 респондентов.

В официальном банковском блоге уже сообщили об итогах, разделив респондентов на пользователей «физических» и «юридических».

Результаты голосования пользователей-физических лиц:

Результаты голосования пользователей-юридических лиц:

Не смотря на явный перекос в численности респондентов, уже заметно, что доля «юриков» в Linkedin в процентном соотношении почти в 2 раза превышает долю «физиков». Одновременно более взрослые представители предприятий предпочитают Одноклассники.ру социальной сети Вконтакте.

Следите за событиями в твиттере @b2blogger

Серия локальных TED-мероприятий (более известная как TEDx) в разных странах и регионах способна подчас стать источником интересных выступлений на темы, которые уже не один раз обсуждались. Так и в этом случае: Дэвид Армано в рамках одного из таких мероприятий рассуждает о том, что делает новые медиа социальными и как повседневная реальность подтверждает тот факт, что социальные медиа действительно “работают”.

Дальше больше →

Создатель и собственник сети мотелей Чип Конли рассуждает о построении бизнес-модели на основе “измерения ощущения счастья”. История о том, как от наблюдения за давно работающей подчиненной он пришел к своей концепции постановки целей на основе ощущения взаимосвязанной радости от того, что вы делаете. Любопытное TED-выступление об эмоциональной составляющей бизнеса (язык английский, субтитры прилагаются).

Питер Хэй в PR Week опубликовал занимательную статью-исследование “Focus On… Ukraine” на тему трендов на украинском PR-рынке. Предлагаю вашему вниманию некоторые интересные моменты в собственном переводе на русский язык. Дальше больше →

Если бы об этой ситуации рассказал кто-то посторонний, его историю я бы воспринял как чистой воды анекдот и выдумку. Однако когда три недели назад среди пресс-релизов во входящей почте обнаружилось письмо с заголовком «Stuff rotations in Microsoft corporation», в первую секунду подумалось мне, что это — опечатка. Мало ли, с кем не бывает: готовило агентство пресс-релиз, спешили люди, вот и в заголовке опечатались (попытался призвать на помощь все остатки снисходительности и корректности по отношению к множеству «крутых» и не особо агентств, которые сегодня вовсю промышляют в отечественной PR-индустрии). Дальше больше →

Украинский сегмент маркетинга в новых медиа функционирует сегодня по принципу “потребляй чужое, выдавай за свое”. Сами площадки отчасти этому способствуют (мало кто станет отрицать очевидную и подозрительную схожесть Вконтакте и Facebook, всяческих Твиткарм и Твиткаталогов с самим Твиттером, Профессионалов.Ру — с LinkedIn и т. д.) Но копировать платформы и реализовывать их «с чуть другим дизайном» - это полбеды. Будущее у украинского маркетинга в digital media будет тогда, когда прекратится бездумное копирование и переработка идей. Дальше больше →

Новостные сайты в регионах переживают упадок. К сожалению - или к счастью, но тягаться с “монстрами” новостной индустрии большинство региональных или городских новостных сайтов не могут в принципе: ни техническая база, ни штат, ни финансы не позволяют. Новостная индустрия продолжает и в традиционных СМИ, и в онлайн-сегменте крутиться вокруг центральных медиа, откуда и в рубрику “Регионы” периодически нет-нет - да и появится что-то новое. Стоит вообще закрыть местные онлайн-порталы новостей? Может, ну ее, эту неблагодарную ниву региональной информации? Дальше больше →