В борьбе за покупателя маркетологи и рекламщики пробуют множество разных каналов, технологий и инструментов, иногда не замечая тех, что лежат на поверхности. Они похожи на рыбаков, которые забрасывают поглубже, в надежде поймать большую и толстую рыбу, в то время, когда множество достаточно вкусных карасиков бороздят речные маршруты поближе к поплавку.

Сторителлинг - это маркетинговый инструмент, который считается довольно новым, хотя, по сути, он старше маркетинга.

Как видно из названия, речь идёт о рассказывании историй. Идея состоит в том, что люди любят истории. Желание их слушать лежит у нас в «детской» области подсознания, благодаря которой мы помним (ощущаем), что сказка на ночь - это круто. С тех пор, мы склонны верить сказкам (особенно от политиков), но что еще более важно, мы любим их слушать.

Дальше больше →

Несмотря на то, что крупные предприниматели и топ-менеджеры компаний первого эшелона, стараются обходиться без специалистов по связям с общественностью, отрасль пиар-услуг в США не демонстрирует упадка, — пишут Ведомости.

По прогнозам Бюро трудовой статистики США число профессиональных пиарщиков с 2012 по 2022 од вырастет на 12% или 27 400 человек. При этом на пиар-услуги в США, по оценке ассоциации Public Relations Society of America, только в 2010 году было потрачено $5,7 млрд.

Такие фигуры, как Уоррен Баффет (инвестор-миллиардер) или Элон Маск (предприниматель-миллиардер, возглавлявший Tesla Motors), давно отзываются о пиарщиках с презрением и предпочитают сами общаться с прессой и акционерами. По их убеждению, прессе всегда интересно мнение первого лица «своими словами».

«Если мой генеральный директор будет говорить с журналистами напрямую, без предварительного обсуждения со мной, интервью получится гораздо удачнее. Что-то по-настоящему живое на конференциях получается в результате сессии вопросов и ответов. Руководители начинают говорить своими словами, и это действительно интересно», — подтвердил директор по связям с общественностью одной из европейских высокотехнологичных компаний.

Тем не менее, какими бы эпатажными фигурами не были предприниматели, сделав свой бизнес публичным, они уже не могут придерживаться прежнего стиля взаимодействия с общественностью. Компании постепенно обрастают штатными пиарщиками и консультантами со стороны и многие мероприятия проходит с участием PR-специалистов. Прежний стиль работы не может быть завязан на личность руководителя, ведь он не будет работать в компании вечно. На этом, очевидно, держится вся отрасль.

Не секрет, что множество специалистов, работающих в сфере PR, обучались разным гуманитарным специальностям, но не media relations. Это не всегда плохо, ведь, как и с журналистикой, соответствующий диплом не дает гарантии отличных текстов, а талант излагать мысли внятно и по существу, может дремать даже в консьержке вашего дома. В любой профессии хороший специалист — тот, кто работая, постоянно учится и открыт к новым знаниям.

Пиарщики по долгу службы постоянно общаются с представителями СМИ, налаживают хорошие отношения, рассылают пресс-релизы, создают информационные поводы и прочее. Иногда стоит присмотреться к этим ребятам, ведь они работают с текстами не меньше вашего. Более того, работая в PR, стоит постоянно надевать «очки журналиста» и смотреть на свою работу через них. Это навык, который вырабатывается постепенно, но ниже мы дадим несколько маркеров, позволяющих понять, как это делается:

Дальше больше →

«В какой день и в какое время лучше всего рассылать пресс-релиз?» — Этот вопрос мы слышим практически каждый день. Но самое забавное, что точного ответа на этот вопрос просто не существует. Считается, что пресс-релизы лучше рассылать «со вторника на четверг», поскольку в эти дни действительо чаще всего публикуются и читаются все новости «в этих ваших интернетах». Но не оценив картину в целом, вы рискуете прогадать с моментом запуска информации в эфир.

Забегая наперед, хочу сказать, что нам так и не удалось подобрать точное время для рассылки пресс-релизов, так как для каждого информационного повода это «лучшее время» своё.

Дальше больше →

Люди, речь, жесты, кадры, планы на объекты, мнение случайных прохожих, графики и многое другое — всё это поставлено на рельсы медийного бизнеса, чтобы своевременно кормить миллионы людей новостной информацией. Чарли Брукер рассказывает об этом с иронией:

Журналист и экс-редактор Ленты.ру Александр Амзин опубликовал в воскресенье обновленную книгу по «Новостной интернет-журналистике» в электронном формате. Книга доступна для бесплатного скачивания в PDF, EPUB и FB2 форматах. Для тех, кто её уже читал в первоначальном виде, стоит отметить что изменения коснулись структуры книги и некоторых данных, зависящих от календаря.

«Книга очень долго не обновлялась. В ней не отражена текущая отраслевая ситуация, нет раздела, посвященного восприятию текстов, требуют серьезной переработки главы про блоги, инструментарий и пресс-службы. Я приложу все усилия к тому, чтобы привести “Новостую интернет-журналистику” в соответствие с реальностью как можно быстрее», — признался автор.

Сам Александр сейчас занимается медиаконсалтингом и оказывает услуги по организации редакционных процессов и настройке нормальной работы интернет-изданий.

Если вдруг кому-то кажется, что 8 лет для бизнеса — это много, сравните его с восьмилетним ребенком, только перешедшим во второй класс. Этот бизнес ещё даже не подросток. А значит всё ещё впереди и только начинается

Я об этом писал на шестилетие проекта и повторюсь снова:

Эти несколько лет по праву можно сравнить с американскими горками. Успеваешь проникнуться сразу всеми ощущениями: и стремительным набором высоты в виде знакомств, успеха и финансового благополучия, и мгновенным падением вниз в виде допущенных ошибок, упущенных возможностей и выгод.

Уверен, так рождаются и формируются абсолютно все проекты. Кому-то суждено «кататься» год, кому-то больше. И чем длиннее весь этот «аттракцион», тем веселей. А потому не бойтесь начинаний! Это всегда интересно, особенно когда подходит эпизод стремительного набора высоты!

Спасибо вам за возможность испытать эти эмоции!

С днём рождения!

Мы уже успели рассказать вам о том, как создать инфоповод, правильно составить пресс-релиз и преподнести его журналисту. Но не стоит забывать, что пресс-релиз – это еще и мощный инструмент поисковой оптимизации, особенно если вы знаете, как этот инструмент работает. Мы собрали 5 основных фишек, которые помогут повысить SEO-эффективность ваших пресс-релизов.

1. Ключевые слова в заголовке. Это те слова и фразы, на которые в первую очередь обратит внимание поисковая машина. Не используйте метафоры, жаргон или сложные обороты – заголовок должен полностью отображать суть вашего пресс-релиза, четко и ясно.

2. Ключевые слова в тексте. Старайтесь распределить их пропорционально по всей новости, но не перенасыщайте ими текст. В первую очередь, пресс-релизы читают люди, и они не должны узнать ваши seo-секреты. Не забывайте, что новость должна быть интересной и полезной, а неадаптированные ключевики могут попросту испортить ее.

3. Ссылки. Именно этот инструмент больше всего нравится вебмастерам, и они пытаются вставить их в каждом предложении, а это в корне неправильно. Ценность анкора зависит от того, насколько релевантный и качественный текст находится вокруг. Ставьте ссылки только на те слова, которые соответствуют основной идее пресс-релиза и ведут на соответствующие страницы вашего сайта. Помните, что страницы, на которые вы ссылаетесь, должны быть логическим продолжением как ключевых слов, так и контекста публикации. Кроме того, не советуем использовать более 2 ссылок, причем они должны быть уместными.

4. Рерайты. Напишите один и тот же пресс-релиз в нескольких уникальных вариантах. В таком случае поисковик не склеит их в выдаче, да и для общей картины вашего продвижения это сыграет важную роль. В рассылке B2Blogger мы всегда советуем использовать рерайты для увеличения эффективности распространения пресс-релиза.

5. Пресс-релизы бессмертны. Не забывайте, что поисковик может запомнить ваши материалы надолго (особенно, если вы используете все наши советы). А это значит, что опубликованную вами новость можно будет найти через определенные поисковые запросы даже спустя год. Именно поэтому текст должен быть максимально читабельным – всегда публикуйте только интересные и полезные материалы.

К слову, многие из этих правил давно используют ведущие SEO-компании и вебмастера при рассылке пресс-релиза с помощью B2Blogger. И если раньше вашей основной целью было добиться максимального охвата читательской аудитории, то теперь мы советуем вам пересмотреть свой подход. Эти 5 фишек помогут вам крепко сдружить свой сайт, пресс-релизы и новости с поисковыми машинами, что непременно скажется на вашем присутствии и продвижении в интернете.

В Украине 6 июня традиционно отмечается День журналиста. Видя такой повод, мы решили порадовать себя и своих коллег просмотром фильмов, главные герои которых — «работники сферы сенсаций»: репортеры, колумнисты, пресс-секретари и радиоведущие. Ниже представлена подборка фильмов, достойных просмотра в этот профессиональный праздник.

Драма «Туз в рукаве» была снята в далеком 1951 году. Устав от скучной писанины о гремучих змеях, журналист провинциальной газеты решает использовать свой шанс. Он узнает о происшествии в пещере неподалеку: из-за несчастного случая один искатель индейских артефактов оказался под завалом. Чтобы дольше оставаться на первой полосе, герой уговаривает спасателей затягивать процесс освобождения. На месте трагедии возникает кавардак, в котором уже никто ничего не может понять.

Биографический фильм «Королева» рассказывает о жизни Великобритании после гибели принцессы Дианы. Это отличная возможность попытаться оценить все происходящее с позиции королевской семьи и узнать, что на самом деле стоит за официальными сообщениями прессы. Великолепная игра актрисы Хелен Миррен удостоена нескольких наград, в том числе премий Оскар и Золотой глобус. Цитата из Шекспира, с которой начинается фильм, отлично его характеризует: «Uneasy lies the head that wears a crown» («Нелегкая ноша лежит на тех, кто носит корону»).

Мы не могли не включить в подборку детективную комедию «Сенсация», поскольку уже благодаря своему названию он идеален для просмотра в День журналиста. Режиссер этой картины — Вуди Аллен, а главная женская роль была написана специально для прекрасной Скарлетт Йохансон. По сюжету, молодая журналистка Сондра оказывается в эпицентре фантастической криминальной истории. От успеха ее расследования будут зависеть судьбы людей и покой обитателей потустороннего мира.

Ценители таланта Робина Уильямса наверняка оценят проникновенную драму с элементами комедии «Доброе утро, Вьетнам». Снятый в 1987 году, этот фильм остается в классике мирового кинематографа. Журналисты всех поколений могут поучиться у главного героя мастерству создавать интересное: радиоведущий Эдриан смог превратить сухое военное радио в источник вдохновения для многих людей. Как бывает в таких случаях, в дело вмешалась цензура…

Замыкает нашу подборку фильм «Фрост против Никсона». Если еще есть журналисты, которые не посмотрели эту картину — у вас есть шанс исправить положение. Согласно сюжету пьесы, по которой снят этот фильм, скандальный американский президент Ричард Никсон дает несколько интервью британскому журналисту Дэвиду Фросту, в которых признает свою причастность к событиям в отеле Уотергейт. Лента вошла в номинации многих престижных кинонаград.

Желаем вдохновляющего просмотра и ждем ваших отзывов!

Денис Арисмятов, руководитель отдела продвижения сайтов SEO Studio о работающих SEO-стратегиях для всех типов сайтов. В рамках доклада на iForum 2013 Денис рассказал какие мероприятия нужно проделать для продвижения вновь запущенного сайта, как заложить правильную стратегию в уже работающий проект и что делать, если сайт попал под фильтр поисковой машины.

Откроем вам секрет: мы ежедневно получаем огромное количество пресс-релизов, но публикуем далеко не все материалы. И тут дело не в том, что мы как-то особенно фильтруем или придираемся к текстам. Одна из главных причин отказа - заголовок. Отправь пресс-релиз с неправильным заголовком в редакцию крупного СМИ - его даже не прочитают. B2Blogger же читает все материалы, несмотря ни на что. И вот, что мы поняли: часть хороших, интересных пресс-релизов имеет откровенно ужасные заголовки!

Собственно, эта первая тема, которую мы хотим затронуть в серии статей “Школа пресс-релизов”. Планируем каждую неделю готовить полезные материалы о том, как правильно писать пресс-релизы: составлять заголовки, создавать инфоповоды, внедрять “фишки”, которые помогут максимально эффективно рассказать о вашей новости и компании в интернете.

Правило №1 - ваш заголовок адресован редактору!

Начнем с того, кому вообще адресован пресс-релиз. Пресс-релиз — это информация для редакторов СМИ и журналистов, которая содержит в себе потенциально интересную для общественности или узкой ниши читателей новость. И тут не важно, занимается ваша компания филиппинскими домработницами или строительством многоквартирных домов. Ваш материал должен быть направлен не клиенту, а редактору или журналисту!

Правило №2 - не пытайтесь рекламировать или продавать в заголовке!

Попытка внести в заголовок элементы рекламы: слоган, призыв к действию или адрес сайта - смертный приговор вашему пресс-релизу. Все другие телодвижения с целью “что-то продать” в заголовке сделают эту могилу еще глубже. Ваша задача - кратко рассказать о событии в заголовке и подробно раскрыть это событие в теле пресс-релиза.

Правило №3 - Что? Где? Когда?

Примерно на эти вопросы вы должны попытаться кратко ответить в заголовке. Например, “Cargolight примут участие в выставке Internmodal India 2012”, “13 марта 2013 компания HTC представила новую линейку смартфонов”. Если такой формат заголовка кажется сухим, то его можно аккуратно разбавить: “Лето приближается: 13 мая на Неделе моды в Москве была представлена новая коллекция дизайнера Марины Гусевой”.

Правило №4 - CapsLock и восклицательные знаки!!!

Попытки использовать ТАКОЙ КАПСЛОК - об этом лучше просто забыть. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.). Про восклицательные и другие эмоциональные знаки (не дай бог, смайлы) - забываем аналогично.

Правило №5 - адаптируем под поисковики

Пару дней назад мы опубликовали статью Бет Монаген о том, как сделать ваш пресс-релиз видимым в поисковиках. Используйте заголовок как один из таких инструментов. Для этого достаточно соблюдать все правила, описанные выше.

Отличная инфографика о том, как цвета бренда могут отпугивать клиентов, или, наоборот - поддерживать и развивать имидж компании.

Изображение кликабельно

Вчера на Roem.ru появилось сообщение, что Яндекс провел чистку непопулярных сервисов. В ходе ревизии закрыты проект для рисования Яндекс.Краски и «Пульс» блогосферы, открытый Яндексом в 2007 году.

По словам Антона Павлова, руководителя направления Поиска по блогам Яндекса, Пульс не был популярным в широком кругу пользователей:

В последнее время на Пульс блогосферы заходило в среднем 150 пользователей в день. Некоторые из них, действительно, пользовались Пульсом в исследовательских целях.

Мы всегда открыты для сотрудничества, по запросу на адрес [email protected] мы готовы предоставлять архивы Поиска по блогам для исследовательских целей.

Если с первым проектом всё понятно — краски давно ушли в соцсети, то закрытие второго проекта не может остаться незамеченным в кругу пиарщиков, маркетологов и smm-щиков. Пульс подсчитывал употребление ключевых фраз в блогах и рисовал график интереса блогосферы к той или иной теме на заданном отрезке времени. Пульс был крупнейшим из бесплатных сервисов для мониторинга «социальщины» и, пожалуй, я был одним из тех 150 регулярных пользователей

Прощай, пульс, тебя будет не хватать.

У нас в гостях побывал Денис Каплунов, автор книги «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство». Должен сказать, что книга, отпечатанная издательством «Манн, Иванов и Фербер», оказалась в моих руках практически сразу.

Знаете почему эта книга должна оказаться в ваших руках?

Всё просто — вам нужно продавать. Чтобы продавать, вам нужно общаться с клиентами: как новыми, так и существующими. Было бы здорово, если бы вопрос продаж решался в нашей жизни один раз. Но так не происходит, потому что мы живем в постоянно меняющемся мире. И нам нужно постоянно искать новые подходы к меняющимся требованиям клиентов. И они постоянно просят ваш «компред». Готовы ли вы сорвать сделку, прислав потенциальному клиенту «фантик»? — Увольте!

Возьмите в руки эту книгу, напишите хотя бы одно коммерческое предложение по её рекомендациям и вуаля, оно окупит эту книгу! Дальше работайте на прибыль. Работайте с книгой ежедневно

Хотите знать больше из первых уст? Посмотрите это интервью, которое мы подготовили с Денисом:

Мне очень импонирует находчивость азиатов, особенно когда речь идет о продвижении страны на мировой арене. Когда весь мир наблюдает за Палестино-Израильским конфликтом и туроператоры теряют клиентов из Европы и СНГ, эти ребята не теряются в потоке негатива. В эфир запущен «вирус» для продвижения Сингапура, как привлекательного и безопасного туристического места.

Хотите узнать как они это делают?

Дальше больше →