Статьи и публикации 
Заведите свою авторскую колонку на B2Blogger.com
Оксана Параскева
Финансовый PR: зачем и кому он необходим в Украине?
Общеизвестны две основные схемы финансирования компании: с помощью собственного капитала или за счет заемного (привлеченного) капитала. Если собственных средств у компании недостаточно, то можно решить проблему одним из двух способов: попытаться получить кредит в банке или привлечь стороннего инвестора. Банк и частный инвестор — две принципиально разные целевые группы с абсолютно разными схемами мотивации, требующие построения коммуникаций (отношений) принципиально различными способами.
Над банком при оценке Вашего проекта довлеют материальные факторы: стоимость предприятия, финансовые риски, срок окупаемости, платежеспособность, наличие соответствующего обеспечения, кредитная история заемщика. Для получения банковского кредита необходимо составить хороший бизнес-план, грамотно его обосновать, раскрыть финансовую отчетность, предоставить соответствующее обеспечение и провести качественную презентацию.
Для стороннего инвестора больший вес имеют нематериальные активы Вашей компании: качество управления, понимание бизнеса, стратегии развития, адекватное восприятие рынка, имидж компании и ее продуктов. При решении этой задачи на первый план выходят коммуникационные программы.
Уверена, что Вы став на позицию инвестора не захотите вкладывать деньги в инвестиционный проект, не будучи осведомленными о состоянии и перспективах развития своего бизнес-партнера. Не случайно поэтому «отношения с инвесторами» - в переводе с английского языка Investor Relations (IR) (инвестор рилейшнз) – именуют еще «финансовыми отношениями» или «финансовым PR».
Единого определения термина Investor Relations не сушествует. Данная сфера деятельности не имеет единой теоретической базы. В большинстве развитых стран имеется свой кодекс практики IR. Основоположниками IR являются США и Великобритания. В Investor Relations тесно переплетаются стратегические корпоративные коммуникации, маркетинг и финансовый менеджмент. Коммуникации современной компании - это коммуникации с инвестиционной общественностью (банками, частными инвесторами, рейтинговыми агентствами, биржами и др.) в сочетании с коммуникациями с государственными органами и широкой общественностью (контрагенты, клиенты, население и др.). До сих пор отличительной особенностью ведения бизнеса в Украине являлась закрытость нашей экономики и низкая восприимчивость мировых тенденций. С вхождением Украины в ВТО каждому из нас приходится пройти через осознание того, что, даже работая в региональной украинской компании, мы уже не находимся в замкнутом экономическом пространстве, а являемся частью мирового экономического сообщества.
Зачем и кому сегодня необходимы Investor Relations (IR)?
Профессиональные Investor Relations (IR) – это функция, обеспечивающая диалог между теми, кто привлекает средства, и теми, кто их размещает (инвесторами). Прежде всего Investor Relations необходимы для компаний, в чьи намерения входит провести листинг на бирже или привлечь заемный капитал с открытого финансового рынка, а также для публичных компаний. У публичных компаний свой менталитет. Она обязана в любой момент времени быть готовой к раскрытию как финансовой так и не финансовой информации рынку. Однако, по моему мнению, публичных (в полном понимании данного слова) компаний в Украине пока еще нет. Раскрытие информации компаниями (выпустившими ценные бумаги – акции или облигации) осуществляется достаточно формально в рамках исполнения требований государственного регулятора – Государственной комиссии по ценными бумагам и фондовому рынку, а также в рамках процесса IPO (Initial Public Offering – первичное размещение акций). Еще несколько лет назад аббревиатура IPO была неким загадочным символом, смысл которого оставался ясен лишь посвященным. Сейчас же сформировался ряд украинских инвестиционных компаний, сопровождающих выход на IPO, а количество украинских компаний, осуществивших привлечение финансирования через IPO, превысило второй десяток.
Насколько развито сегодня в Украине Investor Relations?
По мнению экспертов, Public Relations (отношения с общественностью) выделились в самостоятельное направление в Украине около 10 лет назад. Investor Relations (IR) можно рассматривать как отрасль Public Relations (отношения с общественностью). В настоящее время можно говорить только о начале процесса разделения между этими категориями. В настоящее время задачи Investor Relations решаются PR-агенствами, PR-менеджерами компаний (как эмитентов ценных бумаг, так и инвестиционных компаний), а также в ряде крупных финансовых груп имеются западные или российские IR специалисты. По моему мнению, в Украине Investor Relations находится в стадии формирования. Однако растущие потребности украинских компаний заставляют специалистов, работающих в компаниях или в коммуникационных агентствах, осваивать новые компетенции. Осознание данного факта стало отправной точкой для создания с моим участием первого в Украине специализированного IR-агенства «Investor Relations Agency». Потребность компаний в профессиональном сопровождении как сделок с акционерным капиталом, так и программ заимствований (в том числе на фондовом рынке) все это дает импульс для формирования Investor Relations в Украине.
Задача коммуникационного IR консультанта, в частности, заключается (но не ограничивается) в обеспечении медийного сопровождения: подготовка публичных документов (пресс-релизы, годовые отчеты, презентации, материалы для собраний акционеров), организация специальных событий, взаимодействие с рейтинговыми агентствами, биржами, профессиональными участниками фондового рынка. Кроме того, задачами Investor Relations (IR) являються коммуникационные тренинги менеджмента компании, работа с сайтом компании, проведение исследований лояльности инвесторов, проведение презентаций для инвесторов. Однако будучи сфокусированными на сообщество инвесторов, современные Investor Relations должны учитывать весь спектр коммуникационных задач, стоящих перед компанией.
Несмотря на бурное развитие украинского фондового рынка в последние годы, украинское инвестиционное сообщество все еще находится в начале большого пути. С одной стороны, все больше компаний будут выводить свои акции на биржу или привлекать финансирование через выпуск облигаций, с другой – по мере роста благосостояния будет активно развиваться класс украинских инвесторов, в том числе розничных. Естественно, что и Investor Relations (IR) будут расти и развиваться параллельно с этими процесами в соответствии с международными принципами, но с приобретением национальных отличительных черт.
