Резникова Ксения
Умозаключения субботнего дня: от рекламы на ТВ до политиков без галстуков
Умозаключение первое.
На российских телеканалах рекламные блоки случаются чаще, чем на украинских. Но зато они короче. К отечественным рекламным «паузам», грозящим перерасти из пяти- в двадцатиминутку мы уже привыкли и почти не нервничаем, ибо помним: этот отрезок времени можно использовать максимально функционально и помыть, например, посуду, поговорить по телефону или проверить почту.
А вот что делать с российскими пятиминутками, которые перебивают фильм каждую четверть часа – не понятно. Не гут. Максимум, что можно сделать за это время: заварить себе чай и приготовить бутерброд (если иметь определенный навык и делать это быстро :-)). Или – прочитать 3 страницы книги. Или поиграться вволю пультом от телевизора, а потом снова смотреть кино аж целых 15 минут, и снова – прерваться.
Вывод первый: рекламы в России ничуть не меньше, чем у нас, дозировка – другая. Но рекламные блоки смотрятся одинаково плохо, ибо надежный противорекламный иммунитет выработался у населения давным-давно, и рекламный блок любой продолжительности и частоты перестал восприниматься аудиторией, вызывая отторжение. Коммуникация не осуществляется, нет восприятия информации и, соответственно, отдачи тоже нет.
Исключением – когда ролик все-таки смотрят - пожалуй, становится тот вид рекламы, который выступает как вид искусства. Первое, что сразу приходит мне в голову в данном случае, по-европейски тонкие каламбуры от Stella Artois, вкусные мультяшные миниатюры Red Bull и ролики про Акс Эффект, которые улыбают. То есть, запоминаются благодаря эмоциям и эмоциям положительным, далеким от чистяще-дезинфицирующего кошмара с элементами психологического запугивания населения.
Можно ли считать телевизионную рекламу творчеством и приравнивать ее к современному искусству? Не знаю наверняка. Вероятно, можно. Ведь когда интересы рекламодателей совпадают с амбициями креативщиков, реклама не просто надоедает, а вдохновляет и вовлекает. Но у вида «реклама как искусство» есть огромный минус: ее можно сделать настолько тонкой и гиперболической, что она вызовет массу восторга у зрителя, желание пересказывать-говорить-обсуждать ролик, но полностью скроет в своей совершенной форме содержание, и на вопрос «а что рекламируют-то?» ответа не будет… Что-то да рекламируют.
Вывод второй: реклама, безусловно, нужна. Но помним о том, что базироваться она должна на правиле трех «С»: смех, страх и секс, а не только на запугивании бесконечными армиями микробов :-). Она должна быть небанальной, эмоциональной, запоминающейся (без перегибов в сторону высокого искусства) и грамотно, грамотно(!) дозированной. Тогда есть реальный шанс, что какая-то ее часть будет благосклонно воспринята зрителем.
P.S. Но в любом случае, фильмы, а тем более, такие длинные как «Турецкий гамбит», лучше смотреть на DVD :-)
Умозаключение второе.
Та же суббота, тот же российский Первый канал и тот же «Турецкий гамбит» с бесконечно частыми рекламными блоками, к которым затем добавились экстренные выпуски новостей о катастрофе самолета президента Польши над Смоленском.
Страшно, нелепо и опять страшно - до слез. И дело не только в гибели Леха Качиньского, его жены и всей делегации. Точно также мне было страшно, когда случился «Норд-Ост», когда мы всей редакцией наблюдали за чудовищными по своей жестокости событиями в Беслане, когда случились недавние взрывы в московском метро… Всегда становится страшно и больно, если массово гибнут люди, и не важно, какое положение в обществе они занимали, сколько лет прожили и как именно завершили свой земной путь: от «пояса смерти» террориста или сложных погодных условий.
Страшно от того, что каждого человека, каждого кто-то где-то ждал. А теперь – ждать некого.
Тем сильнее ударил сюжет в одном из тех экстренных выпусков новостей на Первом канале. В этом выхолощенном и стерильном донельзя двухминутном ролике Владимир Путин и Дмитрий Медведев обговаривали случившуюся под Смоленском трагедию. Политики говорили на камеру, сидя друг напротив друга с сосредоточенными, в меру скорбными лицами, голоса их звучали ровно (действительно, не в истерике же биться…) - всё в порядке, в лучших традициях российской правительственной цензуры. Не случилось ни одного человеческого жеста, ни одной внештатной интонации - ничего, что могло бы чуть-чуть приблизить их к людям по ту сторону экрана.
Особенно покоробило другое: глядя друг другу в глаза два главных российских политика якобы тет-а-тет обговаривали падение самолета, используя неуклюжие, протокольные фразы: «чудовищная катастрофа», «ужасная трагедия», «беспрецедентно»… Как будто именно так разговаривают без камеры, наедине! :-) За этим нагромождением картонных фраз и плохой актерской игры последовало посещение Путиным и Медведевым часовни, выполненной опять-таки в лучших традициях российского зодчества – всё так же выхолощено и стерильно.
Традиционно, как матрешка.
Не верю, не зацепило.
Как будто политики в телевизоре абсолютно лишены человеческих чувств, хотя бы - убедительно сыгранных. Если не стали изображать человечность, то формат этого «тет-а-тетного» диалога должен быть изменен до более привычной официальной рабочей встречи. А так у меня сложилось впечатление, что тандемом Путин-Медведев был сделан шажок в сторону доверия и сопереживания, но сделан крайне неуклюже, неловко, лишь еще больше подчеркнув цензуру и российский тоталитаризм.
Казалось бы: такая мелочь, но…
Я бы поверила тому же Медведеву, если бы он говорил на камеру, сидя в своем кабинете за рабочим столом, но без пиджака, просто в рубашке, возможно, с ослабленным галстуком или – неслыханное дело! - вообще без него… Еще бы: такая трагедия, да еще на территории страны, которую ты возглавляешь - куда уж тут до лоска и протоколизма… можно позволить себе быть немного расстроенным, немного небрежным, немного человечным.
Вывод: какое уж тут отсутствие галстука, если весь наш политический бомонд боится расстегнуть хотя бы одну пуговицу своего пиджака?
Умозаключение третье.
Тот же субботний день. Работаю над одним проектом из сферы блоггинга, по ходу работы встречаю интересную информацию о российском олигархе Прохорове, которого в последнее время часто вижу на российском ТВ и нахожу интересной личностью: неглуп, с чувством юмора, достаточно демократичен, хорошо говорит и оставляет после себя приятное послевкусие. При этом - высок и хорошо сложен. :-)
В интернете случайно нахожу следующую информацию примерно следующего содержания:
«Михаил Прохоров ведет свой блог 'от руки'…
Стало известно, что один из самых высоких и богатых «блоггеров России» Михаил Прохоров пишет свой пост от руки, а в личный блог М.Прохорова их размещает его помощник.
Президент группы 'Онэксим' Михаил Прохоров не пользуется ни сотовым телефоном, ни компьютером, ни другими электронными приборами. Но он умудряется вести собственный блог в 'Живом журнале'.
Технически ведение его блога выглядит так: сообщения он пишет от руки на бумаге и отдает затем на расшифровку в пресс-службу, а комментарии ему приносят в распечатанном виде. Причем обязательно на цветном принтере.
Михаил Прохоров стал первым крупным российским бизнесменом, зарегистрировавшим персональный блог. Это случилось в декабре 2007 года».Захожу на блог Прохорова, выборочно читаю посты, анализирую собственные ощущения и удивляюсь всё больше и больше: блог живой, сквозь посты и манеру написания отчетливо проступает личность его автора, некоторые фразы попадают в резонанс с моими собственными ощущениями и наблюдениями. А большего для успешного блога, в принципе, и не надо.
Вот, например, пост Прохорова от 30 ноября 2009 года (день моего рождения, кстати):
«Надеюсь, у вас все хорошо. Скоро Новый год, и все мы неизбежно будем подводить итоги. У меня, правда, до праздников просто тьма работы - как всегда, все бизнес-проекты завершаются в конце года. Хотя есть и существенный плюс: чем больше закроешь в уходящем году, тем больше времени и возможностей будет для новых проектов в наступающем…»
И так далее.
Довольно скупые фразы, мысли немного уставшего, но энергичного по природе своей человека, не всегда верное построение предложений вызывает у меня доверие и чувство «ощущения человека»: я верю Прохорову. Верю тому, что автор блога говорит со мной, случайным посетителем, на понятном мне языке, затрагивает какие-то мои интересы (у всех нас, за редким исключением, конец года – самая горячая пора и наступает поголовная усталость в предновогодний период), не использует слов-канцеляризмов и не прибегает к официальному тону. Молодец Прохоров.
Вывод: всё получится, и у нас будут свои прохоровы. Придет время, и олигархи made in Ukraine, бизнесмены и политики обязательно захотят говорить с нами и даже – на понятном нам языке. Не сразу, но всё обязательно получится. :-)
