В Китае звёзд обязали пользоваться теми продуктами, которые они рекламируют

5 September, 2014 — Маркетинг, Реклама и PR

Всекитайское собрание народных представителей представило законопроект, в соответствии с которым актёры, снимающиеся в рекламе, теперь должны в действительности пользоваться теми товарами и продуктами, которые они рекламируют на экране. Об этом информирует издание South China Morning Post.

Предполагается, что, если знаменитости снимаются в рекламе товаров, которыми они сами в обычной жизни не пользуются, они будут вынуждены выплатить солидные денежные штрафы.

Китайские власти объясняют необходимость подобных норм тем, что на китайском рынке в геометрической прогрессии растёт количество рекламных роликов, в которых знаменитости Поднебесной занимаются продвижением товаров, которые сами не используют по объективным причинам. В частности, возмутил законодателей ролик, в котором мужчины-актёры рекламируют интимные гигиенические средства для представительниц прекрасного пола, а также подгузники для младенцев. Также, пресса активно обсуждает деятельность китайского актёра ТаТанг Гукьянга, снимающегося в рекламе сети медицинских учреждений, специализирующихся на вопросах зачатия.

Однако же, назвать реакцию населения на проект одобрительной также нельзя. Пользователи социальных сетей из Китая утверждают, что в нынешней редакции его нормы являются нечёткими. Так, например, в случае с продуктами остаётся под вопросом, какое количество рекламируемого лакомства актёр должен съесть или выпить, чтобы иметь право советовать его другим.

Члены правительства полагают, что новый закон предотвратит использование недобросовестными брендами слепой любви зрителей к кумиру. Зачастую люди готовы покупать всё что угодно, если товар продвигает объект их поклонения. Ранее в Поднебесной разразился скандал с рекламой шампуня, в которой участвовал актёр Джеки Чан. Позже выяснилось, что это косметическое средство обладало канцерогенными свойствами.

Китай, реклама, закон, знаменитости

Tweet  

Читайте так же:

В Сколково состоится однодневная CRM-конференция

20 September, 2016

25 октября кампус бизнес-школы Сколково примет День CRM' 2016. Специалисты называют мероприятие, в ходе которого будет представлено 25 докладов от лидеров отрасли, главным CRM-событием этой осени.

Как рекламные агентства используют «Рассказы» в Instagram

19 August, 2016

Маркетологи склонны болеть модными увлечениями, поэтому интерес с их стороны к этой новой функции был неизбежным. Всего лишь через три дня после дебюта «Рассказов» агентства всех мастей и размеров поспешили прыгнуть на подножку поезда, торопясь явить миру свои таланты.

Instagram позволит маркетологам приструнить хейтеров

19 August, 2016

Социальные каналы медийных брендов часто становятся объектами пользовательских жалоб, различных инсинуаций и троллинга. Instagram надеется обходить подобные неприятности, предоставляя клиентам — включая именитые бренды — больший контроль над модерацией комментариев.

Что хотят агентства от Google в плане быстрого отображения мобильной рекламы

17 August, 2016

Google со своим проектом Accelerated Mobile Pages (AMP) намерен серьезно ускорить загрузку веб-страниц на мобильных гаджетах. Работая в тесном сотрудничестве с со специалистами в области маркетинга, компания обновила свой инструментарий, предназначенный для создания «легковесных» рекламных вставок, не требующих большого объема памяти.

Snapchat в своей рекламной стратегии мимикрирует под Facebook

15 August, 2016

Это приложение для обмена сообщениями в сети созрело для экспансии на рекламный рынок, но пытается избежать ошибок менее успешных конкурентов. Команда Snapchat присматривается к опыту Facebook, прорабатывая собственную модель построения платформы продаж платных объявлений.