Европейский рынок онлайн-рекламы достиг отметки в 20,9 млрд евро

31 May, 2012 — Маркетинг, Реклама и PR

Согласно данным отчета европейской рекламной ассоциации IAB Europe, рынок онлайн-рекламы в Европе растет со среднегодовым темпом в 14,5% и сейчас достиг отметки в 20,9 млрд евро. Для сравнения: общий рынок рекламы в Европе, за вычетом онлайн-сегмента, вырос на 0,8%. В отчете IAB Europe сказано, что примерно каждый пятый евро, направляемый на рекламу, сейчас тратится в онлайне.

Как сообщает CyberSecurity, значительную долю рынка сетевой рекламы занимает видеореклама, причем пока онлайн-рынок видеорекламы еще далек от насыщения и рекламодатели продолжают наращивать собственные объемы рекламы в сети. В отчете говорится, что за последний год многие крупнейшие европейские рекламодатели начали активно пересматривать свои рекламные бюджеты, перераспределяя деньги в пользу онлайн-сегмента.

Это и не удивительно, говорят в IAB, так как показатель ROI (return on investment) по оценке крупнейших рекламодателей в интернете оставляет около 18%, против 15% у всех остальных направлений. IAB отмечает, что не все европейские рынки в равных соотношениях растут на фоне роста популярности онлайн-рекламы: самая высокая доля видеорекламы в сети сейчас наблюдается в Швеции - 9,8%, самая низкая в Польше - 5,8%. При этом в денежном выражении психологически важную отметку в 100 млн долларов рынок видеорекламы преодолел только в Германии и Великобритании, где он достиг 117 и 126 млн евро соответственно.

Еще одним быстрорастущим сегментом в Европе является мобильная реклама, которая за 2011 год выросла в денежном выражении на 45,6%. Неплохую динамику роста показала в прошлом году и контекстная реклама - 17,9%. В денежном выражении на долю контекстной рекламы пришлось чуть менее половины выручки - 46,5%, против 33,6% у графической рекламы.

рынок онлайн-рекламы, интернет-реклама, Европейский рынок,

Tweet  

Читайте так же:

В Сколково состоится однодневная CRM-конференция

20 September, 2016

25 октября кампус бизнес-школы Сколково примет День CRM' 2016. Специалисты называют мероприятие, в ходе которого будет представлено 25 докладов от лидеров отрасли, главным CRM-событием этой осени.

Как рекламные агентства используют «Рассказы» в Instagram

19 August, 2016

Маркетологи склонны болеть модными увлечениями, поэтому интерес с их стороны к этой новой функции был неизбежным. Всего лишь через три дня после дебюта «Рассказов» агентства всех мастей и размеров поспешили прыгнуть на подножку поезда, торопясь явить миру свои таланты.

Instagram позволит маркетологам приструнить хейтеров

19 August, 2016

Социальные каналы медийных брендов часто становятся объектами пользовательских жалоб, различных инсинуаций и троллинга. Instagram надеется обходить подобные неприятности, предоставляя клиентам — включая именитые бренды — больший контроль над модерацией комментариев.

Что хотят агентства от Google в плане быстрого отображения мобильной рекламы

17 August, 2016

Google со своим проектом Accelerated Mobile Pages (AMP) намерен серьезно ускорить загрузку веб-страниц на мобильных гаджетах. Работая в тесном сотрудничестве с со специалистами в области маркетинга, компания обновила свой инструментарий, предназначенный для создания «легковесных» рекламных вставок, не требующих большого объема памяти.

Snapchat в своей рекламной стратегии мимикрирует под Facebook

15 August, 2016

Это приложение для обмена сообщениями в сети созрело для экспансии на рекламный рынок, но пытается избежать ошибок менее успешных конкурентов. Команда Snapchat присматривается к опыту Facebook, прорабатывая собственную модель построения платформы продаж платных объявлений.