Исследование российского рынка влажного бритья

На российском рынке влажного бритья структура потребления достаточно неоднородна. Продажи н по различным сегментам рынка влажного бритья изменялись по-разному. Так, в продажах станков со сменными лезвиями наблюдается устойчивое снижение — в 2007 году продажи выросли на 7%, в 2008 рост составил 5%, а в 2009 году продажи упали на 10%, по сравнению с предыдущим годом.

В сегменте одноразовых бритв тенденция разнородна. В 2007 году продажи составила 83% от объема продаж предыдущего года, в 2008 — 78%. Однако в 2009 году произошел рост на 13%, по сравнению с уровнем продаж 2008 года. В области продаж бритвенных систем наблюдается уверенный рост, так в 2007 году продажи выросли на 11%, в 2008 — на 25%, в 2009 рост составил 35% по сравнению с предыдущим годом. Такое устойчивое увеличение продаж бритвенных систем можно объяснить, в первую очередь, массированными рекламными кампаниями производителей, а также постоянным улучшением качества продукта и высокой инновационной активностью компаний в данном секторе.

За последние пять лет структура продаж претерпела н езначительные изменения. Тем не менее, очевидна тенденция к увеличению доли продаж бритвенных систем, в 2007 году доля составила 10% от общего уровня продаж, в 2008 — 13 % , а в 2009 — 17%.

Доля одноразовых бритв достаточно сильно сократилась за период с 2005 по 2008 годы, с 35% в 2005 до 20% в 2008 году.

Динамика продаж станков со сменными д вусторонними лезвиями с 2005 по 2008 годы была положительной. В среднем, прирост продаж за 5 лет составил 6%, но в 2009 году произошло снижение на 10%.

В перспективе структура рынка практически не изменится, скорее всего, наметившиеся тенденции сохранятся, т.е. доля бритвенных систем будет расти (по прогнозам DISCOVERY Research Group до 23% по итогам 2011 г.) , а станков со сменными лезвиями — падать (по итогам 2011 г. — до 59%). Доля с егмент а одноразовых бритв останется практически без изменений. В сегменте сопутствующих товаров основной тенденцией является преобладание спроса на пены для бритья. Продажи пены для бритья составляют 53% по объему и 47% по стоимости от общего объема сегмента . Кремы для бритья теряют популярность. Наибольший прирост наблюдается в подсегменте гелей. Такое явление объясняется тем, что данный продукт — это наиболее инновационное и экономичное средство в использовании. Гели для бритья занимают верхний ценовой сегмент сре дств дл я бритья.

Лидером на рынке мужских косметических сре дств дл я влажного бритья является компания Gillette, её доля составляет 50,6 % , второе место занимает немецкая компания Beiersdorf — 8,9%. Это основные игроки на рынке косметики для мужчин, остальные 40% распределяются между многочисленными российскими и зарубежными компаниями