DRG представило исследование программ лояльности на российском рынке (Ч. 2)

В сфере развития программ лояльности существует немалое количество нерешенных проблем — в первую очередь правовых. В законодательстве недостаточно учитываются маркетинговые потребности предприятий, слабо проработан вопрос о величине предоставляемой скидки.

Другая проблема — у российского бизнеса недостаточно опыта в проведении программ лояльности, что приводит к неумению организовать эффективную кампанию, информировать потребителей о действующих программах и пр.

Активному развитию кредитно-бонусных программ лояльности способствует растущая конкуренция в финансовом секторе. Банки выходят на региональные рынки, внедряют новые продукты и услуги. К сдерживающим факторам относится низкий уровень развития безналичных способов оплаты товаров и услуг. Российский потребитель пока еще не готов к активному использованию пластиковых карт, подавляющая доля банковских карт на сегодняшний день — зарплатные.

С подробной аннотацией можно ознакомиться по адресу: http://www.drgroup.ru/337-issledovanie-programm-loyalnosti-v-rossii.html