DRG представило исследование кобрендинговых проектов на российском рынке (Ч. 2)

Можно выделить пять главных секторов, в рамках которых чаще всего реализуются кобрэндинговые проекты банков: авиакомпании, сети заправочных станций, операторы связи, компании, работающие в туристическом бизнесе, универсальные магазины и "ритейловые" торговые сети.

Самыми популярными кобрендовыми программами банков являются проекты с авиакомпаниями — это общемировой тренд. Однако, в режиме жесткой конкуренции для привлечения внимания именно к своему продукту банки все чаще обращаются к ритейлерам.

Самые частые причины провала кобрэндинговых проектов — несовместимость партнеров и их целей или отсутствие внятного распределения сфер ответственности между участниками.

Россияне довольно консервативны в делах, касающихся банковских продуктов и технологий, что является существенным ограничением для кобрендинговых продуктов банков.

С подробной аннотацией можно ознакомиться по адресу: http://www.drgroup.ru/336-issledovanie-kobrendingovix-proektov-na-rossiiskom-rinke.html