В новой украинской социальной рекламе мужчины беременнеют женскими проблемами

Молодые «случайные» матери, как правило, принимают решение отказаться от ребенка. Они молодежи, неопытные, напуганные и растерянные. Обычно их решением руководит отсутствие поддержки со стороны семьи и психологический кризис.

В 2007 году только в Киевской области 73 роженицы отказались от младенцев. Это целый детдом. Реальным решением этой проблемы являются социальные службы раннего вмешательства, социальные центры матери и ребенка, где молодая мать живет со своим ребенком, воспитывает его и получает образование или профессию. За два последних года таким способом были предупреждены 142 отказа.

Новый ролик является вторым этапом долгосрочной коммуникационной кампании, которая стартовала 15 августа 2008 года в Киеве и Киевской области. На первом этапе проекта на стандартных и нестандартных носителях размещались объявления: «Хочу познакомится с беременной девушкой, без жилья, работы, поддержки, с проблемами».

На втором этапе кампания реализовывает два задания. Во-первых, сообщить целевой аудитории - молодым «случайным» матерям из интернатов, неблагополучных и малообеспеченных семей, - что рядом с ими есть люди, которые действительно понимают их проблемы и готовы помочь в любой момент.

Во-вторых, побуждать девушек обратиться в центры социальных служб. Для решения заданий креативная команда PROVID использовала прием драматизации. Образ беременного мужчины передает глубокое понимание и привлечение сотрудников социальных служб в сложную ситуацию девушек. Сотрудники центров воспринимают проблемы девушек как свои собстенние и готовы во всем оказывать им посильную помощь.

Владимир Кузьминский, директор ПБО «Каждому ребенку» в Украине: «Полное взаимопонимание на всех этапах - вот главная составляющая нашего сотрудничества с агентством PROVID. Благодаря этому удалось создать рекламу, которая не запугивает, не стыдит, не воспитывает, не призывает, а действует. Уже после первого этапа реализации кампании можно с уверенностью сказать, что мы на верном пути. После того, как в нашей коммуникации мы показали возможность и реальность решения личной проблемы девушки, социальные работники центров получают все большее количество звонков и обращений от клиентов. На наш взгляд - это и есть эффективный креатив».

Кирилл Чичкан, креативный директор PROVID: «Наша первая работа для этого клиента уже завоевала 2-ое место среди 30 предложений на конкурсе «Наилучший проект местной социальной кампании». И благодаря этой победе, организация получила дополнительную финансовую поддержку для проведения следующих этапов социальной кампании. Работа Агентства подтверждает, что креативные идеи эффективны».

Роберт Лови, исполнительный креативный директор PROVID: «Этот проект Агентство реализовывает pro bono. Это практика всех европейских агентств. И я рад, что PROVID поддерживает ее в Украине. Учитывая очень скромный бюджет ролика - его режиссерами выступили я и Кирилл Чичкан. Дружественная нам продакшн компания Radioactive предоставила бесплатно практически всю технику. Агентство доказало, что реализовать проекты с низким бюджетом качественно возможно, если подходить к ним креативно и всем вместе, с командой и партнерами».

Выход ролика на национальные каналы Украины запланированный ноябрь-декабрь. С полной версией ролика Вы можете ознакомиться здесь:
http://ru.youtube.com/watch?v=wqUZOEoslm0

Больше о кампании Вы можете прочитать здесь: http://www.childseparation.net/

За дополнительной информацией, обращайтесь:
Швед Оксана - менеджер из коммуникаций ПБО «Каждому ребенку в Украине» [email protected] 80672346097; 457 29 10, 457 29 11