Михаил Пеньковский в $MART БЛОГе сравнивает особенности «киношного» рынка с «софтверным» и делится при этом комплексом мероприятий по предварительному продвижению программного обеспечения, основанным на собственном опыте:

1. Объявили о планах на продукт нашим дистрибуторам, и группе «приближенных» к компании пользователей;

2. Выпустили пресс-релиз о бета-версии продукта, благодаря чему «засветились» в прессе, в том числе были опубликованы preview, включая популярный в Англии журнал PC PRO;

3. Создали специальный раздел, описывающий новую версию, разместили на нем информацию и «скриншоты», демонстрирующие «фрагменты» будущего продукта;

4. На этой же странице разместили форму для желающих получить информацию о прогрессе по релизу версии, а также специальное предложение для покупки со скидкой (Early Bird Offer);

5. За пару дней до релиза выслали новости подписчикам, предлагая приобрести новую версию со скидкой. Скидка действовала до релиза. Как результат – продажи продукта еще до релиза;

6. После релиза продукта – начало промоакций по стандартной схеме.