Магия десяти слайдов
Опубликовать TweetО том, что презентация не должна быть “километровой”, отечественные маркетологи и блоггеры вспоминают лишь изредка. Да и то - в ключе подготовки к очередному мини-кэмпу в регионах (где народ откровенно быстро утомляется от длинных презентаций, но всё равно все их делают длинными) или к крупной конференции в столице (там “километровые” презентации просто по времени не умещаются, если докладчиков много). В чем же “особая магия”, открытая пару лет назад Гаем Кавасаки (его утверждение о маркетинговой успешности лишь десяти слайдов в презентации), но пока еще не прижившаяся в умах и ноутбуках отечественных маркетеров и блоггеров?
Гай Кавасаки, как маркетолог-практик и руководитель крупных веб-проектов, знает: ничто не обладает такой стремительной способностью к изменениям, как внимание аудитории. Поневоле вспоминается фраза из кинофильма: “Динамика - наш главный принцип”. Хотите, чтобы аудитория погрузилась в сон? Нет ничего проще: сделайте презентацию на 40 слайдов, покрытую множеством текста, аббревиатур и сокращений. И сделайте как можно меньше иллюстраций. И все - идеальная скучная и незапоминающаяся презентация готова. Особенная “вершина” в деле создания такой “презентации” - это почти весь текст доклада уместить на слайдах. Даже если Вы готовите презентацию исключительно для онлайн-представления, нет нужды превращать ее в маркетинговую энциклопедию. Аудитория должна с первого взгляда “ухватить” суть, ключевые утверждения, а не каждую подробность, вплоть до предлогов и союзов.
Магия десяти слайдов - в умении донести до ЦА самое важное, самое основное, при этом сохранив интригу и динамику разворачивающейся информационной картины. Кроме того, требование делать презентацию не более 10 слайдов (пусть даже 20 - если речь идет о крупном проекте или масштабном исследовании) позволяет максимально отразить информацию в графике. Рисунки, диаграммы, блок-схемы, визуализация данных, инфографика и многое другое - это незаменимые компоненты успешной и лаконичной презентации: люди любят картинки куда больше, чем текст. Кто-то может возразить, мол, презентация - продукт не развлекательный, а информационный. Но кто сказал, что информация должны быть скучной? Станете ли вы читать скучную газету или скучный журнал? А скучный блог? А почему тогда позволяете себе создавать скучную презентацию? Попробуйте побыть информационным “волшебником”, и вместите максимум информации в лаконичную форму подачи.
Эта запись опубликована в Воскресенье, Май 16th, 2010 около 4:23 am и размещена в рубрики Размышлизмы, PR. Вы можете следить за обновлениями, подписавшись на RSS 2.0 ленту. Вы можете оставить комментарий, или цитировать запись с собственного блога.
Май 16th, 2010 в 1:24 pm
Есть обратные примеры: например, презентации Тома Питерса на 150 кадров. Но так нужно уметь делать, это намного сложнее.
Май 17th, 2010 в 1:50 am
Да, но для большинства публичных выступлений настолько подробные презентации вряд ли пригодятся. Опять же - все зависит и от характера мероприятия, и от тематики. Если у докладчика 5-10 минут на выступление, он вряд ли успеет “осилить” 50 и более слайдов. А если речь идет о пересылке материалов в электронном виде, то мне кажется, слишком большая презентация скорее “размывает” внимание, чем помогает сконцентрироваться на главном.
Май 17th, 2010 в 3:04 am
[…] ь свой материал и вас наконец-то начнут слушать). (via) […]
Май 25th, 2010 в 4:59 am
Спс, очень интересно!
Май 26th, 2010 в 2:59 pm
Классно очень понравилось, есть чему поучиться
Май 27th, 2010 в 4:18 am
спс, на защиту себе забабахаю!
Май 29th, 2010 в 2:49 am
У меня тоже скора защита! Себе тоже сделаю!
Май 29th, 2010 в 8:52 am
О спс за идею, я се тож на защиту забабахаю!
Май 31st, 2010 в 7:04 am
Цікава інфа
Дякую
Июнь 6th, 2010 в 7:59 am
И что эти слайды дают?
Июль 2nd, 2010 в 3:25 pm
Я-студентка, и меня просто убивают презентации одногруппников “чем больше слайдов, тем лучше”, выступления перед аудиторией на 20 минут (хотя просили только 5!!)
Когда делаю презентации, вспоминаю свой личный опыт: выступление с новым проектом на 2 минуты 34 секунды (замеряла по часам), 5 слайдов…и как результат - лучший проект, по мнению препода, и ЗАЧЕТ АВТОМАТОМ
ЦА предпочитает суть, а не хождение вокруг да около
Август 30th, 2010 в 7:02 am
хороший материал
Ноябрь 5th, 2010 в 6:07 am
Постоянно борюсь с искушением запихать побольше на слайд
Спасибо за статью, может хоть авторитетное мнение сможет меня удержать