На этой неделе крупнейшая деловая социальная сеть Linkedin договорилась с Твиттером о сотрудничестве: аудитория профессиональной сети сможет «твиттить» прямо со своих профилей. Правда, для этого потребуется иметь учетные записи в обоих сервисах.
В LinkedIn, похоже, поняли, что статусные обновления важны для деловых пользователей, так как позволяют профессионалам не только делиться электронной информацией и идеями, но и транслировать определенные маркетинговые сообщения своим контактным аудиториям.
Перфекционизм (от фр. perfection) — убеждённость в том, что совершенствование, как собственное, так и других людей, является той целью, к которой должен стремиться человек.
Тема философская. Выводы делайте сами. Но я хотел бы узнать, на каком этапе вы включаете свой «step-by-step» принцип?
Элементарный пример моего перфекционизма — рекламные кампании в интернете. Мне трудно начать простейшую кампанию с контекстными объявлениями, потому что «ещё не готова страница, на которую я буду приземлять пользователя», потому что «для этой аудитории ещё не готов рекламный посыл», потому что «ещё слабенький призыв к действию». Но, так ли плохо думать об этом заранее? Подумайте над этим
Ранее я писал о важности корпоративных блогов и прочих социальных медиа для B2B-среды, но сейчас хочу сделать акцент на практическом аспекте, а именно: о чем писать в отраслевом или корпоративном блоге?
Даже если вы создали блог и ведете его некоторое время, приток свежих идей не будет лишним. Отмечайте заметку в закладки и приступайте к перечню идей, в случае «кризиса жанра»:
Пишите об основных тенденциях в вашей отрасли.
Разбирайте практические кейсы в работе с наиболее интересными клиентами.
Обозревайте последние выставки и конференции вашей отрасли.
Подготовьте список десятка наиболее популярных твиттерян вашей отрасли.
Подготовьте список пяти самых популярных блогов вашей отрасли.
Пишите заметки по типу «Как сделать…», относящиеся к вашей продукции либо услугам.
Заявите о проведении конкурса или акции со страниц блога.
Составляйте списки ответов на часто задаваемые вопросы.
Разъясняйте условия эксплуатации или особенности оказания услуг.
Комментируйте в блог-постах текущие события, имеющие отношение к вашему бизнесу и отрасли.
Обсуждайте последние отраслевые исследования в контексте вашего бизнеса.
Публикуйте выдержки из собственных наблюдений и исследований.
Задайте вопрос в твиттере, а позже опубликуйте присланные ответы в вашем блоге.
Цитируйте и комментируйте интервью с аналитиками вашей отрасли.
Публикуйте в блоге технические особенности, включая поэтапные инструкции для тех, у кого могут возникнуть вопросы.
Обобщайте в дайджесте десяток наиболее значимых событий отрасли за неделю или месяц.
«Сливайте» интересную информацию о новинках, участникам рынка потенциально интересно знать, что происходит «за ширмой».
Предлагайте блоггерам тестировать новую продукцию или услуги, размещая условия участия в блоге.
Перенимайте идеи других отраслевых блогов, которые могут способствовать продвижению бизнеса онлайн.
Если у вас есть дополнительные идеи, делитесь ими в комментариях и мы вместе дополним этот список. Впрочем, не будут лишними практические результаты: как вы применяли эти идеи в своих блогах?
В официальном блоге Google для вебмастеров Мэт Кат (Matt Cutts) подтвердил, что поисковый алгоритм Google никак не использует <meta name=”keywords”/> при ранжировании страниц в результатах поиска.
Поскольку ключевыми словами в мета-тегах часто злоупотребляли, много лет назад Google попросту начал игнорировать их.
Это вовсе не означает, что Google начал игнорировать все мета-теги. Сейчас в результатах поиска можно наблюдать страницы, у которых выводятся фрагменты текста из <title> и <description>. Однако эти описания никогда не влияли на позицию в поиске.
Впрочем, инженеры не исключают, что Google может использовать информацию по кейвордам в будущем, но предупреждают, что это маловероятно — поисковик обходится без ключевых слов на страницах уже многих лет и нет необходимости менять эту политику.
А что вы думаете об этом? Поделитесь своими мыслями! А если понравилась заметка, сделайте закладку или подпишитесь на RSS-ленту.
Поскольку за репутацию в интернете сегодня отвечают PR-службы компаний, а не их системные администраторы, первым нужно сосредоточить внимание на структуре информационного поля, дабы правильно управлять репутацией в интернетах:
Книга представляет собой живое руководство ныне шеф-редактора редакции IT Ленты.ру с рекомендациями обозревателям интернет-изданий. Одновременно она будет интересна PR-специалистам, поскольку отражает специфику работы журналистов и помогает найти взаимопонимание с коллегами в информационном поле.
Собственно, советы по налаживанию хороших отношений изложены в табличном виде.
Организовав на корпоративном сайте ленту новостей, можно уже через несколько недель добиться посещаемости 50-100 человек в сутки, — пишут в одном июльском номере Статуса.
Ещё там есть мой комментарий относительно контекстной рекламы. Впрочем, есть и ценные советы других жителей интернетов, а потому прочесть Статус рекомендовано.
Хотите знать обо всё первыми? Следите за обновлениями в твиттере @b2blogger
Что же: наступило время процитировать BloxFox на счет результативности корпоративных блогов. А поделить её, результативность, можно на две условных части:
Техническую
Брендированную
Итак, по мнению Александра Мельника, технический эффект заключается в совокупности объективных параметров, повышение которых позволяет сайту компании и самой компании получить более высокие позиции поисковой и информационной узнаваемости: нагоняется трафик на сайт косвенными и прямыми ссылками; происходит ссылочный обмен с профильными ресурсами; создаются тематические подборки (центры знаний); растут показатели выдачи в поиске.
Социальный эффект при этом выступает эдаким brandology, когда в Сети формируется полноценный бренд, который невозможно представить без «продажи лица» рыночной конъюнктуре. Информация и мнение позволяют им «говорить о нас», что в конечном итоге выливается в «они ссылаются на нас», «они рекомендуют нас», «они следят за тем, что мы делаем и хотят узнать больше». В конечном итоге эта песня позволяет формировать положительное мнение о бренде и его авторитетности. Кроме того, в компании работают живые нормальные люди, имеющие своё мнение, опыт и готовность к конструктивному диалогу.
Ведете корпоративный блог? Укажите ссылку в комментариях. И не забудьте подписаться на RSS блоксфокса, что я еще могу сказать?
Алена Казберова в «Деньгах» провела занятное исследование на предмет того, сколько потеряли из-за кризиса PR-специалисты, рекламисты и маркетологи.
После волны сокращений по этим специальностям наступило затишье, однако выяснилось, что пациент скорее жив спрос на спецов снова появился.
Вакансии маркетологов тоже вроде бы появились, но в среднем по Украине предложения по зарплате в гривнях уменьшились на 30% по сравнению с сентябрем 2008 года. Напомним, до кризиса средняя зарплата маркетолога составляла 4,5 тыс. грн, минимальная — 2 тыс. грн, максимальная — от 6,5 тыс. грн и выше (по данным rabota.ua). Однако сейчас работа маркетолога как никогда трудна.
Как говорилось в антикризисной шутке: только работа блоггера оказалась стабильней работы финансового аналитика
Моё субъективное мнение: под сокращение, в первую очередь, попали бездари и лодари, которые были балластом для работодателя. Создавали бы ценность — цены бы им не было: работали бы дальше. Но не хотели.
Переубедите меня в комментариях к этому посту, ну или в твиттере @b2blogger
Спешу сообщить, что 20-21 мая мы можем увидеться на «ИМУ» #imu2009 — крупнейшем отраслевом мероприятии в Украине, которое посвящено различным аспектам интернет-рекламы и бизнесу в Сети.
Иными словами, всё что вы хотите знать об интернет-продвижении и рекламе в интернете, будет на конференции «Интернет-Маркетинг в Украине».
Схема проезда:
У сайт появилась статья на Википедии — http://ru.wikipedia.org/wiki/B2Blogger.com, которую нужно спасти от удаления, дополнив описанием и доказав её значимость. Если у читателей есть опыт редактирования статей, вы можете внести неоценимый вклад
Организатором конференции по промышленному маркетингу выступили Рост-Экспо, собрав 2 аудитории в секции «Услуг» и «Производства». Я был в производстве с докладом по интернет-инструментам для B2B-сегмента, который, собственно, представлен ниже:
Порадовал энтузиазм организаторов, которые устроили скайп-мост с Даниилом Гридиным, который, в свою очередь, по множеству вопросов был достаточно интересен.
Я, как тому и полагается, увез пачку интересных контактов и знакомств, а планы мероприятий дополняю киевской конференцией по Промышленному Маркетингу 12 июня 2009, сразу после ИМУ 2009 #imu2009.
Кстати, на блоге появился Google Friend Connect, так что добро пожаловать в друзья! Мало? — ловите меня в твиттере: @b2blogger
Из всех высказанных мнений, позволю процитировать одну лишь мысль:
Главной целью поездки в Киев было посещение выставки «Интернет-Украина 2009». Съездил не зря. Ничего принципиально нового на выставке представлено не было. Но. Как говорилось в хорошем художественном фильме «Пираты Карибского моря»:
— Джек Воробей? Вы самый жалкий из всех пиратов, о которых я слышал!
— Но вы обо мне слышали.
Безусловно, были в присутствии свои плюсы: удобное расположение стенда, интерес со стороны посетителей и долгожданная «развиртуализация». Но позитивные мысли на этом обрываются.
Читайте так же:
О поездке в Киев на выставку «Интернет-Украина 2009» в блоге «Деньги и Секс»
Я решил провести исследование аудитории B2Blogger.com, чтобы понять где мы находимся и в какую область стоит направлять усилия в ближайший квартал. Буду признателен всем подписчикам блога за участие в опросе
Кстати, мой блогролл пополнился ссылкой на блог Андрея Кудрина, пишущего «о маркетинге и продажах B2B без прикрас, финтифлюшек и прочей чешуи». Смело добавляйте RSS в свои ридеры.
Базовые рекомендации что включить в раздел «Для Прессы» уже есть. Теперь несколько пунктов от меня:
Общая информация о компании, основные результаты и показатели деятельности.
Пресс-релизы компании. С этим всё понятно: на сайте должны быть все пресс-релизы, обязательно в хронологическом порядке. Календарная сортировка по годам и месяцам будет очень кстати.
PDF-версия, принт-версия, отправить на email. Будет замечательно, если есть PDF-версия пресс-релиза, возможность распечатать без лишних усилий или отправить ссылку на публикацию себе/коллеге на мейл.
RSS. Дайте возможность журналистам следить за обновлениями, не посещая сайт.
Социальные закладки и новости. Не забудьте за элементарное, но очень удобное решение — как минимум, возможность сохранять страничку в социальных закладках. Лично я пользуюсь «одной кнопкой» для таких целей.
Подписка на email-рассылку, равно как возможность отписаться от неё — верный способ «подсадить» аудиторию на регулярную рассылку. Причем среди подписчиков могут быть не только журналисты, но и клиенты, дилеры, представельства и поставщики.
СМИ о нас. Подборка материалов о компании в газетах, журналах и интернет-изданиях. Не помешают скан-версии материалов в PDF-формате.
Словарь терминов или справочный раздел. Чем технологичней бизнес, тем больше терминов нужно изложить в формате «для людей».
Подкасты. Есть выступления на радио или отдельные подкаст-выпуски? — дайте возможность пользователям раздела поработать с аудио-форматом: интервью можно прослушать по дороге домой, будь-то 40-минутная пробка или поездка в метро.
Видео-нарезки для телевизионщиков. Если у вас есть качественные видео-сюжеты, которые потенциально можно использовать в локальных теленовостях, просто откройте доступ к ним. Это могут быть обще-производственные сюжеты, интервью, отрезки видео с выставок, конференций и прочих мероприятий.
Контактная информация. Как журналисту срочно выловить PR-специалиста? Просто оставьте контактный телефон, адрес электронной почты, номер ICQ, скайп или твиттер-аккаунт. Не забудьте про социальные медиа: ссылки на профили в социальных сетях, ссылки на персональные блоги лишними не будут.
Логотипы. Добавьте возможность скачать растровый и векторный формат логотипа/торговой марки.
Фотогалерея. Хорошо если есть возможность просматривать изображения по темам или событиям: будни, выставки и мероприятия. Ещё лучше, если фотки доступны в разных размерах. Не забудьте за фотографии руководства. Будет лучше, если фотосессия проводилась в корпоративном стиле.
Календарь событий. Опубликуйте календарь предстоящих событий, чтобы привлечь внимание прессы на будущее. Это могут быть выставки, запланированные пресс-конференции, иные PR-акции. Будет круто добавить форму «аккредитации», чтобы готовить пресс-материалы по назначению.
Есть чем дополнить список? — оставляйте предложения в комментариях!
B2BLogger.com — первый некоммерческий ресурс, полностью посвященный вопросам теории и практики, а также проблемам и технологиям промышленного маркетинга.
