Что же, я могу смело обрадовать своих пользователей: теперь пресс-релизы транслируются в Новостях Google.

Маленькая приятность среди повсеместного рождественского безумия: Новотека на днях начала трансляцию потока пресс-релизов и новостей компаний, публикуемых через сервис от B2Blogger.com.

Сергей Антропов, свободный журналист, пишущий для интернет-СМИ, в попытках ответить на вопрос «как сделать пресс-релиз интереснее для СМИ?» повествует личный взгляд на пресс-релизы.

Из Региональной торгово-промышленной палаты Николаевской области пришло сообщение, что Украинский Союз промышленников и предпринимателей готовит к своему 15-летию выпуск внешнеэкономического каталога «Opening Ukraine» ( «Открываем Украину»). Для желающих взять участие в проекте и разместиться в каталоге есть предложение в PDF-формате.

Недостаточный рост затрат на B2B-рекламу ведет к стагнации печатных медиа, ориентированных на обслуживание промышленного сегмента. Рекламные доходы печатных изданий с июня 2005 по июнь 2006 выросли всего на 1,01%. Тем временем, рекламные доходы интернет-проектов в сфере B2B «перескочили» за 20%. Расходы на организацию таких событий, как выставки и другие «face-to-face events» за прошедшие 12 месяцев также увеличились - на 6%, сообщает МедиаРеволюция, согласно опубликованного отчета Business Information Network, выпущенном ассоциацией American Business Media.

Данные подтверждаются докладом Business Media Study от Harris Interactive, согласно которому, 47% опрошенных предпринимателей заявили, что информация, полученная на выставках, привела их к поиску информации о потенциальных партнерах в интернете. Наличие в Сети такой информации, включая контакты руководителей фирмы, куда быстрее приводило к предложению о сотрудничестве. По данным доклада, 70% респондентов делали подобные предложения в результате общения с будущими партнерами через интернет.

Наталья Вьюникова из Softline опубликовала пресс-релиз Daripodarki.ru и «ЦЕНТР ЮВЕЛИР» начали продажи ювелирных подарочных сертификатов по Интернету с тысячным id.

Adme.ru в сентябре опубликовало результаты опроса «Специфика PR в Интернете», проведенного Советником совместно с Subscribe.Ru.

Респонденты считают, что посредством онлайновых PR-кампаний можно решить следующий ряд задач:

• повысить осведомленность потребителей (19,5%)
• позиционировать торговую марку (18,1%)
• расширить контакты с онлайн-прессой и сформировать пул лояльных журналистов (17%)
• создать и увеличить целевые аудитории (14,2%)
• повысить уровень продаж продукта/услуги (9,9%)
• усилить лояльность и укрепить доверие потребителей путем организации прямого диалога (онлайн-интервью, сетевых конференций) с представителями компании (8,9%)
• сформировать первичную узнаваемость продукта/услуги (8,5%)
• сформировать и укреплять имидж посредством совместных акций с известными сетевой аудитории личностями (3,9%)

Они уверены, что PR-кампания в интернете должна включать в себя следующие инструменты:

• разработку и поддержку корпоративного веб-ресурса (17,7%)
• рассылку пресс-релизов и новостей по новостным и специализированным сайтам (15,6%)
• продвижение веб-сайта в поисковых системах (14,5%)
• организацию публикаций (аналитических статьи, интервью), ведение рубрик в онлайн-СМИ (14%)
• анонсирование мероприятий (10%)
• проведение специальных акций: конкурсов, викторин, розыгрышей, промо-акций (6,7%)
• размещение контекстной и баннерной рекламы на посещаемых ресурсах (5,1%)
• провоцирование обсуждений на тематических форумах (5,1%)
• поддержку интерактивных сервисов: опросы, голосования, общение с аудиторией (4,8%)
• директ-маркетинг: работу со службами рассылок и подписчиками, электронные новостные рассылки (4,3%)
• организацию онлайн-конференций (1,9%)

Главными преимуществами онлайновой PR-кампании, по мнению опрошенных, являются:

• низкий уровень финансовых затрат по сравнению с оффлайновыми PR-акциями (16,9%)
• большой охват аудитории (12,1%)
• оперативность проведения кампании и меньшая зависимость от форматов СМИ (11,9%)
• диалоговые возможности, интерактивность (11,6%)
• более высокая включенность аудитории (по сравнению с печатными СМИ) (9,8%)
• возможность скорректировать PR-кампанию практически в любой момент (8,2%)
• быстрый эффект (6,3%)
• возможность размещения большого объема информации (5%)
• отсутствие территориальных и государственных границ (4,7%)
• простота оценки эффективности кампании (4,2%)
• сбор базы данных лояльных потребителей (2,9%)
• использование новых видео- и аудиоформатов (2,6%)
• точность оценки эффективности проводимых кампаний (1,8%)
• более высокий уровень доверия к сетевым СМИ (0,8%)

Главными же трудностями в проведении PR-кампаний в Интернете опрошенные назвали:

• отсутствие единых критериев оценки эффективности (20%)
• отсутствие или недостаточное количество квалифицированных специалистов, имеющих навыки работы в Сети, новизну подобной практики (17,9%)
• высокая рассредоточенность целевой аудитории по разным площадкам (15%)
• отсутствие или ограниченность информации об аудитории Интернета (15%)
• зависимость коммуникации от инициативы и уровня доверия пользователей (13,3%)
• сложности, возникающие в связи с особенностями восприятия информации пользователями (10,8%)
• отсутствием обоснованного прейскуранта на PR-услуги (6,7%)

Состоялось второе «блогочаепитие»: Евгений Богданов, директор экспедиционной компании CODE 3000, рассказал о роли эмоций и необычных впечатлений в сфере оказания транспортно-экспедиционных услуг.

Прежде всего, два слова о ноябрьской поездке в Киев: в общих чертах - поездка успешна. Правда посетить семинар по формированию рыночной стратегии я так и не успел. Зато довольствовался почти двух-часовой беседой с его ведущим, начиная от дверей аудитории, где проводился практикум, заканчивая гостиницей Либидь.

Планирую наверстать упущенное в 20-х числах декабря, когда поеду на семинар по конкурентоспособности промышленных компаний. Поскольку на Кристалл-Сервисе в следующем году приоритетом будет подгонка всех процессов под международные стандарты, включая маркетинговую и управленческую деятельность, мне особенно интересно ознакомиться с внедрением внутренних стандартов и регламентов взаимодействия служб предприятия.

Кстати, для пользователей / читателей B2Blogger.com семинар со скидкой. Такой вот сюрприз

На ИМАРКе открылся раздел «В помощь маркетологу», где можно найти шаблоны брифов на разработку сайта, создание баннера, проведение рекламной кампании, должностные инструкции интернет-маркетолога, редактора сайта, руководителя отдела интернет-маркетинга.

Наталья Васильева призывает делиться опытом и выкладывать предложения по этому поводу.

После этой публикации, я не планировал больше сообщать о новых активных пользователях службы «Пресс-Релизы», тем не менее, их порядком прибавилось. Встречаем:

• Контракт Электроника - RSS
• Олант - RSS
• Компания «СеЛист» - RSS
• HeadHunter - RSS
• Компания ВестКолл - RSS
• Компания «Балтика» - RSS
• Компания «Gress Керамика» - RSS
• «ИМА-пресс» - RSS
• Работа.ру - RSS
• Компания «Реактор» - RSS
• АРБ-консалтинг - RSS
• Сертификационный центр «Миратекс» - RSS
• АиФ в Удмуртии - RSS
• PR-агентство ПРОСТОР - RSS
• PR Partner - RSS
• КОМПАСС Украина - RSS
• АСК «Авионика» - RSS

Мазуренок Татьяна из BlogService.Ru опубликовала мой комментарий по блогу Кристалл-Сервиса.

В АРБ-Консалтинг придумали калькулятор для рассчета возврата инвестиций в поисковое продвижение сайта.

Сервис прост. Вы вводите сумму, которую планируете потратить на продвижение, среднюю стоимость «чека» и возможное число посетителей в месяц. Данные Вы можете взять либо из договора с оптимизаторской компанией (если Вы передали продвижение сайта на аутсорсинг), либо, если Вы сами занимаетесь продвижением, просто вписать нужные Вам цифры.

Сервис позволяет наглядно показать руководству, как быстро окупятся инвестиции в продвижении сайта, и насколько срок окупаемости зависит от затрат на продвижение и количества привлеченных на сайт посетителей.

Состоялось первое «блогочаепитие»: Вячеслав Нефедов, директор по развитию консалтинговой компании «АМАНД», рассказал об интернет-ориентации маркетинговой деятельности консалтингового бизнеса.

Ризографика отдала мне 3 «блогочашки», заказанных для пробы. В планах - заказать пробную «партию» из 50 штук. Учитывая приближение суровых зимних морозов, мысль о горячем «блогочае» греет душу

«Блогочай» - это новый раздел блога на B2Blogger.com - «разговоры» о маркетинге со специалистами из B2B-среды.

Что на счёт «блогочаепития» теперь?