Платформа Atlas от Facebook поможет рекламщикам ориентироваться на пользователей

2 October, 2014 — Интернет

Как сообщает Webtun, новая рекламная платформа Atlas позволит получить больше данных о пользовательских взаимодействиях с рекламой в соцсети Facebook и на других ресурсах или приложениях. Привязываясь к аккаунту пользователя в Facebook, система Atlas отслеживает его действия при использовании мобильных устройств, фиксируя обращение к продуктам или услугам, представленным в виденном им ранее рекламном предложении.

В рамках нынешней нью-йоркской международной недели рекламы компания Facebook провела презентацию своей новой разработки разработку - проект Atlas, призванный стать конкурентом продуктам корпорации Google, до сих пор лидирующей на рынке онлайн-рекламы. Разработчики новой системы предлагают отказаться от отживших свое cookies, которые не поддаются полноценной доработке. Новая платформа предполагает отслеживание действий покупателей продуктов и услуг в сети интернет благодаря привязке к их Facebook-аккаунту, фиксируя обращение к рекламируемым продуктам и услугам с различных устройств, независимо от их типа и месторасположения. Это позволит идентифицировать человека, который совершит покупку с компьютера, обратив внимание на предложение продукта на смартфоне, как одного и того же пользователя, пусть даже «обезличенного».

Сегодня рекламодатели с осторожностью расходуют свои бюджеты на такие направления, как реклама для мобильных устройств. Как считает глава проекта Atlas Эрика Джонсона, это связано с недостатком четких механизмов таргетинга для рекламных продуктов этого типа. «На мобильных устройствах cookies не работают, поэтому продавать таргетированную рекламу сложнее. И непросто определить, был ли в конечном счете товар приобретен, так как для покупки пользователь может воспользоваться другим устройством, - объясняет Джонсон. - Atlas же предлагает человеко-ориентированный маркетинг, помогая рекламодателям достигать потребителей вне зависимости от устройства, платформы и издателя».

Устранив проблему cookies благодаря использованию Facebook-аккаунта в качестве посредника при работе с мобильными или стационарными электронными устройствами, система Atlas отслеживает действия пользователя, а не машины или гаджета.

Проект компании Цукерберга уже заинтересовал первых клиентов. Одним из них стала компания Omnicom, разрабатывающая рекламные мероприятия для нескольких тысяч брендов с мировым именем.

Facebook, мобильная реклама, Atlas

Tweet  

Читайте так же:

В Сиэтле открылся магазин без продавцов и кассовых аппаратов

7 December, 2016

Компания Amazon реализовала в Сиэтле революционный проект — универсальный магазин, в котором нет привычных кассовых аппаратов и обслуживающего персонала. Идентификация покупателей здесь производится при помощи QR-кода, который сканируется на входе приложением, установленным на смартфоне покупателя.

Открыта регистрация на самую масштабную конференцию по CPA-маркетингу

6 October, 2016

18 октября 2016 года в Москве состоится конференция для маркетологов, вебмастеров и рекламодателей России и соседних стран — CPAconf 2016. Регистрация на конференцию уже открыта на сайте мероприятия cpaconf.com.

Создатели интернет-аукциона OXO поделились новостями компании

28 September, 2016

Чуть больше года понадобилось команде универсального интернет-аукциона OXO для того, чтобы вплотную приблизиться к отметке в два миллиона активных лотов. Как рассказали разработчики проекта, этого удалось достичь за счет доступности и простоты продукта, регулярных акций и лояльной техподдержки.

Казань примет SEO Conference 2016

29 August, 2016

29 и 30 сентября Иннополис будет принимать седьмую международную конференцию SEO Conference 2016, посвященную Digital-маркетингу и SEO-продвижению. В мероприятии примут участие Google, Яндекс, Mail.ru, VK, Alibaba и прочие компании.

Очередная LVIV IT ARENA пройдет с 30 сентября по 2 октября

5 August, 2016

С 30 сентября по 2 октября этого года львовский стадион «Арена» соберет более двух с половиной тысяч представителей IT-индустрии на конференцию LVIV IT ARENA 2016 — NAVIGATING THE FUTURE. По задумке организаторов, событие этого года будет больше ориентировано на Европу.