Я уже поднимал тему «удара ниже пояса», когда использование сексуальных образов в рекламе опирается на сильнейший инстинкт человека. Правда, речь шла о деловой среде. А вчера маркетологи Сан Интербрю обратили моё внимание на собственное мнение:

На самом деле более интересен вопрос - насколько использование темы секса в рекламе вообще, и пива в частности, оправдано с позиций увеличения потребления такого пива и соответственно увеличения продаж и прибылей компаний.

Аксиома о том что тема секса в рекламе способствует продажам давно продается рекламным бизнесом где и без того много мифотворчества.

При этом те же рекламисты не очень распространяют информацию о результатах полевых исследований, которые показывают, что из 100 потребителей увидевших рекламу с обнаженными частями женского тела около 80 помнят что именно было обнажено, какого цвета губы, насколько загоревшая кожа и даже приблизительный размер груди, но в упор не могут вспомнить название торговой марки которая была написана рядом большими буквами.

Правда, часто в качестве контраргумента встречается еще один миф, о каких то загадочных фрейдистских ассоциациях, которые на подсознательном уровне все равно закрепят торговую марку в мозгу потребителя.

Лучше чтоб это было не так, потому что, если откровенная гомосексуальность рекламы пива Grainbelt не смущает владельцев этой уважаемой торговой марки, значит, и отечественный рекламный рынок пива в каком-то будущем ожидают такие опусы.

А ориентацию менять только потому что я люблю пиво не хотелось бы.

Ну что ж, осталось подождать и проверить.

Тему секса использовать хорошо не потому, что она хорошо продаёт станки или пиво, а потому что её легко продать заказчику

Сергей Трофимов расшифровывает девять отличий B2B от B2C маркетинга:

1. Объем закупок
2. Более сложные продукты в техническом плане
3. Высокий риск покупателя
4. Более продолжительное время покупки
5. Более сложный процесс принятия решения
6. Профессиональные покупатели
7. Более тесные отношения между покупателем и продавцом
8. Производный спрос
9. Взаимовлияние

Занимаясь тематикой корпоративных блогов на прошлой неделе, меня беспокоила тема политики компании по отношению к блоггингу. Это, впрочем, касается не только корпоративных блогов, но и персональных дневников сотрудников компании. Впрочем, политика зависит от различных обстоятельств, но несколько примеров всё же стоит перечислить:

1. Читателям блога должно быть понятно, что мнения, высказываемые блоггером, являются его личным взглядом и не обязательно отражают взгляды компании.
2. Блоггер не должен забывать о конфиденциальности. Некотарая информация может принадлежать компании-работодателю.
3. Блоггер может обратиться к руководству, если сомневается, какую тему стоит поднять в блоге.
4. Блоггер не должен забывать об уважении к компании, сотрудникам, клиентам, партнерам и конкурентам.
5. Блоггер должен с пониманием относится к просьбам руководства не поднимать темы, имеющие юридические последствия.
6. Блоггер должен понимать, что его деятельность в блоге не мешает выполнять прямые обязанности на рабочем месте.

Какие ещё правила гласно / негласно работают у вас?