Gagadget.com сравнил 3G-стратегии мобильных операторов Украины

22 June, 2015 — Телекоммуникации и Связь

Сайт Gagadget.com представил обзор стратегий развития 3G-сетей ведущими украинскими операторами сотовой связи. Публикация издания предлагает пользователям проголосовать за одну из компаний Большой Тройки, чья стратегия, по их мнению, окажется наиболее перспективной.

Ниже приведен полный текст обзора рекламных кампаний Life:), Киевстар и МТС от Gagadget.com:

«Как уже заметили самые внимательные в мире читатели gg, каждый из трех украинских операторов Большой Тройки использует свою собственную стратегию развития и внедрения 3G-сервисов, отличную от конкурентов. Конечно же, никто не присылает нам документы из генштабов операторов с подробным изложением стратегии развития, сценариев реагирования на ответные действия конкурентов и картами военных действийс результатами покрытия 3G-сети к 2016 году. Тем не менее, можно оценить эту самую стратегию по действиям и рекламным сообщениям операторов. Какая из стратегий окажется более выиграшной? Нас интересует ваше мнение в этом непростом вопросе.

life:)

Как вы помните, life:) купил самый неудачный пакет частот во время аукциона, проведенного государством, но тут же решил обернуть провал в преимущество, назвав свою сеть первой. Вопрос первенства в построении сети в условиях, когда все операторы стали строить сети одновременно, выглядит сомнительным, но из песни слов не выкинуть. Кроме того, life:) придумал интересный ход, позволяющий выделиться на фоне конкурентов: назвать свою сеть 3G+. Что вкладывается в этот «плюс» можно только догадываться, возможно, в этом и заключалась идея маркетологов: включить фантазию обывателя и пусть он додумает все остальное сам. Кроме того, рекламный ролик оператора выглядит, на мой взгляд, самым красивым и содержащим историю. Наверное, если бы компания Virgin Ричарда Брэнсона была оператором мобильной связи, ее реклама выглядела бы именно так: с симпатичными пушистыми зверьками, космическими кораблями и первым космонавтом страны, управляющим запуском.

МТС

Стратегия оепартора МТС отражает известный анекдот, про двух быков, которые медленно спустятся с горы. Вместо того, чтобы присоединиться к крысиным бегам по запуску своей сети и разрываться между скоростью запуска и качеством покрытия, в МТС заключили роуминговое соглашение (которое, к слову, еще доставит немало хлопот Тримобу через некоторое время, отбросив этого операторв за обочину рынка) с Тримобом — искусственно созданной государством монополией, перешедшей в руки структур Ахметова и сегодня стремительно превращающейся в чемодан без ручки. Таким образом абоненты МТС могут воспользоваться 3G-сетью уже сегодня, а оператор в спокойном режиме станет строить свою собственную сеть, постепенно подключая ее сегмент, за сегментом, без раздражения пользователей. Пока, правда, абонентам приходится переключаться между сетями в тех местах, где покрытия Тримоб нет вовсе. Такая вот оборотная сторона решения. Рекламное сообщение МТС можно с чистой душой назвать невнятным и размазанным, не говоря уже о приеме ее авторами галлюциногенов.

Киевстар

Стратегия Киевстар в развитии 3G-сети принципиальна, как никогда. Директор компании декларирует в своем фейсбуке «ковровое», то есть сплошное покрытие. Называя покрытие конкурентов «леопардовым», то есть содержащим белые пятна, где нет 3G-сети. Строго говоря, история Киевстар уже демонстрировала нам такую стратегию, когда оператор поставил качество сети выше доходов, что позволило обогнать UMC/МТС и сместить лидера. Поэтому стратегия построения сети не ценой скорости запуска может выглядеть вполне обоснованной (что не отменяет, правда, раздражения заждавшихся пользователей). Ну, и нельзя не отметить крайне удачно выбранный момент дляребрендинга, который (несмотря на спорный характер нового восприятия бренда) еще больше усилил рекламное присутствие Киевстар в информационном пространстве.

Все новости по этой теме можно увидеть в специальном разделе. Не забудьте проголосовать за оператора, чью стратегию считаете самой перспективной».

Life, Киевстар, МТС, 3G, стратегия развития, Украина

Tweet  

Читайте так же:

Киевстар рассказал об очередном этапе расширения покрытия 3G

16 August, 2016

В течение первой половины августа телеком-оператор добавил на карту покрытия 3G 750 новых населенных пунктов.

Киевстар планирует двухкратное увеличение географии 3G

6 July, 2016

На данный момент телеком-оператор сделал 3G-интернет доступным для 20 миллионов жителей Украины, а это почти 1700 населенных пунктов или 43 % от общего числа жителей. В планах Киевстар на 2016 год — увеличить зону покрытия более чем в два раза.

«Киевстар» вскоре станет цифровым оператором

17 June, 2016

«Киевстар» намерен реализовывать стратегию перехода к распространению цифровых услуг.

Киевстар рассказал, сколько налогов платит в бюджет

24 May, 2016

Компания Киевстар — один из крупнейших в Украине налогоплательшиков. За годы работы оператор заплатил в виде налогов и других отчислений около 45 миллиардов гривен. Только в первые три месяца текущего года в различные бюджеты было перечислено практически 927 000 000 грн.

Vodafone Украина уменьшил срок действия препейда

23 March, 2016

С первого апреля мобильный оператор поменяет условия предоплаченных тарифов для роуминга. Контрактные абоненты будут пользоваться связью без изменений.