Записи БЛОГА RSS

Глава «Успешный продукт или известный брэнд?» из новой книги А. Репьева «Маркетинговое мышление»

Опубликовать   


На сайте Школы Александра Репьева вывешена в электронном варианте (ZIP, 1 Мб) глава «Успешный продукт или известный брэнд?» из новой книги «Маркетинговое мышление». Краткое содержание главы:

  • Брэнд-«ологи»
  • Брэнд-«мейстеры»
  • «Пипл хавает»
  • Размытость понятия
  • Исторические корни заблуждения
  • Брэнды и бизнес
  • «Экономическое» определение брэнда
  • Осведомленность
  • Ассоциации
  • Приверженность
  • Сверхвыгоды
  • Идентификаторы
  • Название фирмы
  • Что такое хороший брэнд?
  • Брэндинг и маркетинговое мышление
  • Брэндинг и ресурсы человека
  • Брэндинг, эмоции, любовь
  • «Брэндабильность» товарных категорий
  • Политические аспекты
  • Брэндинг в России
  • Brand Manager
  • Вместо заключения

Эта запись опубликована в Вторник, Август 16th, 2005 около 3:04 am и размещена в рубрики События, Новое на сайте. Вы можете следить за обновлениями, подписавшись на RSS 2.0 ленту. Вы можете оставить комментарий, или цитировать запись с собственного блога.

2 комментария к посту «Глава «Успешный продукт или известный брэнд?» из новой книги А. Репьева «Маркетинговое мышление»»

  1. Александр Сторожук говорит:

    Кстати, очень интересная глава. Репьев хорошо раскрывает проблематику современной брэндомании, в основе которой не лежит маркетинговое мышление, от чего и возникает масса проблем в бизнесе. В разделах приведены наглядные примеры удачных и неудачных брэндов, а так же их влияние на бизнес.

  2. Аня говорит:

    А мне кажется, в разделе “название фирмы” стоило бы привести несколько различных примеров. Автор раскрывает преимущества названий фирм, которые говорят о деятельности фирмы сами за себя. Типичный пример: “Альфа-Банк” - банк, финансовое учреждение, банковская деятельность.

    Однако не раскрываются преимущества названий, которые приобретают собственные значения. Ведь Amazon.com не означает “электронная торговля книгами”, а подгузники это не только Pampers, да и “ксерокопии” давным давно приелись, хотя все чётко понимают что копировальные аппараты не ограничиваются модельным рядом фирмы Xerox. Поэтому в таких названиях есть также масса преимуществ…

Комментировать