Глава «Успешный продукт или известный брэнд?» из новой книги А. Репьева «Маркетинговое мышление»
Опубликовать TweetНа сайте Школы Александра Репьева вывешена в электронном варианте (ZIP, 1 Мб) глава «Успешный продукт или известный брэнд?» из новой книги «Маркетинговое мышление». Краткое содержание главы:
- Брэнд-«ологи»
- Брэнд-«мейстеры»
- «Пипл хавает»
- Размытость понятия
- Исторические корни заблуждения
- Брэнды и бизнес
- «Экономическое» определение брэнда
- Осведомленность
- Ассоциации
- Приверженность
- Сверхвыгоды
- Идентификаторы
- Название фирмы
- Что такое хороший брэнд?
- Брэндинг и маркетинговое мышление
- Брэндинг и ресурсы человека
- Брэндинг, эмоции, любовь
- «Брэндабильность» товарных категорий
- Политические аспекты
- Брэндинг в России
- Brand Manager
- Вместо заключения
Эта запись опубликована в Вторник, Август 16th, 2005 около 3:04 am и размещена в рубрики События, Новое на сайте. Вы можете следить за обновлениями, подписавшись на RSS 2.0 ленту. Вы можете оставить комментарий, или цитировать запись с собственного блога.
Август 18th, 2005 в 9:42 am
Кстати, очень интересная глава. Репьев хорошо раскрывает проблематику современной брэндомании, в основе которой не лежит маркетинговое мышление, от чего и возникает масса проблем в бизнесе. В разделах приведены наглядные примеры удачных и неудачных брэндов, а так же их влияние на бизнес.
Август 18th, 2005 в 9:58 am
А мне кажется, в разделе “название фирмы” стоило бы привести несколько различных примеров. Автор раскрывает преимущества названий фирм, которые говорят о деятельности фирмы сами за себя. Типичный пример: “Альфа-Банк” - банк, финансовое учреждение, банковская деятельность.
Однако не раскрываются преимущества названий, которые приобретают собственные значения. Ведь Amazon.com не означает “электронная торговля книгами”, а подгузники это не только Pampers, да и “ксерокопии” давным давно приелись, хотя все чётко понимают что копировальные аппараты не ограничиваются модельным рядом фирмы Xerox. Поэтому в таких названиях есть также масса преимуществ…