Лужники заценили: РА Пастернак успешно воткнул 11 тысяч раз!

 Устанавливать примитивную картонную POS-инсталляцию было просто и безвкусно. Поэтому было предложено создать гигантский логотип MTV, состоящий целиком из сладких карамелек.

 Трудность крылась в том, что никто до этого не создавал ничего подобного в России,  а результаты подобных акций западные партнеры слегка затеряли.

Поэтому перед РА Пастернаком и заказчиком возникали немаловажные вопросы :

- из чего сделать основу фигуры?

- как уберечь конструкцию от падения во время мероприятия?

- сколько времени понадобится на оформление основы леденцами?

- как предостеречь карамель от растаскивания?

В дополнение к техническим вопросам организаторы MTV выставили жёсткие сроки: на заезд и монтаж отводились ровно одни сутки!

Везти полностью готовую конструкцию из Петербурга было нереально. 200-килограммовый сладкий логотип поджидало множество опасностей: от грузчиков до ухабов российских дорог. В итоге во Дворец Спорта завезли по отдельности подиум, основу и 20 тысяч чупа-чупсов.

Оставалась главная интрига:  воткнёт ли Пастернак все леденцы полностью в пенопластовую букву к началу церемонии?

Пока в зале проходили прогоны Звездных номеров , настройки звука, окончательные проверки оборудования, Пастернак усердно втыкал.

По истечении 12 часов усердного «тыка» инсталляция была завершена.

11 тысяч карамелек полностью облепили основу и приняли форму логотипа MTV. Пастернак вздохнул с облегчением: до начала церемонии оставалось 6 часов, которые  должны были  уйти на усиленную охрану инсталляции.

Желающих набедокурить нашлось предостаточно. Что удивительно - преимущественно взрослые серьезные люди: охрана, вахтеры, технические специалисты.

К великому счастью Чупа-Чупса и организаторов MTV, инсталляция осталась цела  и привлекала  большое  внимание! VIP - персоны не торопились к звездам. Гости церемонии терлись и фотографировались с  жёлто- красным монументом.

Продержалась буква  всего 3 часа. Уже ближе к концу церемонии, когда вся страна слушала Джей Шона, в холе Дворца Спорта происходило нечто: VIP-персоны, солидные люди, директора и т.д. срывали сладости с детскими улыбками на лицах и прятали по карманам! То, что было создано за 12 часов, разошлось по рукам за 12 минут!

Но никто не разочарован таким финалом. Чупа-Чупс получил значительную долю внимания, MTV позабавил гостей, а те вдоволь насосались!

РА Пастернак как всегда на пути нестандартных, зрелищных, интерактивных действий в рекламе.

РА Пастернак теперь со всей ответственностью может гордо заявить, что высказывание «он не втыкает» к нему точно не относится!

РА Пастернак втыкает. Еще как!

 ------------------

РА Пастернак (http://www.pasternak-reklama.ru/) - петербургское маркетинговое агентство, специализирующееся на альтернативных приемах маркетинга и нестандартных рекламных акциях.

 MTV (http://www.mtv.ru/)- молодежно-музыкальный телеканал

Russia Music Awards'08 (RMA'08) - ежегодная церемония вручения музыкальных премий, проводимая MTV.

Чупа-Чупс (http://www.chupachups.ru/)- всемирный изготовитель сладостей. 

 Екатерина Ковтун

+79030971993