30 главных интернет-трендов нынешнего года

27 November, 2013 — Интернет

2013 год близится к завершению, а значит самое время начать подводить его итоги. SEO и SMM-эксперт Тед Шеф представил список из 30 основных тенденций развития интернета в области SEO, поиска, аналитики, блогов, SMM, веб-дизайна и юзабилити. Шеф рассказал, что составлять этот список он начал ровно год назад и изначально публикация его планировалась в популярном английском блоге British SEO blog.

Базовые тренды

1. Пользователи устали от мировой паутины. Практически во всех странах мира нашла поддержку инициатива Digital Detox — завсегдатае мировой паутины призывают покинуть ее и вернуться «в реал». В нынешнем году эта тенденция только укрепилась. Пользователям не нравится тот факт, что виртуальность в их жизни начала подменять собой реальность. Также врачи признали существование интернет-зависимости как медицинской проблемы.

2. Мобильный интернет рулит. 2013 год ознаменовался тем, что интернет стремительными темпами становится мобильным. Что означает «мобильным»? Чаще всего пользователи выходят в сеть с ноутбуков, планшетов, смартфонов – короче говоря, используя портативную технику. Следовательно, задача веб-сайтов – адаптироваться к этому, поскольку основной аудиторией сети сейчас являются люди, которые постоянно находятся в движении.

3. Единство веб и телевидения. Большинство современных телевизоров - Smart TV. У таких устройств не только внушительные габариты, но и обширный функционал, который, в том числе, дает возможность выходить в интернет даже без запуска браузера.

Блоги

4. Блоги становятся более профессиональными. Основная часть популярных блогов на сегодняшний день является собственностью крупных корпораций, которые создают их общими усилиями целой команды сотрудников. Также блоггинг все чаще приходит в традиционные медиа.

5. Простые и недорогие блогохостинги становятся все более популярными. Tumblr, Squarespace (обладатель звания Best Website в 2012) и даже столь давно существующий Blogger — в настоящее время считается оптимальным вариантом для пользователей, для которых ведение блога является всего лишь хобби. WordPress в последнее время значительно усложнился и может считаться сомнительным с точки зрения безопасности, полагает Тед. Помимо этого, для WordPress вам потребуется знание уникальных технологий, в частности, MySQL 5, в противном случае у вас могут возникнуть проблемы с обновлением платформы. Так что те, кто не хочет зарабатывать на своем блоге, чаще всего выбирают те платформы, о которых шла речь выше.

6. Часть платных богов добилась успеха. Если задуматься, что примеров успешных блогов, которые ведутся на платной основе, не слишком много, но, тем не менее, такие существуют. Например, создатель блога Daily Dish Эндрю Салливан заявил о том, что планирует работать по модели без использования рекламы, но по предварительной подписке. Как следствие, его аудитория, составляющая около 12 тыс. человек, заплатила по $19,99 за право читать его на протяжении года.

7. Блоги, в которых контент часто обновляется, заменяют собой новостные сайты. Среди наиболее успешных блогов последнего времени можно назвать The Wirecutter. Тем не менее, его авторы не требуют у читателей платы, а работают по модели с рекламой от Amazon. Примечательно, что новости в блоге располагаются не в хронологическом порядке, но блог от этого не становится менее прибыльным. Главной тематикой авторов является конкретный товар – как правило, хороший и качественный.

8. «Вторая жизнь» старых постов. Чаще всего пользователи воспринимают блоги как новостные сайты. Едва ли кто-то будет с интересом читать старые посты, также, нет смысла надеяться, что эти посты получат репост или рекомендации. Тем не менее, в последнее время старые стать все чаще публикуются в новом формате, в котором они воспринимаются на ура.

Аналитика, поиск и SEO

9. Линкбайтинг 2.0. Линкбайтинг, а именно, процесс получения обратных ссылок, исходя из личной инициативы посетителей того или иного сайта, в настоящее время выходит на новый уровень. В частности, широкое использование получил egobiting — а именно, привлечение к этой процедуре влиятельного пользователя, который является экспертом в вашей сфере, а также community biting — который подразумевает привлечение к получению обратных ссылок влиятельного сообщества.

10. Поиск как «черный ящик». В минувшем году аналитики все чаще сталкивались с запросами категории «Not provided». Уже сейчас основная масса данных относительно поисковых запросов недоступна для веб-мастеров. Объясняется это стремлением оптимальной защиты пользовательских данных. Тед, однако, предполагает, что хотя можно ожидать дальнейшего ухудшения ситуации, вполне возможно, что Google собирается продавать эту информацию.

11. Восстановление интереса к SEO. Пик интереса к SEO пришелся на 2011 год. 2012 год ознаменовался некоторым снижением интереса к этому виду продвижения. Тем не менее, можно ожидать, что уже в ближайшем будущем SEO выйдет на новый уровень.

12. Гостевой блоггинг становится менее популярным. Ранее использование гостевых постов с ключевиками в якорях было своего рода идеальным средством для получения входящих ссылок. Сейчас же подобный способ воспринимается как накрутка, а потому используется реже.

13. «Золотые дни» Google остались в прошлом. Компания Google перестала быть безусловным лидером, поскольку у нее появились конкуренты, предлагающие более продвинутый функционал. Выдачу более высокого качества обеспечивает даже тот самый поисковик Bing , вызвавших столько нареканий. Поэтому основная масса пользователей Google остаеьтся с их поисковиком исключительно по инерции.

Юзабилити, UX и веб-дизайн

14. Адаптивный дизайн одерживает верх над мобильными версиями. Победителем войны за пользователя становится адаптивный дизайн в связи с тем, что у мобильных версий сайтов часто возникают проблемы с поиском и юзабилити. Если же сайт построен на адаптивном варианте дизайна, то он легче загружается и адекватно отображается.

15. HTML5 – почти мейнстрим. В минувшем году этот стандарт начал завоевывать популярность, и в 2013 году он становится практически обязательным.

16. Оформление веб-страниц приобретает решающее значение. Типографика подразумевает не только использование красивых шрифтов и общую «читабельность» сайта. Как свидетельствует ряд исследований типографика оказывает влияние даже на уровень продаж. Сейчас основным трендом веб-дизайна является простота, а пользователям больше по душе сайты, которые дают возможность отдохнуть глазам благодаря наличию широких полей и пропусков.

17. Файндабилити снова в тренде. Одним из главных требований к современным сайтам является удобство поиска информации на них.

Конверсия и продажи

18. Взаимосвязь психологии и продаж стала объектом изучения. Все чаще в онлайн приходят научные приемы, призванные стимулировать объемы продаж. Ранее такие психологические уроки использовались только в «реаловой» торговле.

19. Тестирование приобретает все большее значение. Большинство сайтов начало более ответственно относиться к собственной функциональности. Так, неработающие элементы на порталах электронной коммерции встречаются уже значительно реже.

20. Элементы сайтов, не связанные с призывом к действию, становятся приоритетными. В нынешнем году владельцы сайтов начали фокусироваться не итолько исключительно на всех элементах, которые напрямую связаны с Call to Action, но и на остальных. В частности, больше внимания уделяется категориям, изображениям продуктов, а также формам обратной связи.

21. LTV набирает вес в качестве показателя для стратегии онлайн-маркетинга. Lifetime customer value, то есть, прибыль, получаемая компанией за все время сотрудничества с тем или иным клиентом, приобретает первостепенное значение для маркетинга. Если ранее основными критериями, которые интересовали владельцев сайтов, были трафик и новые посетители, то сейчас маркетологов интересует удовлетворенность текущих покупателей сервисами сайта. И это логичною, поскольку довольный покупатель очень быстро становится постоянным.

22. Growth hacking приобретает первостепенное значение. Постепенный рост популярности для стартапов уже не актуален. Все более востребованным становится Growth Hacking – технологии, которые позволяют компаниям добиться стремительного роста посещаемости за короткие сроки.

Контент

23. Трешовый контент — не значит плохой. Если ранее считалось, что пользу сайту может принести только полезный и высококачественный контент, то сейчас стало ясно, что мусорный контент тоже имеет большой потенциал. Не секрет, что научные журналы нравятся далеко не всем, а вот спрос на бульварную прессу неизменно остается высоким.

24. Сторителлинг становится приоритетным. Сочинение интересных историй — один из основных способов подачи контента. В идеале подобные истории призваны вызывать у читателя эффект сопереживания.

25. Отбор контента начал производиться более внимательно.

26. Контент-стратегия — обязательное условие для любого онлайн-проекта. После того как Google поменяла стратегию ранжирования сайтов, просто вести блог или транслировать новости уже недостаточно. Одним из условий успеха сайта является разнообразный контент и продуманная его подача.

SMM

27. В твиты можно встраивать картинки или публикации. С недавних пор сервис микроблогов Twitter предоставляет возможность пользователям встраивать в свои твиты картинки или фрагменты публикаций. Это позволяет сделать записи в микроблоге более привлекательными для читателей. В качестве инструментов для этого могут использоваться ClicktoTweet или плагин WordPress.

28. Pinterest не только для слабого пола – мужчинам тоже можно. Если на многих социальных сайтах завсегдатаями являются мужчины, то Pinterest ранее считался привилегией женщин. Сейчас же ресурс начали для себя открывать представители сильного пола.

29. Tumblr перестал наращивать аудиторию. До появления Pinterest именно Tumblr мог похвастаться самой лучшей динамикой по росту аудитории. Тем не менее, начиная с минувшего года темпы роста этой платформы начали снижаться. Тед предполагает, что ожидать роста Tumblr в ближайшем будущем не следует. Связано это с проблемами копирайта и наличием на платформе определенного количества порнографии. Pinterest же остается законопослушным и целомудренным.

30 Google+ становится обязательным. Если Facebook предназначен в основном для поиска старых друзей, Twitter — для записей своих впечатлений о текущем моменте, а Pinterest — для планировки дизайна собственного дома, то Google+ его создатели позиционируют как соцсеть, в которой живут. Для Google это является принципиальным вопросом, поскольку время, которое пользователи проводят в онлайн-поиске, не растет, а время, потраченное на соцсети, увеличивается.

интернет, тренды, обзор

Tweet  

Читайте так же:

В Сиэтле открылся магазин без продавцов и кассовых аппаратов

7 December, 2016

Компания Amazon реализовала в Сиэтле революционный проект — универсальный магазин, в котором нет привычных кассовых аппаратов и обслуживающего персонала. Идентификация покупателей здесь производится при помощи QR-кода, который сканируется на входе приложением, установленным на смартфоне покупателя.

Открыта регистрация на самую масштабную конференцию по CPA-маркетингу

6 October, 2016

18 октября 2016 года в Москве состоится конференция для маркетологов, вебмастеров и рекламодателей России и соседних стран — CPAconf 2016. Регистрация на конференцию уже открыта на сайте мероприятия cpaconf.com.

Создатели интернет-аукциона OXO поделились новостями компании

28 September, 2016

Чуть больше года понадобилось команде универсального интернет-аукциона OXO для того, чтобы вплотную приблизиться к отметке в два миллиона активных лотов. Как рассказали разработчики проекта, этого удалось достичь за счет доступности и простоты продукта, регулярных акций и лояльной техподдержки.

Казань примет SEO Conference 2016

29 August, 2016

29 и 30 сентября Иннополис будет принимать седьмую международную конференцию SEO Conference 2016, посвященную Digital-маркетингу и SEO-продвижению. В мероприятии примут участие Google, Яндекс, Mail.ru, VK, Alibaba и прочие компании.

Очередная LVIV IT ARENA пройдет с 30 сентября по 2 октября

5 August, 2016

С 30 сентября по 2 октября этого года львовский стадион «Арена» соберет более двух с половиной тысяч представителей IT-индустрии на конференцию LVIV IT ARENA 2016 — NAVIGATING THE FUTURE. По задумке организаторов, событие этого года будет больше ориентировано на Европу.