Питер Хэй в PR Week опубликовал занимательную статью-исследование “Focus On… Ukraine” на тему трендов на украинском PR-рынке. Предлагаю вашему вниманию некоторые интересные моменты в собственном переводе на русский язык.

Об истоках украинской PR-индустрии:
В отличие от российской, украинская PR-индустрия стала “порождением” сферы рекламы и маркетинга. Это - в свою очередь - повлекло за собой развитие такого явления, как “предоплаченные материалы” (“джинса” - прим. перев.), хотя последние события в политической жизни страны способствовали улучшению ситуации вокруг “заказных” материалов.

О текущей ситуации в секторе digital и в традиционном PR:
Смещение коалиции и правительства Юлии Тимошенко в сочетании с приходом к власти Виктора Януковича привело к определенным негативным явлениям в сфере общественно-политической и экономической стабильности. Если учесть еще и реалии международного финансового кризиса, все эти факторы не лучшим образом сказались на работе украинской PR-индустрии. Тем не менее, рост рынка digital и заинтересованность крупных международных брендов рынком стран экс-СССР, открывают определенные перспективы для Украины. По словам Натальи Попович, президента PRP Group CIS, рост рынка с 2008 г. составил порядка 30-50% ежегодно, до падения темпов развития бизнеса и дефляции в минувшем году. Марина Стародубская, гендиректор агентства Mikhailov&Partners, уверена, что украинская PR-индустрия продолжит свое развитие, несмотря на кризис, благодаря сильным “корням” и нестандартной истории формирования. Небольшим препятствием может стать лишь тот факт, что большинство практикующих пиарщиков привыкли “продавать”, а не “рассказывать историю”.

О ситуации вокруг крупных брендов:
Промышленность, будучи одной из основных прибыльных сфер в Украине, наложила свой отпечаток на перечень компаний, которые занимают лидирующие позиции на украинском рынке.
К числу традиционно влиятельных брендов относятся промышленные гиганты “МетИнвест Холдинг”, “Интерпайп”, “Смарт”, СКМ. Многие из этих компаний стали важными игроками и на международном рынке. Эти крупные компании проводят довольно эффективные PR-кампании в В2В-секторе.

Что касается потребительского рынка, здесь лидируют такие международные компании, как Unilever, Johnson & Johnson, JTI и Coca-Cola. В сфере IT лидерство на украинском рынке продвижения своих товаров и услуг принадлежит Microsoft и Hewlett-Packard. Среди локальных брендов, которые принадлежат международным компаниям - компании “Киевстар” (Telenor Group) и бренд “Nemiroff”. Основными рекламодателями остаются телекомуникационные и FMCG-компании. Основой для поддержания имиджа украинской компании остается технология создания и поддержания своей собственной репутации.

Об агентствах:
На украинском рынке одновременно действуют как локальные агентства, так и партнерские филиалы агентств международного уровня. Кроме того, развитие digital-сектора и коммуникаций в новых медиа привело к созданию ряда мелких агентств, специализирующихся на такого рода услугах. Состав консультантов в таких агентствах колеблется от 20-30 специалистов до 2-3 человек. Только 30% рынка таких услуг принадлежит международным агентствам и их партнерам.

Читать статью целиком >>

Как видите, украинский рынок интересен за рубежом, несмотря на то, что внешнеполитическая составляющая и уровень конкурентоспособности внутренних идей не всегда “дотягивает” до европейского уровня ожиданий. До конца года есть еще время, и вполне возможно, что какие-то из тенденций, перечисленных в статье, изменятся. “Будем посмотреть”, как говорят в одном чудесном украинском южном городе.