Последние несколько дней я размышляю над стандартом «дванольного» пресс-релиза — релиза, адаптированного под веб. Пиарщикам, равно как и другим заинтересованным лицам, предлагаю присоединиться к отдельной группе на профео для обсуждения деталей.

По моему личному мнению современный пресс-релиз должен включать следующие элементы:

1. RSS-канал паблишера релиза
2. Метки (на основе микроформата rel-tag)
3. Подкаст (аудио-версия) релиза
4. Ссылки на версию для печати, возможность отправить другу и PDF
5. Иконки социальных сервисов: закладки, ридеры и новости
6. Текст с гиперссылками на подброную информацию
7. Потоковое видео
8. Цитирование лидеров мнений
9. Ссылки на пресс-портреты, встречающиеся в публикациях
10. Ссылки на посты корпоративного блога
11. Комментарии

Обратив внимание на третий пункт, вы увидите подкасты к пресс-релизам. Недавно я сообщал об этом нововведении. Предлагаю эту тему обсудить на ближайшем миникемпе по подкастингу, который традиционно проходит в Киеве (в этот раз в субботу 12 июля).

Блоги одной строкой:

• Копирайтер Дмитрий Баканев приводит 6 проверенных рецептов как написать неработающее рекламное объявление;
• Антон Попов делится мнением каким компаниям стоит заводить корпоративные блоги;
• Армен предлагает простой способ формулировки уникального товарного предложения.

Пожалуй, пришло время выпустить так называемый White Paper (редакционный материал), рассказывающий о популярном способе формирования имиджа за счет распространения новостных публикаций в интернете.

Уже в 2008 году новостные релизы компаний получат массовый характер. Объем «выбросов» новостных публикаций за 2 месяца 2008 года вырос на 46% по сравнению с аналогичным периодом в 2007 году, тогда как в среднем за год составил 38%.

PDF опубликован в «Документах» и чтобы скачать его, потребуется заполнить три поля, включая адрес сайта / блога. Собираю для собственной статистики: вдруг еще не обратил внимание на чей-то блог?

Сегодня в интернете насчитывается больше сотни сервисов микроблоггинга, которые позволяют вести краткие заметки в режиме реального времени, используя любое из имеющихся устройств, включая мобильные телефоны. По оценкам Forrester Researcher, на долю одного только Twitter приходится 6% взрослого онлайн населения США.

Twitter, Pownce и Jaiku (последний куплен недавно Google), демонстрируют неплохие возможности: люди используют их для обсуждения задач, определения местоположения друг-друга. NBC и The New York Times нашли для Twitter’а применение — вещают события для приверженных читателей. Dell использует микроблоггинг в качестве экстренных заметок для корпоративных клиентов.

Интересно, как у нас начнут использовать микроблоггинг, если сами блоги до сих пор находятся «в тумане»?

В исследовании, посвященному изучению воздействия и возврата от публикации новостных релизов приводится несколько интересных стратегий, которые проверены собственной практикой. Я попытаюсь передать своими словами:

1. Не пишите пресс-релиз для служб распространения. Пишите его для редакторов и журналистов тех изданий, которые, как вы надеетесь, опубликуют вашу историю. Думайте о том, что они ищут, какой тип истории заставит их заинтересоваться.
2. Раскрывайте конкретную историю, в конкретном месте или ситуации.
3. Подумайте как оставить след от посетителей, привлеченных на сайт с помощью пресс-релиза (добавьте форму для обратной связи, предложите подписаться на email-рассылку, предложите заполнить анкету или принять участие в опросе).
4. Проверьте, содержаться ли дополнительные сведения на странице, на которую ссылается пресс-релиз.
5. Соберите список электронных адресов редакторов, освещающих вашу отрасль. Обратитесь за помощью к организациям, работающим в сфере PR: у них есть база контактов, они создадут для вас такой список.
6. Оставьте как можно больше контактной информации, чтобы журналист без труда мог найти вас для получения дополнительных комментариев - часто у них сжатые графики.
7. Помните о том, что пресс-релиз - особый формат, главная цель которого - быстро ознакомить редактора с конкретной ситуацией / событием в бизнесе.
8. Если вашей историей заинтересовался один редактор, возможно стоит обратиться к конкурирующим изданиям.
9. Проверьте, есть ли на вашем сайте раздел «Для представителей СМИ», включающий изображения из официальной галереи, фотографии руководства, ответы на часто-задаваемые вопросы, логотипы в различных форматах и качестве, календарь предстоящих событий, ссылки на интервью и упоминания в СМИ.
10. Разбейте новостные события метками A, B, С - где каждая группа новостей будет обозначать ожидаемые результаты. Например, A-новости будут отзывами о предприятиях и руководителях, успешно использующих вашу продукцию или услуги; В — о назначении и перестановках в компании; С-новости могут рассказывать о выпуске нового продукта.
11. Постоянство поможет достичь завидного успеха — редакторы охотнее отвечают на ваши релизы, если они уже слышали или читали о вашей компании.

Анна Морева пригласила на «блогочай» Инну Алексееву, директора PR-агентства PR Partner и автора блога BusinessPR, ответить на вопрос - каким в идеале должен быть корпоративный блог и каким образом определить его эффективность?

Мира обещает выложить в русском переводе нашумевшую книгу Дэвида Скотта «Новые правила PR» у себя в блоге и на хабре. Подписывайтесь на обновления

Практический кейс: «Что нужно сделать компании, чтобы быть упомянутым в СМИ?» Для начала обратите внимание:

1. Готов ли ваш сайт к приему журналистов и представителей СМИ?

Есть ли на сайте раздел «Пресс-Центр» или раздел «Журналистам»? Как правило, в этих разделах обозреватели находят «сырьё» для написания новости: пресс-релизы, фотографии официальной галереи, фотографии руководства, ответы на часто-задаваемые вопросы, логотипы в различных форматах и качестве, календарь предстоящих событий, ссылки на интервью и упоминания в СМИ.

2. Интересен ли информационный повод читателям того издания, которому адресуется пресс-релиз?

У вашей организации появился зарубежный представитель — отличный повод для пресс-релиза! Зарубежный представитель обслуживает определенный сегмент рынка, например, строительный — почему бы не оповестить отраслевые издания об этом? Зарубежный представитель работает в определенном географическом регионе — оповестите региональные издания об этом! Кстати, очень вероятно, что вашим локальным СМИ может показаться весьма интересным заинтересованность зарубежного рынка в продукции местного производства — они с удовольствием напишут о вас, если вы подготовите для них отдельный пресс-релиз!

3. Не думали ли вы, что информационные поводы повсюду?

Один из клиентов, эксплуатирующий наше оборудование, выиграл тендер — крупный гос. заказ на производство и поставку определенного вида изделий. Неотъемлемая технологическая операция в производстве обеспечивается как раз этим оборудованием. Сообщите отдельным релизом, что крупный гос. заказ будет выполняться с использованием вашего оборудования!

P.S.: подобными методами я увеличивал количество публикаций с 2-3 до 12-15 по одному информационному поводу. Кто мешает вам?

«Блоггирование» – есть такой термин? Так или иначе, корпоративный блог – один из лучших способов создать имидж компании. Почему так мало компаний в бывшем СНГ это поняли? Где блоги банков, финансовых компаний, заводов, крупных производственных предприятий, консалтинговых организаций?

Очень скоро компании, не начавшие активную работу в интернете, сильно ослабеют, по крайней мере, в общественном мнении. К примеру, туристические компании – в условиях жесточайшей конкуренции очень легко было бы получить преимущество, потратив сравнительно небольшие средства на организацию и постоянную поддержку блогов для путешественников.

Сегодня блоги есть разве только у больших интернет-компаний, а так же у некоторых мобильных операторов. Поправьте меня, если я не прав. И давайте вместе надеяться, что «блоггирование» российских брендов будет развиваться.

Вслед за обсуждением пресс-релизов а-ля 2.0, где рассматривалась идея ссылок на корпоративные блоги и подкасты, я решил дать возможность читателям больше узнавать о компаниях, публикующих новостные релизы на B2Blogger.com:

В качестве примера рассматривается компания Аманд, специалисты которой указали в настройках учетной записи адрес корпоративного блога. Теперь последние заголовки блога транслируются в теле их публикаций.

Яна Милованова, главный редактор Промышленного Маркетинга, делится со мной материалом, представляющим собой инженерно-коммуникационный проект Cadbury Shweppes - восстановление репутации производственного предприятия на локальном рынке. Пиарщики, делайте закладки