@FREE открыл новые digital-грани «Нью-Тона»

С 2014 года эксклюзивным правом на продажу рекламных форматов в сети Wi-Fi @FREE обладает ее официальный партнер — рекламное агентство «Нью-Тон», один из лидеров по размещению рекламы на транспорте, indoor и outdoor носителях в Москве и регионах России.

Особенностями сети @FREE являются охват всех видов гаджетов (смартфоны, планшеты, ноутбуки), поддержка всех типов баннеров, роликов, нестандартной рекламы, а также широкий таргетинг: от гео привязки до типа устройства.

Такое рекламное решение ориентировано на активную обеспеченную аудиторию — владельцев смартфонов, планшетов и ноутбуков. Это новый канал размещения информации на экранах мобильных устройств пользователей при выходе в Интернет в местах наибольшего скопления людей. Так, любой желающий получает бесплатный доступ в Интернет, при этом сессия (время нахождения в сети) — лимитирована, по умолчанию она составляет 15 минут. После окончания отведенного времени система предлагает осуществить вход повторно.

Рекламное агентство «Нью-Тон», как эксперт с 20-летним опытом работы на рынке ООН, берет на себя ответственность развития продаж нового продукта, который является продолжением indoor-коммуникации в более современном и адаптированном формате. Его особенность заключается в возможности измерить количество контактов потенциального потребителя с рекламным сообщением, что позволяет с высокой точностью оценивать эффективность кампании. Это актуально для оценки охвата современной аудитории, которая имеет привычку входить в Интернет с использованием мобильных устройств, на территориях городских объектов общественного пользования.

Проект @FREE, запущенный в 2013 году, с каждым днем набирает все большие обороты и к концу 2014 года охват сети составит 320 вокзалов и более сотни транспортно-пересадочных узлов. По статистике, 87% населения — владельцы смартфонов и планшетов, из них 30% пользуются бесплатными сетями Wi-Fi. Таким образом, реклама в сети Wi-Fi @FREE дает 100% гарантию просмотра.

В географию @FREE входят 90 вокзальных комплексов России (к концу 2014г. будет оборудовано 320 объектов); семь транспортно-пересадочных узлов и 20 поликлиник Министерства Здравоохранения в Москве (к концу 2014г. будет подключено 400 объектов); аэропорт Тиват и четыре гостиницы в Черногории; курорты Черногории (Будва, Бечичи, Марина, о. Святого Стефана, Подгорица); шесть крупных гостиниц России; аэропорт города Сочи и шесть торгово-развлекательных центров, сочинский общественно-культурный центр «ГАЛАКТИКА», горный курорт «Красная поляна»; метрополитен Санкт-Петербурга (запуск проекта планируется к концу 2014г.); завершается строительство сети в питерских музеях; строительство сети в 13 кинотеатрах «КАРО ФИЛЬМ» (к середине 2014г.).
Так, с февраля по март 2014 года сеть Wi-Fi @FREE реализовала масштабную имиджевую рекламную кампанию для цифрового центра «ИОН», посвященную акции «Дни любви».

Суть акции заключалась в предоставлении скидки в размере двух тысяч рублей покупателям, приобретающим любой товар из ассортимента магазина «ИОН» при помощи Интернета. Кампания была рассчитана на платежеспособных пользователей всемирной сети от 18 до 27 лет, то есть, на активную молодую аудиторию, которая проводит много времени в интернет-пространстве.

Рекламоносителем был выбран баннер в сети Wi-Fi @FREE, гарантирующий 200 000 контактов с аудиторией. @FREE предоставляло бесплатное интернет-подключение, предварительно демонстрируя пользователю рекламу в зоне Wi-Fi на территории девяти вокзальных комплексов города Москвы и трех транспортно-пересадочных узлов.

«Для нас это был первый опыт подобного продвижения наших товаров. Полученный итог кампании не был ожидаем и превзошел все наши прогнозы. Мы остались очень довольны результатом, переходами на сайт интернет-магазина ИОН с баннера, неожиданно высоким показателем CTR, которого последнее время не удавалось достичь с помощью медийной рекламы», — делится управляющий партнер компании «ИОН» Александр Болотов. — «Вскоре после старта Wi-Fi-кампании посещение фирменного салона-магазина на Белорусском вокзале заметно выросло. В дальнейшем мы намерены продолжить сотрудничество с компанией @FREE и ее эксклюзивным партнером, рекламным агентством «Нью-Тон», и проводить размещение в эффективном для нас канале коммуникации. Более того, мы передали разработку рекламных материалов на сторону исполнителя, и это сыграло немаловажную роль в достижении успеха проведенной кампании».

В 2013 году появилась бесплатная сеть Wi-Fi на Северном автовокзале Екатеринбурга, а также в некоторых трамваях и маршрутках города. Специалисты отмечают, что на фоне данного события использование перечисленных городских транспортных средств заметно возросло среди социальноактивной платежеспособной аудитории. 17 апреля этого года на екатеринбургском железнодорожном вокзале была запущена беспроводная сеть, обеспечивающая бесплатный доступ в интернет-пространство, что вызвало положительный отклик у горожан.

Многие эксперты в области рекламы сходятся во мнении, что сегодня происходит процесс становления нового перспективного рынка, объединяющего в себе наиболее эффективные качества OOH и Indoor.

«Реклама в сетях Wi-Fi набирает обороты и становится трендом нашего времени, эффективным решением для рекламодателей, которые высоко оценивают получаемый результат и остаются очень довольны», — комментирует руководитель проекта Анна Скворцова. — «Это новый способ донесения рекламной информации до целевой аудитории. Оценивая проведенные рекламные кампании с использованием данного носителя, мы однозначно можем выделить основные преимущества: растущий трафик в сети, лояльность к @FREE, широкий охват, популяризацию нового канала коммуникации, гарантию просмотра, высокий показатель CTR и быстрый отклик. Услуга уже пользуется большой популярностью у непосредственного потребителя, и в дальнейшем лояльность и восприимчивость к рекламе в сетях Wi-Fi будет только расти. В перспективе бесплатный Wi-Fi будет присутствовать во всех крупных городских объектах и местах скопления людей».