Бренд «ТНК» ожидают визуальные и концептуальные изменения

Увидеть те визуальные и концептуальные изменения, которые претерпит бренд в процессе реимиджинга, автомобилисты смогут уже в июне на столичной станции по адресу пр. Оболонский, 1-А. Пока изменения затронут только киевский рынок, который является приоритетным для развития компании. Вслед за столицей процесс переоборудования заправочных станций в соответствии с новой концепцией «подхватят» джобберы (партнеры компании, независимые владельцы заправочных станций) во всех регионах присутствия ТНК.

Изменение дизайна компания использует для упорядочивания своей джобберской сети и «отсеивания» недобросовестных партнеров, которые допускали нарушения стандартов компании и сохранности качества нефтепродуктов. «Для работы под новым брендом владельцам станций придется взять на себя гораздо больше ответственности. Мы намерены максимально защитить позитивный имидж ТНК. От этого выиграют и наши партнеры, и автомобилисты, и мы. Предположительно переходный период займет порядка двух лет и под нашей торговой маркой останутся работать около 300 джобберских заправок», - разъясняет президент компании «ТНК-ВР Украина» Александр Городецкий.

Безусловно, самым заметным элементом нового стиля ТНК станут «оранжевые точки», которые будут красоваться на всех конструкциях АЗС. Они символизируют бодрость и энергию – суть обновленного бренда ТНК. Помимо этого, оранжевый элемент очень функционален – он будет использован для обозначения дополнительных услуг на заправках ТНК и указателях, передавая тем самым ощущение движения к точке назначения.

Непосредственно с логотипом ТНК существенных трансформаций не произойдет. Чтобы более эффективно защищать торговую марку ТНК от несанкционированного использования, компания осуществила регистрацию визуальных стандартов оформления АЗС.

Новое наполнение бренда и его визуальное воплощение было разработано одним из ведущих британских бренд-консалтинговых агентств Landor и оттестировано с использованием техники клиентских фокус-групп как в России, так и в Украине. «С ТНК вы всегда будете на высоте», - говорит компания своим потребителям. Прежде всего, это означает, что ТНК дает водителям, находящимся в пути, заряд бодрости и энергии, чтобы они могли успешно продолжить движение, а также поддерживает их машины в полном порядке. Ну и, конечно же, выполняет свои неизменные обещания - высокое качество топлива, точность заправки и приятный сервис.

Рассказать потребителям о преимуществах заправки на обновленных АЗС компания собирается посредством многочисленных акций и мощной рекламной кампании, которая стартует в Украине этой осенью.