Большинство маркетологов в 2013 году планируют увеличить свои мобильные бюджеты

6 July, 2012 — Маркетинг, Реклама и PR

Согласно исследованию компании StrongMail, 70 % маркетологов планируют увеличить свои мобильные бюджеты в 2013 году, пишет Mashable. Однако эксперты говорят, что маркетологам вместо этого следует лучше продумывать свои мобильные стратегии.

По словам Скотта Форшея из маркетинговой компании Acquity Group, мобильные маркетологи должны не увеличивать свои бюджеты, а эффективнее разрабатывать мобильные стратегии. Бюджеты же на мобильный маркетинг могут остаться такими же, если мобильные кампании будут проводиться более эффективно.

«Многие бренды потратили слишком много денег на мобильные приложения», — говорит Форшей. В этом году расходы на мобильную рекламу в США ожидаются на уровне 2,6 миллиарда долларов. По мнению Форшея, «из этих 2,6 млрд долларов 2,5 будут, наверное, потрачены впустую».

Бренды переключили своё внимание на мобильных пользователей, однако часто ведут себя с ними неправильно. Многие бренды думают, что мобильная сфера — это тот же большой веб, только на четырёхдюймовом экране.

В качестве примера умного маркетинга Форшей приводит приложение Tiffany, помогающее в поисках обручального кольца. В приложении не просто размещён каталог, но и добавлена действительно практичная функциональность.

Так, мужчина может проникнуть в шкатулку своей подруги, взять её кольцо, разместить его на экране смартфона и определить размер кольца, после чего с помощью GPS он находит ближайший магазин Tiffany.

Эффективность же обычной баннерной рекламы очень невысока. По словам Форшея, некоторые исследования показали, что 76 % кликов по мобильным баннерам — это случайные нажатия.

мобильный маркетинг, реклама,

Tweet  

Читайте так же:

В Сколково состоится однодневная CRM-конференция

20 September, 2016

25 октября кампус бизнес-школы Сколково примет День CRM' 2016. Специалисты называют мероприятие, в ходе которого будет представлено 25 докладов от лидеров отрасли, главным CRM-событием этой осени.

Как рекламные агентства используют «Рассказы» в Instagram

19 August, 2016

Маркетологи склонны болеть модными увлечениями, поэтому интерес с их стороны к этой новой функции был неизбежным. Всего лишь через три дня после дебюта «Рассказов» агентства всех мастей и размеров поспешили прыгнуть на подножку поезда, торопясь явить миру свои таланты.

Instagram позволит маркетологам приструнить хейтеров

19 August, 2016

Социальные каналы медийных брендов часто становятся объектами пользовательских жалоб, различных инсинуаций и троллинга. Instagram надеется обходить подобные неприятности, предоставляя клиентам — включая именитые бренды — больший контроль над модерацией комментариев.

Что хотят агентства от Google в плане быстрого отображения мобильной рекламы

17 August, 2016

Google со своим проектом Accelerated Mobile Pages (AMP) намерен серьезно ускорить загрузку веб-страниц на мобильных гаджетах. Работая в тесном сотрудничестве с со специалистами в области маркетинга, компания обновила свой инструментарий, предназначенный для создания «легковесных» рекламных вставок, не требующих большого объема памяти.

Snapchat в своей рекламной стратегии мимикрирует под Facebook

15 August, 2016

Это приложение для обмена сообщениями в сети созрело для экспансии на рекламный рынок, но пытается избежать ошибок менее успешных конкурентов. Команда Snapchat присматривается к опыту Facebook, прорабатывая собственную модель построения платформы продаж платных объявлений.