Финансовые компании снизили объемы затрат на размещение радиорекламы

По данным TNS, среди ключевых категорий рекламодателей на радио зафиксирован рост объемов затрат в категориях «Торговля» (+31%), «Массовые мероприятия» (+39%), «Туризм, спорт и отдых» (+31%), а также снижение объемов затрат компаний из сегмента «Финансы»(-46%). До этого сегмент «Финансы» занимал третье место в пятерке лидеров по количеству
рекламных модулей и составлял 61%.

«Одна из причин снижения объемов затрат в сегменте "Финансы" связана с ситуацией нестабильности в мировой политике и экономике. В частности, 2012 год был годом переизбрания президентов в ряде крупнейших стран. Любое изменение в политической жизни стран, а тем более выборы президента, влекут за собой изменения на фондовых рынках. В российской экономике, в том числе и в финансовом секторе, задействовано большое количество иностранных капиталов, владельцы которых руководствуются также и вопросами изменений ключевых политических позиций, способных повлиять на эффективность распределения финансовых активов в тех или иных странах. Можно проследить, что в 2012 году предложение по кредитам было достаточно большим, но при этом крупные кредиты выдавались единицам, все это связано с неуверенностью банков в получаемых гарантиях», - комментирует Дарья Лейдерман, руководитель медиа-отдела компании «Актив Медиа Груп».

Снижение объемов затрат рекламы в сегменте «Финансы» демонстрирует негативные последствия прошлого года, но в целом, рынок радиорекламы не пострадал, так как увеличились объемы рекламы других сегментов.