ZANZARA и «Интератлантик» подводят итоги совместной акции «Море в подарок»

Завершилась промо-акция «Море в подарок» компании «Интератлантик», организованная при технической поддержке компании ZANZARA. Акция, стартовавшая 17 июля 2006 года в Екатеринбурге, закончилась 17 октября.

Итоги акции превзошли все ожидания не только по уровню продаж, но и по отклику участников. Заметно увеличилась потребительская активность. Помимо значительного увеличения объема продаж, компания «Интератлантик» получила возможность собрать базу телефонов своих постоянных покупателей, а десять победителей получили путевки на море на двоих.

Каждый человек, купивший продукцию компании со специальной наклейкой, мог принять участие в акции. Для этого покупателю достаточно было отправить специальный код с упаковки на SMS-номер компании «Интератлантик». Стоимость отправки сообщения при этом равнялась стоимости по тарифному плану абонента. В ответ участнику приходил ответ от буквенного номера компании c информацией о том, какое количество баллов у него уже собрано. Для участия в розыгрыше путевки на море участнику достаточно было набрать 100 баллов. Розыгрыш призов проводился еженедельно по понедельникам с 14 августа по 16 октября в прямом эфире "Утреннего экспресса". Список победителей опубликован на сайте компании «Интератлантик».

Благодаря инновационным решениям ZANZARA, специалисты компании «Интератлантик» получили уникальную возможность отслеживать результаты акции в режиме реального времени. Функциональные возможности системы ZANZARA позволяют в любой момент времени формировать статистику акции по любым заданным параметрам.

Более того, с помощью технологий ZANZARA специалистами компании «Интератлантик» было проведено маркетинговое исследование, позволившее составить портрет активного потребителя. Каждому участнику было предложено дополнительно заработать 5 баллов на свой счет за сообщение, содержащее их ФИО и дату рождения. После сбора этой информации компания также получила возможность персонально обращаться к постоянным покупателям и поздравлять с днем рождения с помощью SMS-сообщений.

Акция «Море в подарок» стала первым шагом для установления нового вида коммуникации компании «Интератлантик» со своими покупателями. Сотрудники компании отмечают, что покупатели проявили необычайную заинтересованность к способу проведения акции, а также оценили удобство накопления баллов на виртуальном счете. Проанализировав эффективность проведенной промо-акции, компания рассматривает возможность и в дальнейшем использовать SMS-технологии в рекламных целях.