Промышленники распробовали Интернет

 Интерес к Интернету у промышленников  заметно вырос благодаря стараниям сократить посредническую сеть и стремлению найти наиболее экономичные решения.  В этой ситуации промышленные площадки  предоставили  продавцам рынка промышленных и строительных товаров  доступный, по большей части  бесплатный,  канал коммуникации с покупателем. Лидер  сегмента  -   торговая площадка PulsCen.ru за год удвоила объем публикуемой коммерческой информации  и   перешагнула значимый рубеж в миллион посетителей в месяц. Фактически каждые десять минут на торговой площадке   регистрируется новый  продавец, ежедневная посещаемость -  50 000 пользователей - специалистов рынка корпоративных продаж.

     По мнению RUметрики, основная проблема российского промышленного сектора в сети - недостаточность региональной информации и маркетинговых инициатив в самом секторе. Благодаря геотаргетингу в поисковых системах выдача имеющейся в сети информации корректируется в зависимости от региона, однако по данным АКАР только 15% отечественных производителей запускают полноценные маркетинговые кампании онлайн. Более 70% предприятий, зарегистрированных на промышленных порталах, ограничиваются размещением краткой информации о компании. Только 5% - используют все возможности рынка (размещают продукцию, пресс-релизы, статьи), то есть рассматривают промышленный интернет-рынок как маркетинговый инструмент.  В то же время, предоставляя  большой объем бесплатных информационных сервисов, промышленные площадки существуют,  как правило,   целиком за счет рекламы. Так,  доля платной информации  в разделе товарно-ценовых предложений  на PulsCen.ru   составляет более 32%.  В клиентской базе сети - более 4 000 постоянных «платных» клиентов.

     В погоне за посетителями промышленные порталы вынуждены постоянно   расширять набор информационных сервисов.  Оценивая сумму инвестиций в интернет-проект PulsCen.ru, генеральный директор ИД «АБАК-ПРЕСС» Алексей Харитонов заявил, что затраты на  развитие торговой площадки за три года (2008-2010гг.) составят порядка 2 млн. долларов:  «Развитие проекта  идет в двух направлениях  - с одной стороны, это внедрение максимально удобных и эффективных сервисов для пользователей - как для продавцов, так и для покупателей. С другой стороны, мы инвестируем серьезные средства на продвижение в поисковых системах, чтобы гарантировать товарам  клиентов первые позиции при поисковых запросах.  Как правило, информация, размещенная на сайтах компаний на PulsCen.ru, проиндексирована поисковыми системами лучше, чем собственные сайты компаний-клиентов».

Справка

PulsCen.ru (Пульс цен) - торговая площадка товаров и услуг производственного назначения: 180 000 предприятий-участников, 1 500 000 товарно-ценовых предложений.  Аудитория  - более 1 000 000 пользователей - специалистов и  руководителей торговых и промышленных предприятий России.  Основная аудитория торговой площадки живет в  экономических центрах России, прежде всего в обеих столицах, на Юге России  и    в УРФО. При общем годовом приросте трафика на 177%,  московская аудитория проекта выросла в 1,8 раза, аудитория из Санкт-Петербурга - в 3,2 раза, пользователей из Екатеринбурга стало больше в 1,8 раза, из Ростова-на-Дону - в 3,6 раза. Благодаря  открытию в середине года региональных площадок в 80-ти крупнейших городах России,  доля пользователей PulsCen.ru  из нестоличных регионов увеличилась с 58% до 66%.  

Проект Издательского дома «АБАК-ПРЕСС».