Кейс «Фокстрот» стал хрестоматийным примером ярких инноваций в корпоративных медиа

Монография «Основы и методы деятельности современных корпоративных медиа» - первое в Украине комплексное научное исследование по данной теме: 312 страниц концентрированной теории и практики, 543 проанализированных научных источника, около 100 разобранных примеров и девять кейсов корпоративных медиапроектов.

В книге обобщен богатый опыт и теоретические наработки, обозначено место фирменной прессы в информационном пространстве, изучена ее история и опыт лидеров рынка,  в числе которых - «Фокстрот» с практическим кейсом, о котором автор монографии, Дмитрий Олтаржевский, отозвался так:

- Кейс торговой сети  «Фокстрот. Техника для дома» демонстрирует, что отрасль фирменных медиа открыта для свежих ярких инноваций. Наряду с традиционными коммуникационными инструментами «Фокстрот» успешно использовал в реализации социального проекта такой оригинальный жанр, как мультипликацию.

- Теперь будущие украинские специалисты по коммуникациям могут учиться не только на зарубежном, но и на отечественном опыте. Войдя в учебник, кейс «Фокстрот» стал хрестоматийным примером реализации корпоративных проектов не только для студентов профильных направлений, но и для отечественных компаний, начинающих развивать собственные фирменные медиа. Мы надеемся, что смогли вдохновить читателей монографии быть социально-ответствеными, действовать системно и креативно, - отметила Елена Милованова, PR-менеджер торговой сети «Фокстрот. Техника для дома». – Освещение опыта «Фокстрот» совпало с Днем Рождения сети и явилось чудесным подарком к её 19-летию.

Справка: Торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является лидером* рынка Украины в сегменте розничных продаж электроники и бытовой техники и обладателем титула «Национальная торговая марка» по версии рейтинга «Человек года - 2012», победитель рейтинга «Фаворит успеха-2012». Первый магазин торговой сети был открыт в 1994 году, и по состоянию на сентябрь 2013 г. в Украине насчитывается 229 супермаркетов  ТМ «Фокстрот. Техника для дома». Магазины представлены в 113 областных и районных центрах Украины, при этом их общая торговая площадь  составляет более 309 000 кв. м. Согласно рейтингу, составленному аудиторской  компанией Deloitte&Touche в 2012 году, торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» входит в число 500 крупнейших компаний Центральной и Восточной Европы. Объём продаж сети за 2012-13 финансовый год составил более 7.17 миллиардов гривен. С 2010 года торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является членом-участником «Euronics» - самой большой закупочной группы электроники и бытовой техники, представленной в 30 странах Европы.

"Фокстрот" имеет одну из самых развитых систем корпоративных коммуникаций. В нее входит официальный сайт www.foxtrot.ua, электронный проект "Лента новостей ГКФ" (победитель конкурса Ассоциации корпоративных медиа Украины), корпоративное издание «ЛУК - Лучшая Управляющая компания", а также внутреннее издание для персонала торговой сети "Лента новостей" Фокстрот . Техника для дома ".

*по данным GFK, 2012.