Pechkin-mail.ru внедрил А/В тестирование для повышения эффективности e-mail кампаний

Методика A/B-тестирования (сплит-тестирование) широко распространена в интернете. Она позволяет сравнивать эффективность двух вариантов какого-либо контента (веб-страница, email-рассылка, рекламное объявление) на небольшой группе пользователей. После определения наилучшего результата – основная группа пользователей получает контент-победитель. Таким образом, эффективность конкретного объявления или рассылки подтверждается экспериментально.

Для e-mail рассылок очень актуально тестирование Темы письма, поля “От кого”, которые напрямую влияют на процент открытий ваших писем. Впрочем, вы можете также оттестировать различные вариант картинок, которые размещены в вашем письме, для анализа процентов кликов по ним.

Печкин реализовал A/B-рассылки в привычной для себе манере – сделать так, чтобы пользователь не задумывался о процессе, все действия осуществимы буквально в несколько кликов. Таким образом, процесс A/B-рассылки в Печкине строится сейчас так:

1. Вы наводите на кнопку “создать рассылку” в разделе “Рассылки” и выбираете подпункт “A/B-рассылка”
2. Задаете размер тестовой группы подписчиков (обычно это 20%, но мы рекомендуем использовать 30%)
3. Задаете параметр, по котором определяется победитель – это или максимум кликов или максимум открытий, или же минимум отписок от рассылки. Также, стоит указать время, в течение которого проводится тестирование и определяется победитель.
4. Выбираете адресные базы или их сегменты для отправки
5. Создаете 2 варианта рассылок. Для удобства, после создания первой рассылки можно ее просто скопировать и уже отредактировать те параметры, которые хочется оттестировать, например, Тему письма.
6. Просто нажать “начать тестирование”

После этого, Печкин все сделает за вас. Отправит ваши тестовые рассылки, соберет статистику в течение указанного времени и на основании заданных критериев определения победителя отправит победившую рассылку по основной массе ваших подписчиков.

“По статистике Mailchimp.com (а это миллионы отправленных писем в день), те клиенты, которые используют A/B-рассылки, получают на 11 процентов больше открытий и на 17 процентов больше кликов, чем те, кто не используют их”, – комментирует новую функцию, Даниил Соснин, руководитель сервиса Pechkin-mail.ru.

Использование A/B-рассылок позволит вам повысить эффективность своих email-маркетинговых кампаний. Более того, вы сможете увидеть насколько лучше стали ваши рассылки в цифрах. На 5, 10 или 20%? Все может быть – все в ваших руках. Печкин предоставляет инструмент, а будете ли вы “забивать микроскопом гвозди” или сможете “подковать блоху”, зависит только от вас!

С любовью, творческий коллектив Pechkin-mail.ru

О компании

Компания Печкин-mail основана в 2011 году. Сервис предоставляет услуги для email маркетинга. Печкин-mail позволяет любому человеку организовать взаимодействие со своими клиентами на самом высоком уровне. Создавать красивые письма с помощью шаблонов, вести адресные базы клиентов, анализировать эффективность своих маркетинговых акций с помощью статистики (открытия, клики, география, почтовые клиенты, отписки, возвраты писем) и google.analytics. Коллектив Печкин-mail постоянно делает работу с сервисом еще удобнее.

Сайт компании: www.pechkin-mail.ru (http://www.pechkin-mail.ru)

E-mail: [email protected]