KRAFT и TABASCO вырастили картофель для чипсов на футбольном поле

Чтобы посеять в умах украинцев мысль о том, что чипсы Люкс – самые футбольные, мы создали большую интегрированную кампанию, которая началась, как и водится, с вируса.

http://www.youtube.com/watch?v=38LJyrN-clk

Форумы, социальные сети, 9 из 10 информационных агентств и 4 телеканала изо всех сил дули в вувузелы, выстраивая связь между картошкой, футболом и стадионом!

Плацдарм для последующих действий был готов, и они не заставили себя ждать. За 4 дня до первого футбольного матча на обновленном стадионе (Динамо – Арсенал, 52 000 проданных билетов) на футбольных сайтах и тематических форумах мы разместили анонимное видео. Ночью на главную арену пробралась группа ребят, что-то закопала на поле и оставила сообщение «Увидимся на игре!». Благодаря эмоциям, которые всегда кипят у фанатов накануне столичного дерби, видео приобрело дополнительный резонанс.

http://youtu.be/n4u4QZ4SyIY

Непосредственно в день матча футбольные фанаты получили листовки «Картошка – это мы!» со ссылкой на полное видео «Штурма Стадиона», в котором ребята высадили на футбольном поле картофель.

http://youtu.be/JGSLAqfOZ7Y

Тем временем Алексей Дурнев, ведущий программы «Дурнев +1», провел журналистское расследование картофельных сообщений и подготовил взлетную полосу для отличного запуска.

В итоге, еще до запуска ТВ-ролика, 10 миллионов украинцев знали, что скоро они услышат название бренда чипсов, которые выращивают картошку на футбольных полях.

И это – Люкс!

http://youtu.be/JwOMZPwu_5s

Интеграция осуществлялась агентствами группы – Tabasco, Prodigi и Full Contact.

Результаты кампании:

• 500 000 просмотров видео в сети Интернет; - 9 из топ-10 новостных сайтов и 140 СМИ опубликовали новость о картофельной пробке с пометкой «очень важно» (охват – 4 580 000 читателей); - 3 общенациональных и 1 местный телеканал выпустили сюжет о картофельной пробке; - 3 из топ-5 FM-станций рассказали о картофельном инциденте в новостях в течение дня; - 310 000 человек были вовлечены в обсуждение видеороликов на форумах 80 футбольных фан-клубов; - 1 211 000 человек прочитали новость от пользователей в социальных сетях видео / фото / Facebook, Twitter и Вконтакте; - Известный украинский телеведущий провел расследование инцидента и выложил его на YouTube ("Дурнев +1").