Екатерина Крупецкая разбирает со студентами МГУ кейсы из практики компании Fenix Consult Group

Лекции были посвящены понятию маркетинга как функции координации возможностей компании и потребностей рынка. В рамках лекции были приведены практические примеры из консалтинговой практики ведения комплексных проектов, содержащих маркетинговые исследования с последующей реализацией запланированных маркетинговых мероприятий и оценку эффективности достигнутых результатов.

Также в своем выступлении Екатерина Крупецкая затронула тему инновационной составляющей маркетинга. Под этим термином подразумевались такие понятия, как система управления отношений с потребителями (CRM), интернет-маркетинг и партизанский маркетинг.

В ходе лекции подробно были описаны принципы скрытого маркетинга. Основное преимущество данного метода заключается в том, что потребитель, на которого оказывается рекламное воздействие, не подозревает об этом. Основная тактика скрытого маркетинга – это воздействие на аудиторию с помощью так называемых агентов влияния, специалистов, способных становиться лидерами мнений и оказывать влияние на поведение других людей. «Скрытый маркетинг занимается грамотным, аккуратным управлением репутацией компании. Это серьезное искусство, так как на этом поле идет борьба за доверие потребителей», - делится мнением Екатерина Крупецкая.

Подробнее в специфике применения комплекса маркетинга студенты МГУ разбирались на примере кейсов из практики компании Екатерины Крупецкой, таких как проведение комплекса маркетинговых мероприятий для крупного российского производителя и поставщика сайдинга и помощь в проведении ребрендинга авторской школы иностранных языков.

В декабре планируется продолжение курса лекций на тему «Организация маркетинга на предприятии».