Компания inFOLIO Research Group опубликовала данные исследования потребительских предпочтений на рынке постельного белья

Исследование показало, что наиболее популярным  типом постельного белья являются двуспальные комплекты, которые за последний год приобрели около 71% потребителей, проживающих в крупных городах России. Полуторные комплекты купили около 41% потребителей, детские - 35%, и семейные - 27%. Пользуются спросом отдельные элементы постельного белья: наволочки (26%), простыни (33%) и пододеяльники (17%). В среднем за рассматриваемый период покупатели приобрели от одного до двух комплектов постельного белья.

При выборе постельного белья потребители, прежде всего, обращают внимание на характеристики ткани (материал, качество, дизайн и цвет) и стоимость продукции. В целом покупатели предпочитают комплекты из натуральных материалов. Более половины опрошенных (62%) покупают постельное белье из бязи.  Льняные и шелковые комплекты за последний год приобрели 48% и 35% потребителей соответственно.

Потребительские предпочтения относительно тона и дизайна ткани схожи. Так, большинство респондентов выбирают спокойные или пастельные тона. При этом важно, чтобы на ткани присутствовал какой-то абстрактный, тематический рисунок или рисунок с орнаментом. Также среди потребителей популярностью пользуются однотонные комплекты постельного белья или комплекты с крупными цветами. Что касается цветового решения, то наиболее востребованными являются голубой (36%), синий, зеленый и бежевый (по 27%), желтый (26%), белый (23%),розовый (21%) и красный (19%) цвета.

По мнению покупателей, оптимальная стоимость полуторного комплекта постельного белья - 990 руб., двуспального комплекта - 1 500 руб., детского комплекта - 940 руб. Подавляющее большинство покупателей приобретают постельное белье преимущественно в прозрачных полиэтиленовых сумках (58%) или простом целлофановом пакете (43%).

Покупка постельного белья для большинства потребителей связана, прежде всего, с заменой старых комплектов, потребностью в дополнительных комплектах или желанием сделать подарок. Около трети опрошенных приобрели постельное белье без всяких на то причин. Этот факт свидетельствует, что в сегменте постельного белья, несмотря на кризис, спрос на продукцию не падает.

Основными местами покупки постельного белья, согласно данным исследования, являются специализированные магазины (58%), супермаркеты или гипермаркеты (52%), а также специализированные отделы торговых центров (43%). При выборе места покупки потребители, прежде всего, руководствуются такими критериями как наличие широкого ассортимента, проверенное качество продаваемой продукции и доступность цен.

Более половины опрошенных покупателей постельного белья предпочитают комплекты отечественного производства. При этом наиболее патриотичными в этом смысле оказались потребители, проживающие в Нижнем Новгороде (81% против 71%).

Полученные данные свидетельствуют о том, что рынок постельного белья отличается низким уровнем знания потребителей основных игроков и торговых марок. Почти пятая часть покупателей убеждена в существовании постельного белья, произведенного на территории Ивановской области, однако, не может точно назвать торговую марку или производителя. Из всего множества производителей и торговых марок потребители идентифицируют только ТМ «Ивановский ситец» (3%) и «Василису» (2%).

Наиболее высоким уровнем знания среди названных торговых марок обладают «Хлопковый рай» (13%), «ТАС» (7%), «Шуйские ситцы» (7%), «БельПостель» (5%), «IKEA» (5%), «Anabella» (7%), «Le Velle» (6%) и «Ростекс» (6%).

По мнению потребителей, наиболее востребованными марками постельного белья являются «Tango» (14%), «Хлопковый рай» (7%), «Le Velle» (4%),  «БельПостель» (3%) «Mado» (3%), «Романтика» (3%), «ТАС» (3%) и «Ростекс» (3%). Также около 4% потребителей приобрели постельное белье, произведенное в г. Иваново.

В целом на рынке постельного белья отсутствует  сильная дифференциация как между потребительскими группами, так и с точки зрения социально-демографических показателей целевой аудитории, что в свою очередь накладывает ограничения на проведении сегментации покупателей и выявления четких границ целевых групп.