Рекламной отрасли нужна свежая кровь!

По словам маркетинг-директора агентства InMind Елены Житник данный рейтинг строился на основании списка вузов, которых назвали без подсказки агентства в своих ответах на вопросы анкеты. Всего агентствами было названо 43 вуза.

Результаты рейтинга. В числе первых лидируют 6 вузов, набравших максимальное количество очков с отрывом от остальных. На первом месте Киевский национальный университет им. Тараса Шевченко, второе место разделили Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана, Национальный университет «Киево-Могилянская академия» и Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт», на третьем месте – Институт Рекламы и Киевский национальный торогово-экономический университет.

Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, Максим Лазебник рассказал о своем отношении к результатам исследования: «Революции в этих результатах никакой нет, скандальности тоже нет, это скорее хорошо. Все ожидаемо, это подтверждает рейтинг этих вузов в целом, ну и в том числе по подготовке студентов по специальности маркетинговые коммуникации. Основная задача этого рейтинга – привлечь внимание к проблеме, рассказать о том, что индустрии нужны кадры. В нашей отрасли люди и мозги нужны постоянно. Мы обозначаем те проблемы, которые есть в процессе подготовки специалистов с одной стороны, и в процессе взаимодействия вузов с ведущими рекламодателями, в лице которых выступают рекламные агентства, медийные агентства, маркетинговые агентства. Мы понимаем, что такой диалог должен стать более плотным, более интенсивным…».

Елена Кустова, Член правления Всеукраинской Рекламной коалиции по направлению развития профильного образования, вице-президент Группы АДВ Украина:

«Для нас очень важно, чтобы люди приходили в рекламу с горящими глазами, чтобы студенты понимали, что это та область, где они могут самореализоваться, в первую очередь. К сожалению, для привлечения молодых специалистов рекламные агентства, маркетинговые и коммуникационные агентства очень мало работают с вузами. Выпускники имеют стандартный набор знаний, который неким образом стандартизирован, поставлены некоторые рамки в плане предметов, но реклама это очень живой бизнес, в котором что-то меняется каждый день. Мое самое большое открытие в рамках это исследования – то, что преподавателей-практиков среди всех опрошенных вузов, всего лишь 16%, то есть людей, которые имели опыт практический в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций 46 из 296. Такие цифры пугают».

Несмотря на то, что первый Рейтинг вузов лишь обозначил проблему, в дальнейшем организаторы планируют более тесно работать с агентствами и ВУЗами, постараться консолидировано выработать политику по двум направлениям. Первое – повышение интереса к рекламным профессиям и имиджа профессии, и второе - работа с каждым вузом по привлечению специалистов из действующих рекламных агентств к созданию учебных программ и циклов лекций для будущих рекламистов.

Анастасия Полякова, пресс-центр Института Рекламы