Лидеры рекламно-коммуникационного рынка рассказали о будущем отрасли

Анализируя происходящее, хочется обратить особое внимание на тему круглого стола - «Концепция развития рекламной отрасли в посткризисный период: уроки, проблемы, решения», организаторами которого выступили Институт рекламы и компания «Евроиндекс». Такие мероприятия, ежегодно инициируемые Институтом рекламы в рамках Международной выставки рекламы, маркетинга и масс-медиа REX стали традиционными для представителей ведущих отраслевых профессиональных объединений, медиа, руководителей коммуникационных агентств и студентов.

Учитывая более чем актуальную сейчас «кризисную» тематику, организаторы предложили участникам поговорить о том, что собой представляет кризис в рекламной отрасли и высказаться, касательно прогнозов и ближайших перспектив на рекламном рынке нашей страны. Безусловно, большинство участников не только рассказали о том, как удержаться на плаву в это непростое время, но также посоветовали студентам и приглашенным на Круглый стол постоянно совершенствовать свои навыки, учиться, получать и применять новые знания, расти профессионально.

Тон обсуждения задал президент компании «Евроиндекс» - Валерий Пекар, высказав не самые радужные прогнозы, ожидающие нас в ближайшем будущем. Его оппонентами стали Ирина Кузнецова – Председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции и Татьяна Попова - генеральный директор РА MEX. По их мнению несмотря на общее уменьшение объемов рекламного рынка, в целом ситуация позволяет ключевым игрокам рынка – коммуникационным и рекламным агентствам, сконцентрировавшись на повышении качества сервиса активных клиентов продолжать работать, имея неплохие перспективы выхода из кризисного состояния.

Учитывая то, что большая часть аудитории – студенты, рекламисты уделили особое внимание тому, какими компетенциями должен обладать претендент на какую-либо позицию в агентстве для того, чтобы быть востребованным, успешно работать и хорошо зарабатывать. Ни один вопрос не остался без ответа. Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник акцентировал внимание именно на важности образования и интеллектуальной составляющей, такие люди будут всегда востребованы. Директор компании Iv Design Иван Сухаренко отметил, что большинство соискателей, претендующих на работу сегодня, изначально завышают требования к заработной плате, к сожалению, чаще всего по опыту и способностям не соответствуя таким деньгам. Ректор Института реклами Николай Лифинцев высказал мысль о том, что циклы экономических кризисов сокращаются, поэтому отрасль должна, извлекая уроки из настоящего, прогнозировать логику поведения в очередном кризисе. В первую очередь надо продумать как, за счет каких средств усилить потенциал  рекламной отрасли. «Сегодня совершенно ясно, что без научного обеспечения развития отрасли, наполнения ее молодыми специалистами высшей квалификации «победить» кризис сложно, - отметил ректор, - и еще один момент: на повестку дня во всем мире становится социальная ответственность бизнеса за последствия своей деятельности. Решать эти вопросы можно только при реальном объединении усилий образования, науки и бизнеса».

Главный редактор журнала «Статус» Ирина Федоришин рассказала об изменениях в коммуникативной среде и абсолютно новой динамике изменений, присущей кризису в сфере масс-медиа. Президент Института Свободы и Собственности Дмитрий Ляпин высказал экспертную оценку о неспособности большинства специалистов адекватно оценить масштабы изменений в рекламном мире, которые повлек за собой экономический кризис и определил общие закономерности развития любой отрасли, характерные для посткризисного периода. Одно из наиболее оптимистичных утверджений высказала доктор экономических наук Киевскогонационального торгово-экономического университета Людмила Шульгина, отметив, что в китайском языке вообще нет слова кризис. Это понятие китайцы изображают при помощи двух иероглифов, обозначающих проблему и возможность. Людмила Михайловна пожелала всем присутствующим, а особенно студентам, приложить максимум усилий для того, чтобы это непростое время стало временем новых возможностей.

Участники круглого стола, резюмировали общие тенденции рекламного рынка, поделились опытом с будущими коллегами и акцентировали внимание на высоком уровне компетентности и внутренней мотивации, как главных условиях успешности в бизнесе и в жизни в целом для тех, кто хотел бы посвятить свою жизнь рекламному и коммуникационному бизнесу.

Завершая Круглый стол и подводя итоги, первый проректор Института рекламы Сергей Лифинцев поблагодарил всех участников за плодотворную работу и полезный обмен мнениями и выразил уверенность в том, что дальнейшее развитие интеграции бизнеса, науки и образования будет способствовать эффективному формированию коммуникационной отрасли в Украине, ее выходу на новый, качественно более высокий уровень.

Сегодня в рекламном мире происходит не так много событий, которые вызывают широкий резонанс, но проблемные вопросы всегда актуальны. Не удивительно, что организаторам Круглого стола удалось собрать в президиуме так много ключевых фигур, ведь именно эти люди, как никто другой, держат руку на пульсе, контролируют происходящее, видят динамику развития рекламной отрасли и могут рассказать и спрогнозировать будущее, основываясь на опыте и знаниях. 

Анастасия Полякова, пресс-центр Института Рекламы