Подведены итоги завершившейся SMS-промо акции сыра President, проходившей в период с 1 июня по 31 июля.

За два месяца акция собрала более 100 000 участников. Полученный отклик резко превышает среднерыночные показатели активности абонентов в акциях мобильного маркетинга. Главным итогом стал значительный рост продаж сыра President в летний период. 

Результаты акции подтверждают эффективность использования мобильного маркетинга для стимулирования спроса на продуктовый бренд. Компания SMS Media Solutions, выступившая SMS-провайдером акции, представляет профессионалам и всем интересующимся её итоги. 

Общая информация об акции

Объект продвижения: плавленый сыр PRESIDENT

Заказчик: компания «Лакталис Восток»

Рекламное агентство: агентство Jump

SMS-провайдер: SMS Media Solutions

Название акции: Пикник с President

Целевая аудитория:

• женщины 18-45 лет
• мужчины 18-45 (householders)
• уровень дохода средний и выше среднего

Период: с 1 июня по 31 июля 2007 г.

География: вся территория РФ

Цели и задачи:

• Привлечение новых покупателей
• Стимулирование пробных покупок
• Увеличение объема продаж

Идея:

• Плавленый сыр - отличный продукт для перекуса на пикнике, на даче, вне дома.
• Лето - подходящее время, чтобы порадовать себя нежным плавленым сыром President.
• Покупая плавленый сыр President, вы можете выиграть отличный подарок для летнего отдыха на природе.

Тип SMS-сервиса:

• премиум-sms на короткий номер
• средняя стоимость ок. 11 руб. без НДС (стоимость sms для абонента варьирует в зависимости от оператора)

Логика акции:

• плавленые сыры PRESIDENT отмечены стикером
• в упаковку сыра вложен купон с уникальным кодом (7 цифр)
• совершив покупку, потребитель отправляет sms с индивидуальным кодом на короткий номер
• каждое 30-е sms становится победным - в ответ абоненту моментально высылается номер горячей линии для получения информации о получении приза
• один уникальный код принимает участие в акции единожды.

Призовая схема:

• Каждый 30-ый участник акции получает фризби
• Каждый 300-ый участник получает термосумку
• Каждый 900-й участник получает гамак
• Каждый 9000-ый получает цифр.фотоаппарат

Всего 13 500 призов

Мотивация участия в акции:

• развлечение в процессе покупки
• простота и доступность логики акции
• большое количество призов и достаточно высокая вероятность выигрыша
• сезонный характер призов (призы для летнего отдыха)

Каналы promo:

• ТВ реклама в 21 городе России
• POS материалы в торговых точках
• информационный стикер на упаковке
• купон внутри упаковки;
• промо сайт www.vkusnosyr.ry
• горячая линия 8-800-200-39-93 (бесплатный звонок по всей территории РФ)

Специфика promo:

• намеренный отказ от свойственной мобильному рынку молодежной стилистики
• cтрогая ориентация на ЦА продукта.

Результаты акции

• Общее количество SMS 135 834
• количество уникальных участников (абонентов) 102 601
• Макс.кол-во SMS в день 2 960
• География участия в акции

44,07% Москва

9,22%   Петербург

46,71% другие

• Отклик на акцию 6,17% (соотношение sms-трафика и общего количества выпущенных упаковок с информацией об акции)
• Повторный отклик - 30% участников акции отправили код более 1 раза (т.е. совершили повторные покупки)
• Продажи: прирост объема отгрузок

июнь-июль 2007 г. по отношению к июнь-июль 2006 г.  +54,9%

прирост объема отгрузок июнь-июль 2007 г. по отношению к май-июнь 2007 г.  +24,3%

SMS Media Solutions

http://www.sms-ms.ru/

Компания образована в 2003 г. Ведущий участник российского рынка интерактивных медиасервисов. Специализируется в области ТВ-интерактива. Обеспечила интерактивные сервисы в более чем 300 телепроектах на российских телеканалах Первый,  Россия, ТВЦ, РЕН ТВ, СТС, ТНТ, ТВ-3,  ДТВ, MTV, МУЗ ТВ, VH1, Rambler и ряде региональных каналов. Развивает направление мобильного маркетинга. Выступала провайдером мобильных сервисов для промо-акций Big Bon, MasterCard, Miller, Mild Seven, President, премии «Народная марка», ряда кинофильмов и массовых спортивных мероприятий. По итогам 2006 г. входит в Топ-3 контент-провайдеров России. Занимает 3-е место в рейтинге партнеров Билайн по информационно-развлекательным услугам за июль 2007 г.

Информация предоставлена:

Андрей Поддерегин

группа компаний SMS Media Solutions / Союзтелеком

руководитель пресс-службы

+7(495) 788-4407

8-910-4221142

mailto:[email protected]