ЕВРО-2012: реквием по украинскому турбизнесу

Что такое ЕВРО?
Для начала давайте определимся, что же такое для любой страны этот самый чемпионат по футболу? Из уст президента Украины не раз звучала фраза, что ЕВРО-2012- это «особое доверие, проявленное Европой и которое необходимо оправдать любой ценой». Так то оно так, но от того, оправдается доверие или же нет, рядовому гражданину, по сути дела, ни холодно ни жарко. Тем более когда за окном бушует всемирный экономический кризис. 
Совсем другое дело – экономическая выгода. Вот тут уже даже в глазах простого обывателя появляется искорка заинтересованности: авось и его выгода где-то появится. Ведь по сути, любой чемпионат мирового уровня, будь-то по футболу или по теннису – это колоссальный приток иностранных гостей. Это только на футбольном поле бегают двадцать два игрока из двух команд. А каждая команда – это еще и запасные игроки, и обслуживающий персонал, и наконец главное – многочисленные фанаты. И все они на период чемпионата нуждаются в размещении, питании и развлечении в перерывах между матчами. Иными словами, ЕВРО-2012 - это приток нескольких тысяч иностранцев, каждый из которых готов оставить не одну сотню долларов или евро в туристической индустрии Украины. И это только в период чемпионата.
Дальше-больше! Результат футбольных матчей непредсказуем и переменчив: иногда любимая команда оправдывает ожидания болельщика. Иногда не очень. Но постоянным остается одно – впечатление от проведенного времени. Вполне возможно, что Луиджи из Генуи подробно расскажет своему приятелю Энцо из Неаполя о замечательном отдыхе в Украине. И очень вероятно, что Энцо, заинтригованный рассказами об интересном времяпровождении в не такой уж далекой от Италии стране, также прибудет в Украину. И вот она та самая эффективная реклама, не требующая никаких затрат. В общем, даже если 10% от прибывших на чемпионат иностранцев, получат положительные впечатления и запланируют вернуться снова в нашу страну – это и будет самым эффективным толчком к развитию отечественного турбизнеса. То есть ЕВРО-2012 становится, без всяких преувеличений, тем самым локомотивом, способным медленно, но уверенно потащить наверх всю туристическую индустрию нашей страны.

А тем временем турбизнес…
…Украины сегодня находится в самом что ни на есть плачевном состоянии.. При том без всякой перспективы к оживлению. Думаете преувеличиваю? Давайте посмотрим внимательнее. Вопрос номер один: где желают проводить отпуск украинцы, имеющие средний достаток? Неужели в Крыму, Одессе или Закарпатье? Ничего подобного. На первый план выходит Турция, Чехия, Египет, Хорватия. В общем, недорогие зарубежные курорты. Почему так? Да потому что цена отдыха (включая стоимость проезда) вполне сопоставима по деньгам с отечественными здравницами и местами для отдыха.. Например, двухнедельное пребывание в одесском санатории «Куяльник» обойдется порядка 5-6 тыс грн на одного человека. А вот на чешском курорте минеральных вод Подебрады за две недели пребывания необходимо уплатить 360 евро. Плюс дорога в оба конца обойдется порядка 1400-1600 грн. В итоге получаем приблизительно одинаковые деньги, но кардинально разный сервис, питание, условия пребывания и отношение к отдыхающим. 
Почему так получается? А здесь стоит вспомнить курс экономики: чем старее и изношеннее оборудование, тем менее конкурентоспособную продукцию оно способно производить. Точно такая же ситуация в туристическом бизнесе: чем старее здания и сооружения, тем больших средств они требуют для поддержания их в хоть каком-то более-менее приемлемом состоянии. Соответственно это вынуждает владельцев санаториев и баз отдыха подымать цены. Высокие цены уменьшают спрос и вынуждают с интересом поглядывать на зарубежных конкурентов. Ведь у них приток инвестиций в туристическую индустрию поддерживается на самом высоком уровне. Еще бы – для вышеперечисленных стран туризм является основной статьей дохода, если не единственной. Например, согласно данным чешского правительственного агентства CzechTourism, ежегодные поступления в казну Чехии от туристов составляют порядка 3 млрд долларов. Неплохо, да? Потому и государство всячески способствует владельцам отелей, санаториев, пляжей, курортов, предлагая дотации и льготное налогообложение. Лишь бы бизнес развивался, предоставлял новые рабочие места и пополнял валютой местную казну. Казалось бы – простая аксиома, но почему-то никак не применимая в Украине.

Жребий брошен
Теперь настало время поговорить о той самой упущенной возможности для украинского турбизнеса. Как упоминалось выше, ЕВРО-2012 становится локомотивом, способным потянуть всю туристическую индустрию Украины. Как это выглядит? Да элементарно: реконструированный аэропорт, отличные дороги и удобные транспортные развязки – все это государство планирует сделать в городах, где пройдет чемпионат. А если это все осуществить в местах, где имеются действительно интересные достопримечательности, отличная экология и хоть какие-то осколки туристической индустрии, то эти осколки в скором времени могут стать монолитом, способным достойно выдерживать зарубежную конкуренцию.
Как гласит решение УЕФА, кроме Киева, вполне возможно смогут принять ЕВРО-2012 Донецк, Харьков и Львов. Киев – это правильно! Все таки столица, где проходят многочисленные международные выставки, конгрессы, конференции и т.п. Плюс ко всему имеется своя особенная архитектура, множество достопримечательностей, красивых видов. В общем, достойное место для туристической заинтересованности. 
Львов также более-менее подходит для ЕВРО как туристическая дестинация. Все таки разнообразная архитектура, достопримечательности, более-менее устойчивая экология. Во всяком случае, турист, хоть раз побывавший в этом городе, очень вероятно что захочет хотя бы еще раз сюда вернуться.
А вот Донецк – наиболее вероятный претендент на проведение ЕВРО-2012 – это явный промах. Сразу хочу предупредить, что никакого личного предубеждения к этому городу у меня нет. Скажу больше – именно этот город, один из немногих, кто действительно дает большие поступления в бюджет страны. И тем самым заслуживает уважительного отношения. Но это с точки зрения промышленности. А вот с туристического ракурса – абсолютно бесполезный. Давайте будем откровенными: что заставит иностранцев, прибывших в Донецк на футбол, вернуться туда снова? Экскурсии по шахтам или заводам? Прогулки по улицам, в воздухе которых настойчиво витает душный смог и угольная пыль? Или может назовете достопримечательности, способные вызвать восторг у иностранных туристов? Все мимо. И ничего удивительного: Донецк – это сугубо промышленный город, который явно не «заточен» на туристические реверансы.
Говоря о Харькове, скажу что он не больше заслуживает ЕВРО, чем Донецк. Разве что достопримечательностей чуть поболе будет. Да и статус бывшей столицы волей-неволей вызывает интерес. И все. Та же промышленность, та же низкая экология. Все те же особенности, свойственные промышленному городу. В общем, смотрим выше про Донецк.
Возникает резонный вопрос: почему было не провести чемпионат в Крыму? Или в Одессе? Ведь именно эти города хоть как-то пытаются привлечь туристов своими пляжами, местами для отдыха. Ведь людей летом всегда тянет на юг. И проведение чемпионата по футболу в них смогло бы стать тем самым ударом электротока, способным оживить останавливающееся сердце больного и поднять его с больничной койки. Ан нет. Видать по каким-то соображениям, не стоит помогать черноморским курортам Украины.
Вот и получается, что при самом оптимистичном развитии событий только два города из четырех имеют возможность стать настоящими «туристическими Мекками» для иностранцев. Тем самым эффективность инвестирования в объекты для ЕВРО составит всего лишь половину того, что могло быть. А туристическая индустрия юга останется тет-а-тет со своими проблемами. До которых нет дела вроде бы родному государству.