7 November, 2008, Санкт-Петербург — Центр мобильных коммуникаций Imobis | 1267
Маркетинг, Реклама и PR
Версия для печати | Отправить @mail | Метки
Завершился долгий процесс предвыборных баталий в США, и
агентство мобильного маркетинга Imobis, изучив способы применения инструментов мобильного
маркетинга в избирательных кампаниях, решило остановиться на самом ярком примере
- мобильной избирательной кампании Барака Обамы.
Такой прогрессивный подход к предвыборной кампании
особенно пришелся по душе молодым избирателям, а также афроамериканской части
населения Америки. Данную группу избирателей тяжело охватить традиционными
средствами взаимодействия с избирателями. Аудитория мобильна и зачастую -
аполитична. Но уровень отклика на центральный призыв мобильной кампании Обамы:
«Прими участие!», превзошел самые смелые ожидания.
Первым этапом кампании стало создание WEB-сайта, на котором каждый мог подписаться на получение последней информации
о деятельности Обамы, его речах и выступлениях. Кроме того, существовали и
специальные рассылки на актуальные для любого американца темы: здоровье,
образование, Ирак, работа и реформы.
Сотрудники штаба кандидата также решили сыграть на
ажиотаже вокруг кандидатуры на пост вице-президента США и предложили
подписчикам первыми узнать о решении Обамы. Заявки принимались как на
WEB-сайте, так и через SMS-канал, путем отправки текста «VP» на
специальный
номер. При подписке был задействован еще один важный инструмент -
абоненту
требовалось отправить на короткий номер, либо ввести на сайте, кодовое
слово «Obama» для регистрации. Эффект
заключался в том, что 62262 абонента набрали по буквам
фамилию кандидата.
Штаб Обамы сделал акцент на том, что
ранее ни один
кандидат не оповещал граждан о своем решении подобным образом.
Сообщения о
выборе Обамы рассылались до партийного съезда демократов, который
проходил в
конце августа в Денвере. И даже то, что некоторые подписчики получили
SMS ночью, подчеркивает эксклюзивность и предельную актуальность
информации.
К системе SMS-рассылок Барака Обамы также был
добавлен ещё один инструмент мобильного маркетинга: мобильный
сайт кандидата.
Посетителям сайта
предлагался полный комплект мобильного интерактива и контента - видеозаписи,
рингтоны, возможность участвовать в избирательной кампании в качестве волонтера
и призвать проголосовать своих друзей.
В работе мобильного сайта
были заложены и дополнительные возможности для посетителей. Среди них:
- подписка на уведомления о появлении нового контента (видео, аудио, тексты речей
и т.д.);
- возможность оповестить о сайте своих друзей и знакомых (вирусный компонент);
- раздел "Встречайте - Барак Обама", в котором изложена полная
биография президента;
- лента новостей и пресс-релизов, синхронизирующаяся с интернет-сайтом кандидата;
- раздел видеозаписей самых важных речей кандидата;
- раздел с мобильным контентом - рингтоны и графические изображения;
- "поделись надеждой" - раздел, где посетитель может отправить MMS;
- раздел опросов на различные темы.
Стоит отметить, что
избирательная кампания Обамы привлекла широкое внимание во многом за счет
использования новых технологий, и мобильный сайт органично вписался в эту
концепцию.
"Использование
мобильных технологий в президентской гонке является самым значимым событием на
мобильном рынке в этом году. Мы очень рады стать частью этого события", -
комментирует Мэтью Хэррис (Matthew Harris), исполнительный директор компании iLoop Mobile, выступившей разработчиком
мобильного сайта. - "Мобильный канал позволяет перейти от убийственной
массовой коммуникации к более таргетированной, ориентированности на интересы
конкретной аудитории. Американский электорат - пример такой аудитории. Такой персональный
подход сегодня используется все чаще и станет основным в будущем".
Продолжение статьи можно прочитатать в блоге агентства мобильного маркетинга Imobis
Хотите разместить свой пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали