Новые правила игры от Яндекс

К примеру, если вы часто интересовались рецептами новых блюд, то по ключевому слову “пицца” Яндекс будет в первую очередь предлагать рецепты, и только потом - заказ и доставку пиццы на дом.

Таким образом, качество поиска для конкретного человека резко возрастет. С другой стороны - новым сайтам станет еще тяжелее пробиться в ТОП. Единственным быстрым решением будут контекстные объявления над поисковой выдачей. Контекстная реклама останется самым доступным и универсальным инструментом для онлайн-продаж.

“Выход Калининграда стал сильным ударом по рынку SEO-оптимизаторов. Теперь больший вес имеют не ссылки и внутреннняя оптимизация сайтов, а поведение пользователей. Со временем это освободит поисковую выдачу от бесполезных сайтов, перегруженных ключевыми словами и поисковым спамом.

Также новый алгоритм можно считать подспорьем для системы Яндекс.Директ - большинство обрушившихся сайтов смогут вернуться на первые позиции только через контекстные рекламные объявления” - сообщает официальный сайт системы контекстной рекламы PayPerProfits.

Пример распределения результатов поиска для меломана и киноведа:

Для многих контекст станет не по карману

Вместе с появлением новых рекламодателей обостряется конкуренция за позиции объявлений в Яндекс.Директ и Google.AdWords. А поскольку стоимость переходов формируется по принципу аукциона, то и бюджеты на контекстную рекламу растут пропорционально уровню конкуренции.

По прогнозам медиа-аудиторских компаний, в 2013 году расценки на рекламу в сети будут только расти - на 13-15% в год. А общие бюджеты - на 25-30% в год. К примеру, медийная реклама (баннеры, rich-media и другие форматы) по разным оценкам может подорожать на 3%-25% (в среднем 14%).

“Рост стоимости переходов по контекстной рекламе ожидается в районе 15%. В основном - за счет появления новых рекламодателей. При этом контекстные объявления уже сейчас становятся нерентабельными для целых отраслей товаров и услуг, где стоимость 1 перехода достигает 20-30 у.е.

В конкурентных тематиках не обойтись без оптимизации ставок, сложных правил и стратегий показа объявлений. В такой ситуации у рекламодателя есть только 2 выхода - полностью отказаться от контекста, вложив все усилия в развитие контента и повышение юзабилити сайта, или нанять опытных специалистов по контексту, которые помогут “сбить” цены до приемлемого уровня” - считают специалисты рекламного агентства PayPerProfits (Москва).

Большой брат

Можно рассматривать выход Калининграда как шаг вдогонку персонализированным алгоритмам Google, ведь американский гигант начал использовать индивидуальную выдачу гораздо раньше.

Яндекс тоже давно собирает информацию о поведении пользователей - и на странице выдачи, и на целевых сайтах, и даже в почте. А теперь сможет в полной мере использовать накопленную статистику во благо пользователя и для развития собственных коммерческих сервисов.

“30% россиян совершают покупки онлайн. Из них 12% покупают одежду и обувь, 7% - электронику и гаджеты, 6% - бытовую технику, 5% - книги и цифровые продукты, и еще 5% покупают билеты и путевки. Новый алгоритм распространяется на 80% запросов всех этих пользователей. Это сильно повлияет на стратегии продвижения онлайн-магазинов,“ - считают в PayPerProfits.