Фармрынок проанализировал критерии запрета рекламы

По словам старшего юрисконсульта группы компаний «Фармпланета» Ольги Закутий, в соответствии с предписаниями ст. 21 закона Украины «О рекламе», ч.1, абзац 2-й, и ст. 26 ч. 4 (в новой редакции) , разрешена реклама тех безрецептурных лекарственных средств, которые не внесены МОЗ в перечень медикаментов, реклама которых запрещена. На данный момент не ясно, будет ли сформирован указанный перечень как отдельный документ или формироваться постепенно: по ходу регистрации/перерегистрации лекарственных средств. Но, согласно ст. 26 ч. 4 ЗУ «О лекарственных средствах» (в новой редакции), решение о внесении препарата в реестр лекарств, реклама которых запрещена, принимается Министерством здравоохранения на основании рекомендаций специально уполномоченного органа - Государственного предприятия «Государственный экспертный центр». Согласно Приказу №422, свои рекомендации «Государственный экспертный центр» должен строить на основании критериев из вышеуказанного Приказа №422. «Из этого вытекает, что критерии являются предписанием не для рекламодателей, работающих на фармрынке, а непосредственно для госструктуры, которая по закону должна определить запрещенные для рекламирования медикаменты или нет», - пояснила Ольга.

Таким образом, по мнению представителя группы компаний «Фарпланета», пока нет утвержденного перечня запрещенных для рекламирования препаратов или отсутствуют данные о запрете рекламирования ЛС в Государственном реестре лекарственных средств, критерии, обозначенные в Приказе МОЗ №422 не могут прямо запрещать субэктам рынка рекламу тех или иных препаратов. Поскольку, игроки рынка не в праве сами определить, какие безрецептурные лекарства могут или не могут рекламироваться. На данном этапе участники рынка могут воспринимать Критерии только как информацию для анализа своих действий в сфере рекламы.

По предварительной и не подтвержденной информации, соответствующий перечень должен сформироваться к 1 августа текущего года, однако, никаких подтверждений этого до сих пор не было. В такой ситуации фармрынку приходится ждать перечня запрещенных лекарств, работая, как и раньше. Ольга Закутий подчеркивает, что в данной ситуации игрокам рынка следует проявлять предельную осторожность в сфере рекламы. По ее словам, со стороны МОЗ Украины вполне возможно принятие определенных «законодательных правок», которые поменяют ситуацию в корне.