Проект «Медиавершки»: медиаитоги 2011 г. в сегментах «Продукты питания» и «Бытовой химии и предметов личной гигиены» рынка FMCG

В сегменте «Продуктов питания (чай, кофе, соусы, приправы и снеки)» анализировались медаи - и рекламные модели таких FMCG-компаний, как Bonduelle, Cadbury, Dilmah, Gallina Blanca, Food Empire, Heinz, Kraft foods Ukraine, Nestlé Ukraine, PepsiCo, Proctor&Gamble, Strauss Group, Tchibo, Unilever Ukraine, Агроэкопродукт, Львівська кавова фабрика "Галка", Майский чай, Орими Трейд, Пирамида, Стоик, СНЭК-ЭКСПОРТ,  Чумак.

В сегменте «Бытовая химия и предметы личной гигиены» рассматривались схемы коммуникаций с медиа Beiersdorf, Colgate-Palmolive, L'oréal Ukraine, Proctor & Gamble, Reckitt Benckiser, SC Johnson, Schwarzkopf & Henkel, Unilever Ukraine.  

Результаты проведенного исследования показывают, что для FMCG-рынка характерна высокая концентрация текстовых массивов (около 90%) вокруг компаний, активно формирующих свой имидж с помощью СМИ. В сегменте «Продукты питания (чай, кофе, соусы, приправы и снеки)» к информационному ядру рынка относятся Nestlé Ukraine, Proctor&Gamble, Unilever Ukraine, Kraft foods Ukraine и Чумак. В сегменте «Бытовая химия и предметы личной гигиены» информационный тренд рынка задают компании Unilever Ukraine, L'oréal Ukraine, Proctor & Gamble, Schwarzkopf & Henkel и SC Johnson. Остальные игроки скромно представлены в украинских СМИ, что свидетельствует о недооценке ими такого канала формирования репутации, как медиа. При формировании имиджа в 2011 г. FMCG-компании концентрировали свои медиаусилия на темах двух репутационных блоков -  «Бизнес показатели» и «Компания, как социальное явление». Расставленные таким образом акценты, по мнению Олега Кононенко, управляющего партнера  NOKs fishes, свидетельствуют о стремлении крупных компаний этого рынка формировать и поддерживать имидж открытых, публичных и социально-ответственных компаний.  

Только у двух компаний (из группы лидеров) - Nestlé Ukraine и Kraft foods - контентное содержание тематического блока «Бизнес показатели» сформировано под существенным влиянием информации о результатах деятельности их украинских активов. «Все остальные компании-лидеры формировали свое присутствие в медиа, - обращает внимание эксперт, - опираясь на информацию о результатах деятельности либо компании в целом, либо ее подразделений, работающих на «развивающихся рынках». Особенность медиамоделей компаний FMCG-рынка - скромня представленность в СМИ разрезе блока «Продукт, ассортимент», что обусловлено тем, что большая часть продуктов этих компаний функционирует в рамках собственных, создаваемых специально для них, имиджевых моделей.  

Проект «МедиаВершки». Рынок FMCG, сегмент «Продукты питания: чай, кофе, соусы, приправы и снеки», компании, показавшие лучшие медиарезультаты, 2011 г.

Исследовательская компания NOKs fishes (http://www.noksfishes.kiev.ua) работает на украинском рынке с 2005г. Специализация - медиаисследования, медиааудиты, PR-аудиты, репутационные исследования.  Наличие собственного медиасырья по всем типам  СМИ.  Разработчик уникального метода оценки качества и вероятой стоимости медиаконтента. Клиенты - банковский рынок, инвестиционный рынок, энергетический рынок, рынок FMSG, телекоммуникационный рынок, регуляторные органы. Инициатор публичного репутационного рейтинга Goodwill-фактор (совместно с еженедельником «Власть денег») и проекта «МедиаВершки».