Пресс-Релизы RSS

Проект «Медиавершки»: медиаитоги 2011 г. в сегментах «Продукты питания» и «Бытовой химии и предметов личной гигиены» рынка FMCG

5 March, 2012, КиевNOKs fishes  | 1014 Горячие просмотры
 

Версия для печати | Отправить @mail | Метки




Рынок FMCG (сегменты «Продуктов питания» и «Бытовой химии и предметов личной гигиены») и его взаимоотношения с медиа – в центре новой волны исследования, презентованного исследовательской компанией NOKs fishes 2 марта 2012 года.

В сегменте «Продуктов питания (чай, кофе, соусы, приправы и снеки)» анализировались медаи - и рекламные модели таких FMCG-компаний, как Bonduelle, Cadbury, Dilmah, Gallina Blanca, Food Empire, Heinz, Kraft foods Ukraine, Nestlé Ukraine, PepsiCo, Proctor&Gamble, Strauss Group, Tchibo, Unilever Ukraine, Агроэкопродукт, Львівська кавова фабрика "Галка", Майский чай, Орими Трейд, Пирамида, Стоик, СНЭК-ЭКСПОРТ,  Чумак.

В сегменте «Бытовая химия и предметы личной гигиены» рассматривались схемы коммуникаций с медиа Beiersdorf, Colgate-Palmolive, L'oréal Ukraine, Proctor & Gamble, Reckitt Benckiser, SC Johnson, Schwarzkopf & Henkel, Unilever Ukraine.  

Результаты проведенного исследования показывают, что для FMCG-рынка характерна высокая концентрация текстовых массивов (около 90%) вокруг компаний, активно формирующих свой имидж с помощью СМИ. В сегменте «Продукты питания (чай, кофе, соусы, приправы и снеки)» к информационному ядру рынка относятся Nestlé Ukraine, Proctor&Gamble, Unilever Ukraine, Kraft foods Ukraine и Чумак. В сегменте «Бытовая химия и предметы личной гигиены» информационный тренд рынка задают компании Unilever Ukraine, L'oréal Ukraine, Proctor & Gamble, Schwarzkopf & Henkel и SC Johnson. Остальные игроки скромно представлены в украинских СМИ, что свидетельствует о недооценке ими такого канала формирования репутации, как медиа. При формировании имиджа в 2011 г. FMCG-компании концентрировали свои медиаусилия на темах двух репутационных блоков -  «Бизнес показатели» и «Компания, как социальное явление». Расставленные таким образом акценты, по мнению Олега Кононенко, управляющего партнера  NOKs fishes, свидетельствуют о стремлении крупных компаний этого рынка формировать и поддерживать имидж открытых, публичных и социально-ответственных компаний.  

Только у двух компаний (из группы лидеров) - Nestlé Ukraine и Kraft foods - контентное содержание тематического блока «Бизнес показатели» сформировано под существенным влиянием информации о результатах деятельности их украинских активов. «Все остальные компании-лидеры формировали свое присутствие в медиа, - обращает внимание эксперт, - опираясь на информацию о результатах деятельности либо компании в целом, либо ее подразделений, работающих на «развивающихся рынках». Особенность медиамоделей компаний FMCG-рынка - скромня представленность в СМИ разрезе блока «Продукт, ассортимент», что обусловлено тем, что большая часть продуктов этих компаний функционирует в рамках собственных, создаваемых специально для них, имиджевых моделей.  

Проект «МедиаВершки». Рынок FMCG, сегмент «Продукты питания: чай, кофе, соусы, приправы и снеки», компании, показавшие лучшие медиарезультаты, 2011 г.

1 Абсолютные показатели общего медиа резонанса
Гигант Эстет
Nestlé Ukraine Nestlé Ukraine
 
2 Наиболее динамичный рост медиа показателей
Гигант Эстет
Unilever Ukraine Nestlé Ukraine
 
3 Блок «Бизнес показатели»
Гигант Эстет
Nestlé Ukraine Nestlé Ukraine
 
4 Блок «Компания, как социальное явление»
Гигант Эстет
Nestlé Ukraine Nestlé Ukraine
 
5 Блок «Внутренние бизнес процессы»
Гигант Эстет
Proctor & Gamble Nestlé Ukraine
 
6 Блок «Продвижени продуктов и брендов»
Гигант Эстет
Unilever Ukraine Nestlé Ukraine
 
7 Блок «Продукт, ассортимент»
Гигант Эстет
Nestlé Ukraine Nestlé Ukraine
 
  Проект «МедиаВершки». Рынок FMCG, сегмент «Бытовой химии и предметов личной гигиены», компании, показавшие лучшие медиарезультаты,  2011 г.
 
1 Абсолютные показатели общего медиа резонанса
Гигант Эстет
L'oréal Ukraine Unilever Ukraine
 
2 Наиболее динамичный рост медиа показателей
Гигант Эстет
Unilever Ukraine Unilever Ukraine
 
3 Блок «Бизнес показатели»
Гигант Эстет
Proctor&Gamble Unilever Ukraine
 
4 Блок «Компания, как социальное явление»
Гигант Эстет
L'oréal Ukraine L'oréal Ukraine
 
5 Блок «Внутренние бизнес процессы»
Гигант Эстет
Proctor&Gamble Unilever Ukraine
 
6 Блок «Продвижени продуктов и брендов»
Гигант Эстет
L'oréal Ukraine Unilever Ukraine
 
7 Блок «Продукт, ассортимент»
Гигант Эстет
L'oréal Ukraine L'oréal Ukraine
 

Исследовательская компания NOKs fishes (http://www.noksfishes.kiev.ua) работает на украинском рынке с 2005г. Специализация - медиаисследования, медиааудиты, PR-аудиты, репутационные исследования.  Наличие собственного медиасырья по всем типам  СМИ.  Разработчик уникального метода оценки качества и вероятой стоимости медиаконтента. Клиенты - банковский рынок, инвестиционный рынок, энергетический рынок, рынок FMSG, телекоммуникационный рынок, регуляторные органы. Инициатор публичного репутационного рейтинга Goodwill-фактор (совместно с еженедельником «Власть денег») и проекта «МедиаВершки».




 


Хотите разместить свой пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали


Читайте также: Последние релизы:
  • Пресс-релизы на Питербургере
  • Пресс-релизы на Гривна.инфо


Фильтровать пресс-релизы


Левитас Александр


autor

«Партизанский маркетинг 2017»: открыт конкурс на организацию трансляции


«Мы собрали на одной сцене лучших экспертов по малобюджетному маркетингу и бизнесменов, уже внедривших инструменты партизанского маркетинга в своих компаниях, чтобы они поделились с участниками конференции самыми эффективными инструментами и самыми яркими „фишками“, которые можно будет сразу применить в своем бизнесе и очень скоро получить результат»

О платформе

Раздел «Пресс-Релизы» на B2Blogger.com — пресс-релизная платформа (релизоприёмник) для размещения корпоративных новостей и пресс-релизов с целью распространения их в интернете и придачи им максимальной видимости в Сети.

Платформа позволяет размещать пресс-релизы по принципу search engine visibility, когда материалы распространяются по новостным агрегаторам и доступны через поиск в течение получаса после размещения.

Размещение корпоративных пресс-релизов по принципу media visibility гарантирует распространение материала по каналам информационных агентств и перепечатку текста публикации ведущими онлайн СМИ.

B2Blogger.com не несет ответственности за содержание материалов, опубликованных партнерами пресс-релизной платформы.