22-24 января состоится интенсивный курс Натальи Мороз «Прибыльный брэндинг»

Для участия в семинаре приглашаются специалисты отделов маркетинга, рекламы и PR, работающие с брэндами, либо занимающиеся их разработкой, а так же  руководители компании, желающие сделать управление брэндом более эффективным.

По итогам тренинга участники смогут самостоятельно организовывать ребрэндинг, а так же планировать необходимые для этого мероприятия, освоят современные международные методики брэндинга, которые помогут сделать бизнес компании, владеющей брэндом, - более прибыльным.

Программа курса включает в себя интенсивное обучение на российских и международных примерах, а так же отработка современных методик брэндинга на практике.

-         Стратегический и тактический брэндинг.

-         Управление брэндом компании

-         Изучение потребностей потребителей

-         Развитие инновационного подхода и создание новых брэндов

-         Виды потребителей: B2B,B2C

-         Изучение потребностей потребителя: международная методика структурирования отношения к продукту («4А») и «Шкала лояльности»

-         Маркетинговые исследования как канал получения информации о брэнде: количественные и качественные исследования

Практикум:  анализ отношения потребителя к брэнду компании.

-         Использование цветового кода в брэнд-мониторинге

Практикум: Разбор примера для отработки навыков по выявлению потребностей потребителей и усилению брэнда.

Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе.

-         Генерация идей и превращение их в возможности для развития бизнеса

-         Задачи и возможности

-         Предварительное исследование

-         Определение концепции

-         Разработка

-         Тестирование

-         Запуск

-         Жизненный цикл

Практикум: разбор примеров.

Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе.

-         Сущность и позиционирование брэнда

-         Анкета для исследования брэнда

-         Методика «Колесо брэнда»

-         Типы преимуществ брэнда и их применение. Формулирование основного преимущества брэнда.

Практикум 4.1: Создание колеса брэнда известной личности

Практикум 4.2.: Разбор примеров позиционирования брэндов

Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе.

-         Специфика управления глобальными брэндами. Глобальное и локальное позиционирование

Практикум: Разбор примеров поведения глобальных брэндов на локальных рынках.

-         Виды планов. Систематизация информации, необходимой для эффективного планирования

-         График Ганта как база для тактического планирования проектов

-         Критерии оценки эффективности

Практикум:  Разбор примера логической схемы реализации, плана развития брэнда.