Векторы рекламного рынка весны 2011. Отчет аналитиков агентства Brand Art Marketing

Стратегия, направленная на то, чтобы охватить максимально широкую аудиторию при минимальных затратах, себя уже не оправдывает, и поэтому рекламодателям и рекламных агентствам приходится учитывать целый комплекс факторов: сегментацию целевой аудитории, их доверие к тому или иному СМИ, стоимость надежность контакта и т.п. При этом особенно важную роль играет индивидуальный контакт с реципиентами рекламных сообщений и их точечное размещение, что лучше всего обеспечивает Интернет. Однако и традиционные СМИ, такие, как телевидение и радио, развивают тематические каналы, ориентированные на определенную аудиторию.

"Для рекламодателя очень важно правильно выбрать способ, которым он будет доводить свою информацию до конечного потребителя. При этом сегодня пальма первенства принадлежит телевидению (причем как центральному, так и региональному). Намечается достаточно четкая тенденция к его симбиозу со Всемирной Паутиной: многие телеканалы осуществляют сейчас онлайн-вещание, что наверняка даст свои положительные результаты в будущем, когда уровень охвата территории страны Интернетом достигнет 70-80%", - комментирует Виктор Попадько, Медиадиректор рекламного агентства Brand Art Marketing.

Наименее привлекательным каналом для трансляции рекламы в России является радио. Интересно, что за рубежом его популярность наоборот растет вследствие внедрения прогрессивных информационных технологий, повышения уровня интерактивности и распространения новых форматов вещания. У нас пока радио характеризуется слабой сегментацией аудитории и разобщенностью игроков этого рынка.

Что касается общих затрат на рекламу, то по этому показателю Россия вышла не шестое место в Европе и на двенадцатое в мире. Специалисты прогнозируют, что в скором времени он станет одним из ведущих как с точки зрения размера, так и в смысле использования новых технологий, а его крупнейшие игроки станут действовать более согласованно.